“规格”众陶企密集推“大规格”新品，是噱头还是趋势？

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“规格”众陶企密集推“大规格”新品，是噱头还是趋势？》。

繁忙的都市生活，让越来越多的消费者开始摒弃繁缛豪华的装修，继而追求自然简约、轻松舒适的空间。喷墨印刷技术的成熟与发展赋予了大规格瓷砖新的生命力，加之大规格瓷砖简约大气的装饰效果，更容易被高端以及年轻消费群体所接受。

今年开年以来，国内部分陶企除了推出新产品，新规格也成为宣传的重点，诸如“大规格”、“超大规格”与“大规格之王”的宣传字眼频现。目前，600×1200mm、900×1200mm、1000×1000mm等“大”规格较为常见。

同时，也正是因为大规格瓷砖在铺贴应用时能耗少、程序便捷，且整体装饰效果简约大气，在豪华会所、高档酒店、别墅与高级写字楼等空间应用广泛而被逐渐关注。那么，大规格瓷砖的未来如何？终端销售是否如业内所宣传那般火热？

大规格逐渐受关注，普通规格仍是主流

无论是国外还是国内，陶瓷行业对于“大规格”、“超大规格”都无明确定义。有业内人士表示，由于行业内没有统一标准，究竟什么样的规格算大，在业内依旧众说纷纭。因此，规格的“大”和“小”还需要根据产品的品类、市场接受程度来划分，超过常规的，则为大规格。比如仿古砖，超过800×800mm的就算大规格；1200×200mm被称之为大规格木纹砖；大众瓷砖产品则是超过1000×1000mm。

众所周知，中国人喜欢“大”，因“大”会显得大方，大规格瓷砖铺设出来的整体效果能给人一种延伸、开阔的感觉，而且在面积大、较为开放的空间中，用这种大规格的瓷砖会显得非常大气，因此成为不少酒店大堂、豪华会所、私人别墅与大型超市的装修首选。同时，由于小规格瓷砖铺贴成本较高，且铺贴程序较为繁琐，因此大规格的瓷砖在会所、酒店、别墅、超市等较大空间中，使用频次往往高于其他规格的瓷砖。

“大家都觉得大规格瓷砖较适用于工程项目，像酒店大堂、高端会所之类的空间。其实，在部分家装中也会用到大规格。”佛山市壹加贰陶瓷有限公司销售经理黄延生表示，一些面积较大的私宅对大规格瓷砖的需求量都不小。

佳美施销售经理魏蕊介绍，目前佳美施1200×1200mm与1200×1800mm大规格抛光砖主要销往台州、温州、福建以及台湾等地。在江浙一带以及福建地区，私宅很多，房子面积大，对大规格瓷砖的需求量不小。

据了解，1200×1200mm规格的抛光砖从2006年左右开始在市场出现，而1200×1800mm的则是从2008年开始，彼时新中源陶瓷也推出了该规格的产品。

“抛光、全抛等大规格产品并不是这两年才出现的，在市场竞争激烈的情况下，企业想要突围，会将突破口放在产品本身，因此大规格产品的发展也是顺应市场需求。但遗憾的是，企业并没有将其作为主流产品面向终端进行推广，因此发展至今还没有真正成体系。”开平市冠能建材有限公司销售总监梁荣江表示，近两年，随着仿古砖、木纹砖等大规格产品在行业内“走俏”，其趋势在今年依旧没有减缓的迹象，继而1000×1000mm、1200×600mm的大规格仿古砖、1200×200mm、1800×200mm的木纹砖产品受到更多关注。

虽然大规格产品已达到了1.2米、1.8米，甚至两米以上，但600×600mm、800×800mm规格的瓷砖仍是主流，占据绝大部分市场份额。

大规格产品让空间更具设计感

“2014年ICC瓷砖推出大都市系列。在此之前，ICC已经推出不同系列的大规格产品，而2014年，随着更多大规格产品的推出，大规格系列产品逐渐成为一个成熟的体系，因此ICC大都市系列也应运而生。”ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成表示，大规格在设计上可以实现有更多的想法，正如ICC瓷砖蓝山瓷木“大都市”系列“波士顿”通过不同模具、不同细节的处理，做出模拟铺贴的微缝效果，不仅节省了铺贴成本，同时还能做出更好的效果，一举两得。

大规格瓷砖能“降低”生产成本且减少繁琐的铺贴应用过程。如果做小规格的话，做多少种规格，就需要多少种模具，反而会对生产造成负担。同时在铺贴上，普通规格的产品要铺贴出不同的效果也存在一定的难度。

在设计师应用的过程中，大规格产品的铺贴应用可谓是主材，容易搭配一些其他产品，形成整体的基调。而且目前住宅及商业空间越来越大，很多设计师及消费者发现，传统的小规格产品难登大雅之堂，唯有大规格产品才能凸显空间的气质。

“除此之外，越来越多消费者追求‘无缝铺贴’，大规格瓷砖能够逐渐受到关注，主要归功于它的大。”康拓设计总监鲍伟指出，因大规格瓷砖在铺设的时候比较容易，而且留缝少，不容易留下脏污，清理的时候也相对轻松，地面看起来更加干净整洁。再加上这种规格的瓷砖最终呈现出的效果让整体空间更有档次和个性，所以多数陶瓷企业皆看好其发展前景。

而且，“大规格产品展现的纹理图案更完整，砖面体现的细节更多，同时目前一些高端的家居及商业空间面积大，期望有更佳的装饰效果，大规格在一些高端的住宅及商业空间优势也能很好的体现。”区波成说到。企业大规格产品基于产品不断创新的考虑。长期传统小规格的应用让消费者产生了审美疲劳，同时设计师也一直在寻求更多元的设计元素，大规格产品能够满足多元化的需求。目前ICC瓷砖大都市系列拥有不同体系的产品，仿木纹的、仿石材的、仿水泥的，既能单款产品铺贴，同时又能混合使用，为空间创造更多的个性。

区波成表示，其实，目前消费者接受大规格产品的程度越来越高，不少的设计师也越来越喜欢在空间应用大规格产品。ICC已经在中国及外国有多个案例，不同的产品混搭，让大规格产品在空间应用中得到了很好的发挥，打破了原有的小规格产品应用设计，给空间带来更多的设计效果。

“在去年博洛尼亚展期间，大部分参展企业在使用大规格瓷砖的过程中不是整块铺贴，而是经过切割、加工后重新设计使用。”鲍伟认为，由于生产技术的限制，目前国内市场上的大规格产品在经切割后容易破损，同时易破坏产品表面的完整性。

对此，多位受访人士均对于大规格瓷砖的加工利用表示不赞同，“既然要切开再设计，为何不直接用适合的规格产品？大规格在切割岂非资源浪费？”

区波成坦言，大规格瓷砖切割对砖面本身的设计研发要求极高，因为既要保证1200×600mm整砖效果，又要在切割方面特别讲究，因为有些纹理的完整性不能因随便切割而被破坏。

因此，一般而言，大规格产品尽量避免后期加工。当然，为了使空间有更惊艳的效果，适当的切割也是可以进行。

市场需求不大，短时间难成主流

在今年佛山春季陶博会上，仿古砖成为展会上的“主角”，因其个性化较强，但在市场上所占份额较少。在历经了近二十年的蛰伏后，又应80、90后消费群体时尚、简约、个性化的消费诉求下，仿古砖以其多元、多变的产品特色和空间风格，让寻求差异化经营、在市场竞争中苦苦挣扎着的众陶企看到新希望，仿古砖因此迅速升温。

“在业内，抛光砖、全抛釉等产品的大规格，体系已相对成熟，但仿古砖的消费群体不仅要有较强的经济能力，还需要较高的审美情趣，普通消费者不具备对该产品的消费与认知能力，因此主要靠设计师渠道进行推广。”梁荣江介绍，从2011年开始，陶瓷企业在研发新产品时就已经开始偏向于大规格瓷砖的研发，但没能在市场占有一定市场份额主要基于企业没有花费太大精力在终端进行展示推广，同时受其生产技术要求太高、消费人群受限定等因素限制。“早在几年前，我们就生产出大规格产品，但真正加大力度进行推广还是从今年开始，为生产大规格砖，我们已对生产线进行改造，往后会推出更多大规格产品。”

据悉，仿古砖多以小规格为主，小到100×100mm、150×150mm，大到600×600mm都是目前市场上份额最大的主流规格。随着全抛釉市场竞争激烈，利润逐渐走向冰点，越来越多企业“调转桥头”，纷纷涉足仿古砖领域，产品规格也越做越大，1000×1000mm、1200×600mm的大规格仿古砖较为常见。与此同时，随着消费者对该产品的认识不断提升，大规格仿古砖也成为发展必然趋势。

“仿古砖在其发展的十数载中，一直在抛光砖、全抛釉、瓷片等产品背后‘不显山不露水’，有市场需求但市场份额不大，发展至今才慢慢崭露头角。”梁荣江指出，大规格瓷砖的推出是厂家生产实力的彰显，同时亦可丰富产品线，满足市场对产品规格多元化的需求，以差异化占领更多的市场份额。但无论是生产厂家还是终端消费市场，大规格瓷砖都不能算是主流，要真正大批量生产、在市场引起很大反响还有待观察。

“从目前业内的发展现状来看，大规格瓷砖在短期内不会成为主流。”黄延生认为，未来随着行业的发展及市场的变化，大砖的设计应用空间更为广阔，大量生产和使用大规格瓷砖或将成为可能。

大规格发展受限制，未来市场可期

“我们目前主要生产1200×1200mm与1200×1800mm两种大规格产品，因为销售小，一年主要投产一至两次，每次生产4~5万片，其中以1200×1800mm居多。”尽管如此，在魏蕊看来，大规格产品呈上升趋势发展，因人们生活水平不断提升，住房空间扩大，大规格产品更能适用大空间的装饰需求，不仅可以为经销商带来新的利润点，同时也可以让厂家差异化发展。

魏蕊进一步指出，目前，大规格抛光砖市场局限性大，销量较少，而且运输难度大，容易破损。

对此，黄延生也表达了同样的观点。他表示，大规格产品在运输过程中容易产生破损，工装相对于家装用量大，运输问题相对好解决，但家装中不成规模的运输成本高昂。

“规格的变化涉及到模具、压机、窑炉等设备的整改，设备改造不是三、五十万可以解决的，所以有些厂家不是做不到，而是不愿意为小小的一块市场去付出。”梁荣江表示，企业之所以花费精力、成本投入到大规格产品的生产上，并不是因为其在市场上好卖，而是因为企业要寻求差异化发展。

现今大规格瓷砖生产的主要瓶颈在于产能配置方面。在业内之所以还没出现大规模跟风生产大规格瓷砖的现象，主要还是市场需求所致，因市场蛋糕不大，一些厂家短期内无意为生产大规格瓷砖而整改设备。

“为什么消费者喜欢在卫生间铺马赛克，因为马赛克小，防滑性能好，产品规格越大，防滑性能越差。”梁荣江指出，除却生产设备上的问题之外，由于国内生产大规格产品的工艺技术还有待加强，

同时，梁荣江坦言国内1.8米规格的产品可以用作形象产品，因目前生产技术不成熟，规格越大，实际应用并不大。

“公司经过详细的市场调研，了解市场需求后才决定推出怎样规格的产品，产量也有一定规划，不是盲目生产。”鲍伟指出，大规格瓷砖目前还不是主流产品，市场所占比例并不大。但因市场有一定需求，生产大规格瓷砖的厂家目前并不多，所以竞争相对较小。

“大规格瓷砖未来会成为趋势。”鲍伟认为，瓷砖往大处做是必然趋势。首先，瓷砖生产需要消耗资源，节约资源是国家、行业、企业都需要践行的事；其次，大规格瓷砖更有利于设计师发挥想象力，给设计师一个更广阔的设计表现空间。

为了更好地推广大规格瓷砖，区波成建议在保持持续创新研发同时，对产品进行持续推广，举行各种产品培训，包括产品的熟悉、大规格产品空间应用，让终端更好地理解大规格产品，从而更好引导客户。

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