书画作品：于希宁玉兰图
今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“陶瓷”沈阳瓷海国际助推陶企开拓东北亚市场》。
“异地扩张，异地运营。”在3月25日“中国制造 佛山论坛”暨第八届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼上，佛山瓷海国际副总经理林莹在“陶业一虎一席谈”论坛上说出了瓷海国际在当前行业环境下的应对措施和挑战，其中与沈阳五洲城携手打造的沈阳瓷海国际陶瓷博览中心可视为瓷海国际积极应对挑战的具体实践。据悉，目前在建的沈阳五洲城大型商贸城中的建材装饰展贸中心将由瓷海国际负责运营。
异地扩张，助推佛山陶企品牌输出
近几十年来，佛山陶瓷以其先进的技术、完善的上下游产业链、畅通的信息传递网络，不断积累优势，具有较为雄厚的基础，佛山的陶瓷品牌相对国内其他陶瓷产区的品牌具有较大优势，品牌建设更为完善，佛山陶瓷也誉满全国，各地的经销商也纷纷南下佛山，寻找理想中的代理品牌。“我们那边陶瓷产业不发达，也没有什么知名的陶瓷品牌，我都是来佛山参观，然后选择代理哪一家的产品。”辽宁省丹东市程翔建材公司的顾女士说，“如果在我们那边就有佛山一样完善齐全的陶瓷城展厅，我们就不用跑那么远了。有一些商家就不愿跑来佛山看。”顾女士所在的丹东市程翔建材公司主要做陶瓷出口贸易，销往朝鲜居多。据她介绍，目前的朝鲜市场不错，他们公司已经做了好几年。
可见，佛山陶瓷虽然拥有雄厚的产业基础和完善的品牌推广体系，但还是无法辐射一些距离较远的地区，特别是东北、西北等地区。对于怎样才能实现更好的品牌输出，林莹有她的看法：首先，佛山品牌的积淀、佛山陶瓷总部的地位提供了品牌输出的需求与可能；其次，瓷海国际利用其对陶瓷行业较为理解、拥有大量的行业资源等优势进行异地扩张，在相对空白的陶瓷销区打造如同佛山瓷海国际样的陶瓷总部基地，形成集团优势和区域影响力，无疑更利于企业品牌的推广和输出。林莹认为，相比于企业自主开拓市场或者在外地寻找经销商，通过入驻沈阳五洲城能够更快地实现品牌知名度的提升，瓷海国际可以帮助实现超越促销策略的阶段达到品牌阶段的快速发展。
近年来，商贸集群得到了迅猛发展，其对促进地区经济发展、提升企业竞争力具有明显优势。以“第六代专业市场”形式打造，以商贸集群、产业集群为核心的沈阳五洲城，兼具智慧型商务办公、购物休闲、低碳宜居为一体，明显的集群优势可以让进驻的品牌企业在品牌在品牌推广宣传、企业竞争力上将得到很好的提升：五洲城完善全面的产业类型，可以让企业共享资源，形成整体竞争力；品牌效应助营销，产生行业和地区影响力。
据了解，这是佛山陶瓷交易总部首次向外拓展，标志着佛山陶瓷总部优势得到外界认可。据悉，瓷海国际将携手国内众多陶瓷知名品牌强势进入，成为商贸集群中的核心组成部分，借第六代专业市场的整合平台实力充分展示陶瓷品牌影响力，随之带来的是新的陶瓷行业商贸平台的升级模式。
地运营，抢占沈阳陶瓷市场
人口变化是经济持续发展的最关键因素，它是影响房地产市场的长程趋势的因素。作为房地产业的下游行业，人口的变化与陶瓷市场息息相关。
据沈阳市相关部门公布数据显示，2007全市人口710万，2011年达到810万，平均年增长人口将近25万。2009年沈阳常住人口达到786万人，这突破了规划2010年710万人口的预期规模，城镇化水平达到了77%；在沈阳市2010年的城市规划中，预计到2020年，沈阳全市常住人口达到1000万，城镇化水平达到87%。到2030年，常住人口达到1200万，城镇人口达到1080万。结合中国的国情，这意味着往后二十年沈阳将年均新增人口20万以上。人口的增加必然带来对住房的需求，随之带动的是陶瓷销量的增加。2010年4月，沈阳经济区获国务院批准为国家新型工业化综合配套改革试验区，是中国第八个国家综合配套改革试验区，标志着沈阳经济区建设上升为国家战略。这意味着沈阳将会在产业结构上进行改革升级，以及各种配套设施的建设。伴随而来的是大量的工程建筑的开工，作为重要建材之一，陶瓷的市场不容小觑。
沈阳对陶瓷大量的刚性需求，潜在的庞大市场必然引来诸多企业品牌的争抢，先发制人无疑能抢占先机，而优化完善的系统品牌推广也至关重要。沈阳瓷海国际陶瓷博览中心提供了一个整合陶瓷品牌整体资源、一站式中国陶瓷采购交易平台，以整体性推广方式实现对陶瓷品牌的宣传，而其配套服务也值得期待。（见习记者 宋铁廷）
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