“淄博”五月瓷砖销售初现疲态，热销或为“假象”

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“淄博”五月瓷砖销售初现疲态，热销或为“假象”》。

“五一”节后，陶瓷行业“疲态”初显。记者从多个产区获悉，进入五月份，瓷砖销售整体开始小幅下滑。

今年春节过后，陶企开窑时间普遍推延，借助于开年产品销售这一“黄金时期”，陶企销量触底反弹，销售回暖、产销平衡等各种好消息纷至沓来，但即便如此，行业整体销售势头和开窑率均大不如往年。有业内人士预测，按照当前的销售走势，6月份陶业或全面进入淡季，届时在沉重的库存压力下，将有陶企选择停窑或减产。

近些年来，陶瓷行业淡旺季界限越来越模糊，在产能严重过剩背景下，终端市场人流量急剧萎缩，销量难以提振，打折促销已成“常态”。谈及当前市场销售形势，佛山冠能企业销售总监梁荣江说，销售好坏仅是相对的，现阶段陶瓷产能严重过剩，即便全国所有陶瓷停产2~3年，市场也不会缺货，在这样的背景下，陶业不可能再出现过去的热销和疯狂。

在接受本报记者采访时，多个产区的多家企业表示，过去的三四月份产销平衡，到了五月份虽然市场开始转淡，但产销率依然能够保持90%。不过，也有陶企表示，实际上这并非市场的好转，开年以来的热销或许仅是“虚假的繁荣”。

佛山罗马磁砖新纪元销售总经理张细国认为，从今年开年至今，相当部分的企业是将库存转移到经销商处，表面上看销售火爆，实际上是将产品卖给了经销商，而且现今市场需求有限，经销商能否消化还未知。在张细国看来，佛山产区今年的库存相比去年可能会减少，原因是相当部分厂家开窑不足，现有库存正在逐步消化。

江西华硕陶瓷营销总经理谢向军也表示，陶企的乐观销售形势只是假象，终端市场已经进入淡季，经销商出货也淡了很多，接下来的市场形势肯定会越来越严峻。

而对于山东、河南等产区的热销，也有当地人士认为，真实的市场并没有想象中的那么好。“今年春季，淄博环保整治造成了部分区域‘缺货’，并引发了价格的多次上涨，虽然每次涨幅都不大，但给经销商造成了心理压力，经销商存货的积极性被激发。而事实上，目前大多数经销商都是满满的库存。”近期，这两大产区销售小幅下滑，根本原因也是经销商发货量下降。

进入五月份，陶瓷砖销售小幅下滑，大部分陶企依旧能够保持产销平衡，图为河南内黄某陶企工厂门口，等待拉砖的货车排起了长龙。不过，也有众多业内人士认为，实际上现在终端销售已经非常冷淡，热销或许只是“虚假的繁荣”——厂家将产品卖给了经销商，而经销商或许并不能及时消化处理。

5月份四产区产销调查

四川夹江

瓷砖销售4月底开始遇冷

近日，记者先后走访了夹江产区内索菲亚、建翔、皇城、华益、方正、宏发等陶瓷生产企业获悉，进入5月份后，各企业的瓷砖销售开始出现明显下滑，部分企业甚至在4月底就开始呈下滑趋势。

在调查中记者发现，进入5月后虽然瓷砖销售下滑严重，但产区企业并没有因此而出现大面积停产现象。截至目前，产区内企业生产线开工率仍然保持在80%左右。

据了解，今年3月中旬记者曾到索菲亚陶瓷企业走访时发现，企业每天都有30~40辆货车在排队等着拉砖，而五一过后当记者再次拜访索菲亚陶瓷企业时却发现仓库内拉砖的车辆寥寥无几，如此大的反差的确出乎了所有人的意料。对此，建翔陶瓷企业总经理蒋建华表示，进入4月后就明显感觉到了销售压力，往年这种感觉至少要到5月中旬才会比较明显，而今年却提前来临。

今年开年后，索菲亚、建翔、康荣、盛世东方等全抛釉生产企业一直作为产区销售状况的“晴雨表”，因此这些企业的销售状况从很大程度上能够直观地反映整个产区的现状，所以一旦这些企业都感觉到销售压力了，那么也预示着销售淡季已经来临。

在销售压力的倒逼之下，产区内也有部分企业因为扛不住库存压力而被迫停产。在调查中记者发现，这一批停产的企业主要集中在瓷片生产领域，而全抛釉企业基本上都能够保持稳定生产。

截止目前，产区内陶瓷企业库存压力还不是很大，但是一旦销售持续低迷，就会出现库存爆满的情况。对此，业内人士分析认为，今年产区内全面停产的现象将会在6月底或7月初出现。

“生意不好，库存过多，企业就停产放假，没有必要把大量资金流积压到库存上，这样风险很大。”明惠陶瓷老板杨仲明对记者说道，作为一家300×300mm系列小地砖生产企业，明惠陶瓷一直都紧跟市场的步伐，根据市场的变化来决定企业的生产。据了解，当前产区内有很多类似于明惠陶瓷的企业，一旦市场不景气，就及时刹车停产销库存。

江西高安

终端销售已经转淡，6月份陶企或面临较大压力

进入5月份，高安不少企业表示“已经进入淡季”，厂家日常的出货情况明显比3、4月份淡了很多。“接下来真正进入销售淡季会在6月份，届时会有一些企业选择停窑减产。”华硕陶瓷营销总经理谢向军向本报记者表示。

据记者调查了解，进入5月份后，尤其是五一小长假几天，销售情况明显疲软。但是随着假期结束，销售也相对有所好转。日前，高安产区经历了一场大暴雨天气，不过不少企业称“这并未影响到他们的销售，销售一直比较乐观，可以保持日常的产销平衡”。

瑞源陶瓷销售部经理郑标对记者表示：“从目前来看，5月上旬的销售情况还是不错的，每天都能达到产销平衡。”

记者致电正在出差的奥巴玛陶瓷营销总经理王备荒，他对记者表示，“进入5月份至今，即使下暴雨，公司的销售也没有受到太大影响，客户对我们的产品也比较认可。”

同时，记者从佳宇陶瓷了解到，作为室外装修材料，西瓦一直受天气影响比较大，但是，据该公司营销总经理万秋平对记者表示：“目前公司的产销情况还不错，这几天下雨也没有受很大的影响，都能够做到产销平衡。但是，现在的产品竞争压力还是比较大，后期的市场也不明朗。”

同样，作为“靠天吃饭”的外墙砖产品，5月份的销售情况也较为理想，但是已没有3月份的旺季形势，暴雨天气造成了一定影响，但产销基本上能达到九成。

对于5月份很多企业反映出来的较为乐观的市场形势，谢向军表示：“当前的产销形势只是一个假象，真正上终端市场已经进入淡季，经销商出货情况已经淡了很多，接下来的市场形势肯定会越来越严峻。”

山东淄博

生产线开工率不足5成，淄博多陶企供货紧张

进入5月中旬，对于建陶行业而言，此时距传统瓷砖销售淡季已不远。在以往，每年的6、7月份自然会进入瓷砖销售淡季。然而，受房地产形势影响，近两年淡季似乎有所提前，且瓷砖销售的淡旺季划分已不再明显。

据不少淄博业内人士预测，从5月下旬开始，淄博瓷砖销售会逐渐步入淡季。自今年春节开工以来，淄博市政府对建陶行业实施“史无前例”的环保整治。截止目前，除10余家陶企处于长期停产治理或停产6个月外，淄博产区9成陶企均已开工生产。但淄博市政府此前对陶企下达禁止“夜间制粉”这一限令，令9成以上在产陶企存在制粉能力不足的问题，仅有几家陶企的料粉能够满足正常生产要求，多数厂家只能开启部分生产线应对。据记者了解，虽然多数陶企均已开工，但从瓷砖产能来看，当前淄博产区最多有50%生产线在产，其他生产线因制粉能力不足而处于停产状态。

日前，记者在淄博产区走访获悉，随着建陶市场竞争日益激烈，淄博陶企两极分化现象也日趋明显。在当前形势下，已有部分企业感觉淡季提前来临，产销逐渐失衡，产销率约在70-80%，甚至不足70%。而对于部分企业来讲，当前不仅产销依然保持平衡，而且还能消化部分库存。

“近年来，我们一直坚持产品创新与品牌打造，如今已经卓见成效。尤其是今年，在新产品研发及推广方面，我们的投入力度也非常大，并通过降产提质、重抓专卖店建设等有效手段，成为有力支撑公司产品销量增长的有效抓手。”淄博新博陶瓷有限公司总经理王铎告诉记者。

据记者了解，当前金刚石仍为淄博陶企的销售热点，多数生产厂家排产依然紧张，部分产品持续断货。而墙砖的表现则略逊于地砖类产品，但整体形势好于去年。如今整体来看，淄博产区的多家墙砖生产厂家销售形势不错，订单排期较长，如格伦凯陶瓷、凯越陶瓷、名佳陶瓷、福尔家陶瓷等，且产品价格也有不同程度的上调。

走访中，也有部分陶企业务人员告诉记者，其感觉当前瓷砖销售不如前期，今年淡季再次提前来临，这令其颇感压力。

在淄博金亿陶瓷有限公司总经理张国良看来，各企业的产品定位非常重要。他认为，企业要根据实际，产品不一定做到最早生产，但要在合适的节点做到最好，这就需要企业在前期投入大量准备工作，而这一工作要比后期的产品推广工作量大得多。

另据记者了解，当前多数陶企的金刚石类产品依然畅销，为数不少的厂家不仅产品供不应求，而且原来的产品库存也不断消化。对于仿古砖生产厂家而言，当前多数陶企的产品销售也颇为紧张。

淄博一陶企销售总经理认为，终端市场并未真正回暖，当前销售不错会不会是一个假象还不好说，其中不排除有些经销商担心缺货而存在补货的可能性。

值得一提的是，尽管当前各陶企产能不足，不少企业排产紧张，但多数陶企表示，通过这次环保治理，淄博陶企的环保意识得到了彻底改变并深深懂得：企业要想稳定发展，环保治理与安全生产缺一不可。为此，多家陶企在此次环保治理中勇投巨资，超标准完成环保设施的建设安装。

其中，淄博华岳陶瓷有限公司更具代表性。据记者了解，淄博华岳陶瓷在这次环保治理中一次性投入600余万元引进了行业最先进的脱硫脱硝一体化设备，对原来的环保设施进行彻底完善。该套设施优点之一是采用全自动化控制，降低了人工操作误差，令排放指标更稳定。优点二是待开工运行后，环保排放将远远低于淄博市环保部门所要求的排放标准，可达到超低排放。目前，该设备已经安装完毕，将于近期投入使用。

据记者了解，像淄博华岳陶瓷投巨资超标准完成环保设施建设的企业在淄博产区已不是个例。

河南

产销总体稳中略降

在经历3、4月份的旺销，进入5月份后，河南陶瓷企业产销总体走势平稳。但近期受农忙季节到来等多重因素影响，市场走淡趋势已初步显现，部分陶瓷企业销量呈现下滑势头。

据了解，春节过后，在新产品上市、产品品质升级、经销商补仓等诸多利好因素的促使下，3、4月份河南陶瓷企业产销急剧升温，个别企业一度出现了排产困难、供不应求的现象。

“五一后，市场虽然说整体还可以，但感觉没前两个月好，形势不容乐观”。这应该是目前大多数陶瓷企业的感受。不过，各区域、各企业有所不同。

5月8日，记者在内黄产区走访时发现，日日升、新南亚、日日顺、新顺成、朗格等企业厂区停满了等着拉货的车辆，个别企业车辆排到了工厂门口，从这点可以看出，内黄产区陶瓷企业目前销售还较为坚挺。

从产品来看，金刚石、镜面瓷片等产品市场接受度较高，无论是销量还是价格都还不错。全抛釉、普通瓷片等产品销售则较为一般。

据一位业内人士分析，今年河南陶瓷春季旺销，在很大程度上是一种假象，其实真实的市场并没有想象的那么好。当然，近两年河南陶瓷企业一直致力于产品升级，会吸引更多的客户；另外，今春淄博进行大范围、大力度的环保整治，致使部分陶瓷企业停产，促使一些经销商、贴牌商转战周边产区，这也是河南陶瓷企业旺销的原因之一。

该人士透露，今年春天淄博的环保整治，不但给河南等周边产区带来了利好，也引发了经销商的“恐慌”，特别是由于个别厂家的停产，造成了部分区域“缺货”现象，引发了价格的多次上涨，虽然每次涨幅都不大，但给经销商造成了心理压力，经销商“存货”的积极性再次被激发。事实上，目前大多经销商都是满满的库存，近期之所以厂家的销售会出现下滑势头，一个重要的原因就是经销商发货量在下降。

除此之外，近期另一个需要关注的是，个别产品价格也在下滑。特别是全抛釉价格下浮最为明显，与去年同期相比，个别厂家的销售价格下降了10%-15%。

另外，瓷片的价格也有浮动，个别厂家浮动的幅度为0.1-0.3元。

不过，在记者走访过程中，部分陶瓷企业虽然觉得市场形势不乐观，但依然充满信心。河南多地马上要进入了三夏农忙季节，近期销售量会有短暂下滑，等农忙过后，相信市场会逐渐恢复。

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