“微晶石”新粤品牌将从“新”开始 新粤微晶石的发展信心十足

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享王丽筠带来的《“微晶石”新粤品牌将从“新”开始 新粤微晶石的发展信心十足》。

新思路、新形象、新团队、新政策、新产品

新粤品牌将从“新”开始

新粤微晶石品牌总经理黄晓定对新粤微晶石的发展信心十足

现在陶瓷行业里许多企业品牌都在不断扩充产品线，期望通过广而全的产品线迅速占领市场份额。新中源集团向来以市场嗅觉敏锐著称，今年新中源旗下由原来主营抛光砖和瓷片的新粤陶瓷转型升级，成为陶瓷行业第一家专业微晶石品牌——新粤微晶石。新中源集团向来以敏锐的市场触觉著称，这次新粤品牌坚定不移地进行转型升级，已经引起了陶瓷行业的广泛关注。广东博德精工建材有限公司市场总监戚海勇谈到，新中源集团对新粤品牌进行资源深度整合，让新粤主推微晶石产品，这对于微晶石市场而言是个好消息。戚总期盼通过更多的加入者，把微晶石的市场蛋糕做大做强。因此本期记者与读者一起解读新粤陶瓷的发展历程和新的发展战略。

新粤品牌出生于黄金岁月中

从九十年代未到二千年中的近八年时间里，是中国陶瓷产业大发展的黄金岁月。在二千年初，仓无隔夜货是很多从事陶瓷行业人士最美好的记忆。也在这一时期，中国陶瓷产业完成了从中国崛起到世界产量第一的转变。借着时势环境的东风，国内陶瓷企业开始了大干快上生产线，而现在许多耳熟能详的品牌都纷纷赶在那段黄金岁月上马，包括宏陶陶瓷、奥米茄陶瓷等知名品牌。

据佛山新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，在九十年代末，新中源陶瓷已在全线引进具有九十年代世界先进水平的陶瓷生产机械设备及整套生产线，其生产制造能力是毋庸置疑的。正值陶瓷行业高速发展时期，新中源意识到这是利用自己强大的生产制造能力抢占市场份额的绝好机会，于是新中源集团制定了“多品牌营销战略”，陆续推出新南悦及新里万、新粤三个品牌。据悉，新中源集团在1999年推出新粤品牌，当时新粤品牌定位中高端，主要生产销售高档抛光砖和瓷片。

2010年，新中源集团将新粤品牌重新划归集团总部管理，决定将微晶石独立运作，率先在新粤品牌中试点运作，今后新粤品牌将以微晶石为主，成为行业中首家微晶石专业品牌。黄晓定告诉记者：“新粤在之前十年的发展过程走了些弯路，但现在经过一系列的调整，也得到新中源集团的大力支持，新粤迎来了发展转折点。”

微晶石生产工艺复杂

随着令人应接不暇的品牌纷纷陆续上市，陶瓷市场的竞争越演越烈，抛瓷产品同质化、价格透明、产品附加值低等问题日益严重，许多抛光砖、瓷片品牌受到前所未有的市场冲击，所占份额越来越小了，不少抛瓷品牌都开始谋求出路。微晶石作为人造石材新贵，自面世以来就因其优厚性能受到多方肯定。其中，博德与嘉俊在2001年开始研发微晶石相关产品，在2002年正式投入生产。凭借敏锐的市场触觉，新中源集团意识到微晶石市场的巨大潜力，于2003年启动微晶石计划。经过深入的市场调研，斥资3000万，新中源集团于2005年推出第一款微晶石产品，随即便引起市场的强烈反响。

据了解，微晶石从材料和烧成工艺上都是比较特殊，生产技术较复杂，早期初试比较容易分层，容易出现毛孔、变形、切割等问题。生产技术高要求导致微晶石生产成本高居不下，然而新粤微晶石产品研发团队经过多次调整试验，突破微晶石多个生产技术难关，已能实现规模化生产，产品成本大幅度降低。

微晶石的市场空间被看好

行业人士预测，微晶石未来将会瓜分目前主流的抛光砖和仿古砖的市场份额，形成微晶石与抛光砖、仿古砖并驾齐驱，三分天下的形态。新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，微晶石的应用范围十分广泛，抛光砖、仿古砖、瓷片等建陶产品能应用的地方，基本上都可以用微晶石取代。而微晶石是高端定位的产品，因此中高层收入人群是微晶石的特定消费群体。这个群体的特点是收入高，强调个性化，对空间、生活要求高，追求个人品味，他们关注的重点不是产品的价格，而是产品的装饰效果与个性化，而这些恰好是微晶石的优势所在。

新粤微晶石横空出世，将会以自身优势与博德精工、嘉俊陶瓷一起把微晶石市场做大做强，努力促进微晶石市场的发展完善。博德与嘉俊进入微晶石领域较早，在产品研发配置、终端专卖店展示的操作方面相对成熟。新粤微晶石作为后起之秀，将会通过自身独有的优势和创新的操作模式在微晶石市场上占领一席位。新粤微晶石品牌总经理黄晓定向记者总结了新粤微晶石的四大差异：

差异一 产品丰富

与其他厂家相比，新粤微晶石产品品种更丰富，目前有五代二十几种款式。据了解，第五代新粤微晶石的第三系列新品第一阶段已推出7款产品，第二阶段则在密锣紧鼓的研发当中。相比较而言，其他品牌大多数只是附带销售微晶石，故而产品品种比较少，款式不够丰富。

差异二 依靠集团

新中源集团是全球规模最大的现代建筑陶瓷生产、销售企业之一，新粤微晶石作为新中源集团旗下唯一的专业微晶石品牌，得到集团领导及生产基地的大力支持和配合，具有明显的资源优势。

差异三 营销创新

新粤微晶石率先在行业开创将微晶石作为独立品牌操作的营销模式，以市场最大化为目标，将微晶石产品做专、做精、做强。

差异四 价格优势

新中源集团有效地整合资源，追求成本优势，并依靠其强大的产品生产制造能力，实现微晶石规模化生产，将高性价比植入新粤微晶石之中。

调整转型将循序渐进

这次新粤品牌的转型调整，无论从品牌的VI形象、营销团队和招商政策等都有比较大的创新。新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，为了配合微晶石的销售工作顺利进行，新粤陶瓷将打造行业内最专业的微晶石精英销售团队和设计团队，目前这两支团队的人数已达50人，他们将深入研究微晶石产品，为经销商提供产品展示、终端营销策划、推广宣传、产品培训及售后服务等支持，执行全方位立体培植系统，让经销商在微晶石平台上迅速成长。

另外，因为微晶石属于高端产品，所以新粤微晶石的招商政策与以前相比有较大的变化，对经销商的实力要求更高。新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，对经销商最根本的要求就是必须建专卖店，因为只有通过专业的样板间和空间展示，才能把微晶石的真实装饰效果展现出来。同时，代理新粤微晶石的经销商需要有雄厚的经济实力和品牌操作意识，才能促进新粤微晶石终端市场推广。新粤微晶石品牌总经理黄晓定信心十足地说：“预计今年年底，新粤将在全国建成60-80家微晶石专卖店。”

据了解，新粤微晶石会全力协助之前合作的经销商平稳过渡。新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，新粤将一如既往地为愿意转型销售微晶石的经销商提供各种服务，同时在今年12月前继续对抛光砖、瓷片等部分常规产品提供货源支持，而愿意继续销售抛光砖及瓷片的经销商可以与湖北新粤对接。

现在做微晶石的经销商并不是很多，因为它对店面位置、展示、渠道要求都很高，这就要求经销商要具备适合微晶石市场的经营理念和销售团队。前期进入微晶石市场的经销商都有比较雄厚的实力，有丰富的设计师资源或者是准备开拓设计师渠道。现在微晶石市场空白，涉足的厂家商家都不是很多，但未来几年必定会快速发展，在这段快速发展时期，微晶石市场会逐步完善，包括产品配套、服务、渠道等。微晶石产品附加值高，利润空间巨大，随着市场的逐步发展完善必定会引来更多竞争者。

新粤微晶石目标客户是中高层收入人群，就目前我们的推广情况来看，消费者的接受程度还是相当高的，因为相当一部分消费者都已经对微晶石有一定的认识，只是可能在铺贴搭配、装饰效果等方面没有太深入的了解，所以下一步我们会重点开拓设计师渠道，以设计师的专业设计引导终端消费。但作为前期开拓者必定会遇到很多问题，例如终端推广、产品的铺贴指导、设计、配套等，这些问题都需要有专业的微晶石品牌、专业的营销团队来解决。未来也必然会向专业化、精细化发展。（袁鹰）

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