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今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“瓷砖”行业观察：金刚釉为何迅速成为家居装修首选？》。
2015年，受环境、政策及产能过剩等多重因素影响，建材市场整体低迷，陶瓷行业再次遇冷。小编留意到，在一片冷清气氛中，建材市场上却有一股暖风来袭：兴辉金刚釉，在全国各大建材市场走俏，成为众多家装业主的首选瓷砖。
为什么行业整体销售不景气，金刚釉却能实现逆袭？为什么金刚釉能成为众多业主家居装修的首先瓷砖？小编带着疑问进行了深入的分析和调查。
一、行业态势低迷，亟需明星产品提振信心
宏观政策、地产萎缩、产能过剩、节能环保等种种因素，使陶瓷行业自2014年开始陷入内外交困的境地，行业企业和消费者信心双双受挫。在此背景下，迫切需要一款与众不同、出类拔萃的，具备焦点效应的明星产品，来鼓舞行业士气，提振消费者信心。拥有中美合作背景和极致品质的兴辉金刚釉，恰逢其时，应势而生，成为当前阶段瓷砖行业的“定海神针”，倍受业内专家和消费者追捧，一跃成为明星产品。
二、同质化竞争加剧，技术创新成为破局利器
除产能过剩外，产品的同质化是陶瓷行业另一大现象。国内建筑陶瓷行业起步较晚，至今只有30多年时间，但欧美却已有近百年的建陶发展历史。因此，创新不足一直伴随行业发展，并导致行业内产品同质化严重。如何树立差异化、突出重围，是行业企业多年来的一大难题。兴辉金刚釉独创“金刚颗粒混合”技术，以超级耐磨、超平镜面和媲美微晶石的通透感为核心卖点，让消费者眼前一亮，应势破局。
三、消费者日趋理性，性价比成为选砖原则
瓷砖行业司空见惯的各种促销活动、促销手段，已使日趋理性的消费者出现明显的疲劳。既然单纯玩降价和单纯玩款式都不能打动人心，干脆在性价比上做文章，这已为行业共识。但如何做到性能优异、款式靓丽，又价格实惠？虽然降价容易，但三者兼顾，却难倒了众多陶企。因此，当兴辉推出有核心独创技术，综合性能大幅提升，价格又非常实在的金刚釉时，其高性价比倍受推崇，获得了业主们的一致认可。
四、家装选砖越来越注重实用性和适用性
现代家居装修越来越注重装饰材料的实用性和适用性。尤其是装修选砖，不但要外观漂亮、纹理细腻，更要考虑较高的硬度和耐磨性，以免除儿童划花、砖面损伤等方面的顾虑，还要考虑釉面是否镜面效果，这关系到装饰效果能否完美表现，也要考虑瓷砖较强的防滑性，以大大降低老人摔倒的风险。针对家装选砖的消费心理，兴辉在实用性和适用性下足功夫，推出重磅新品金刚釉2代，在终端市场掀起一股抢购热潮。
五、精雕细琢的工艺内涵，是瓷砖产品的发展方向
当前陶瓷行业在全国共有3000多家工厂和品牌，参差不齐，鱼龙混杂。其中相当一部分设备落后、技术含量低，工艺粗糙，惯以低价抢夺市场。低价低质，最终将损害整个行业的形象和消费者对瓷砖产品的信心。同时，行业信息的透明化和消费者的渐趋理性，也呼唤着传承现代工艺精髓的瓷砖品牌。如兴辉金刚釉等一系列新品瓷砖，精雕细琢、专注研发、极致品质，这将是未来瓷砖产品的发展方向。
六、有效的品牌推广，为建材行业推波助澜
俗话说“酒香也怕巷子深”，步入21世纪信息化时代，建材行业也越来越关注品牌的立体化推广，已从过往简单的终端促销、硬广告，发展到微博、微信、官网、博客、论坛、行业媒体、门户网站、百度推广等多管齐下。随着品牌知名度的提升，业内不少陶企树立起了名牌企业、名牌产品的消费者印象，极大地拉动了终端市场的销售走势。同理，兴辉金刚釉能直击消费者心智，也得益于兴辉卓有成效的品牌推广。
据悉，金刚釉是兴辉今年4月份推出的瓷砖产品。金刚釉，独创“金刚颗粒混合”技术，一举解决了普通抛釉砖不耐磨、硬度低、易刮花的行业问题，并使得新一代抛釉砖产品更富有质感，光泽度更高。金刚釉的问世，在抛釉砖领域具有里程碑的意义。
小编认为，在行业低迷的环境下，金刚釉能够捕获消费者的“芳心”，成为业主们家居装修的首选瓷砖，不是偶然。这其中包含着对瓷砖行业未来发展趋势的准确把握，对现代匠心工艺精神的实践和致敬，也包含着兴辉对消费者的深度关怀和对产品品质的极致追求。兴辉陶瓷坚持创新，精雕细琢，以极致品质为消费者带来最美家居生活体验，是金刚釉成为业主们家居装修首选瓷砖的重要基础。（文/闫君锋）
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