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今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“终端”陶师傅陶瓷2015年精耕市场，延续“田园慢生活”》。
2014年陶瓷市场陷入“低谷”，这是众人周知的事情。而今年市场情况如何，众多陶瓷人表示今年上半年陶瓷市场将会继续严峻，洗牌风波也会继续蔓延。佛山陶师傅陶瓷有限公司销售总经理郑燕祥表示，今年3.15活动已经开始，今年上半年陶瓷市场的整体情况可根据3.15的活动效果提前做出预测，但市场变幻莫测，最终还是与国家的宏观经济有着莫大的关系，因此，陶瓷市场的情况还是难以正确预计。
因此，2015年陶师傅的整个架构暂时不会发生很大的变动，还是一如既往地把仿古砖做专做好，继续沿用“珍享田园慢生活”为品牌主题，在产品系列上进行上下延伸，研发更多个性化、高端产品。如将要面世的新产品——卢卡系列，这种新的田园、复古系列产品将会为陶师傅展厅增添新的田园气息，提升品牌的影响力与展示力，同时也会开发大众化产品。
“在整个市场环境不好的情况下，消费者的消费能力在一定程度上必定会受到影响。”郑燕祥表示，在这么严峻的市场环境中，钟情于个性化产品的消费者，其购买比例或会有所下降，而大众消费者的消费能力还是具有主导影响力。因此，在研发个性化产品的同时也会跟随市场规律研发更多的大众化产品，提高陶师傅的市场占有率。
此外，生产仿古砖的企业越来越多，面对逐渐增多的竞争者，郑燕祥认为，“这种局面并不一定是坏事”。品牌竞争是永远逃避不了的问题，从另外一个角度来说，竞争者的增加说明仿古砖这类型产品受消费者青睐度越来越高。虽然品牌竞争加剧了，但仿古砖的市场容量也不断上升。
过去，三四线城市并不喜欢仿古砖这种仿自然、复古的产品，但随着时代的发展，年轻消费者的涌现，仿古砖、木纹砖这些个性化产品逐渐进入三四线城市，这是市场推动的成果，同时也是这类产品越来越成熟的表现。如今，陶师傅的市场布局也深入到三四线城市，销售渠道越来越广泛，市场知名度也越来越高。
过多企业进入仿古砖领域或将会造成市场混乱，如连绵不断的价格战，但郑燕祥认为，价格并不是消费者选择产品的唯一要求，而更多的消费者会更加注重品牌的沉淀、产品的质量和花色、终端店面的档次、渠道的铺设以及售后服务等。此外，一味追求打价格战的企业，其个性化产品的研发、产品配套的完善、终端店面的投入等终会受到成本的限制。
预计2015年上半年陶瓷市场将会继续严峻，所以，众多企业纷纷提高终端力度，积极策划各种各样的终端活动，以此吸引更多消费者的注意力，抢占市场份额。然而，面对激烈的终端市场竞争，陶师傅将会继续保持低调、务实的做事风格，实事求是，根据自身需求适当举行相应的活动，不会盲目跟风。
“终端活动在一定程度上能提高成交率，但目前来说，我们不太适合举行大型的促销活动。”郑燕祥认为，终端活动的泛滥会使消费者出现视觉以及消费疲劳，过多、盲目的终端活动只会适得其反。此外，仿古砖本身的个性化性质决定了活动的路线，并不能依靠促销、砍价会等活动来获取长久的利润，必须要精耕细作，吸引“志同道合”、有实力的经销商，这才能谋取更多利润。
好了，关于“终端”陶师傅陶瓷2015年精耕市场，延续“田园慢生活”的内容就介绍到这。
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