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今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“假日”陶企假日营销，把价格进行到底？》。
本网综合讯 5·1促销的战火硝烟渐熄，曲终人散之际，众陶瓷企业都在盘点收成，分析得失，赚得钵满盆满的喜笑颜开，闹个红火、赚个吆喝却收获不大的也大有人在，只能暗下狠心，力争下一次狠赚一把。
假日营销，已成为市场消费中的一个亮点，甚至是一种趋势，因而厂家商家纷纷抓住这一特定时期带来的营销良机，狠狠地刺激一下消费者的购买神经，满满地赚它一回。但纵观陶瓷厂商的5·1促销，一个特点十分明显，一个字也特别突出，那就是“价”。价格，作为延用多年的常规武器，虽花样翻新，冠以打折、特惠、赠礼、抽奖等别称，但依旧扮演了促销的最主要利器，成为今年陶瓷企业促销的重要看点。
不难理解，面对金融危机的冲击和影响，许多陶瓷企业身受其害，但苦无良方，广交会并没有给陶瓷企业带来预期的订单，送来意外的利好，自己的梦还得自己圆。国家扩大内需或是一个利好，且假日营销多年来被视为黄金时期，在国内市场站稳回暖迹象日趋明显、出现积极变化的情况下，面对5·1假日营销这一难得机会，哪一家企业也不甘落后。5·1期间，在陶瓷专业报刊网站上，许多陶瓷企业相继亮出自己的促销底牌，虽然主题有别，形式各异，但有一点是不谋而合的，那就是继续“价格大战”，以价促销，以价烘市，以价吸引眼球，以价贯穿整个假日营销。可见，当前内弱外滞的不利营销形势下，虽然需求减弱，营销乏力，但价格杠杆的威力还是十分强悍、不可小觑的，其撬动消费的本领依旧是领先的、超前的。许多陶瓷企业都有将价格进行到底的决心和气魄。因为在销售的重压之下，没有哪一家陶瓷企业可以独善其身，夺取消费者的竞争自然演变成价格促销的商战，各种优惠促销活动让假日营销亮点呈现，火药味十足，也让广大消费者从中获得了相当的实惠，满足了消费需求。
假日营销是随着假日经济诞生而诞生的，也将会随着假日经济的存在而继续存在下去。许多陶瓷企业就是借助这种促销活动，借力假日营销，揭起全年市场营销的一个高潮。然而，每当搞完假日营销，回过头来，审视促销活动，盘点促销收益，总结促销得失之时，是否会有类似的困惑：企业为开展促销活动，进行前期市场调研，制定假日营销方案，备足促销货源，销量有了，但利润却不如平时，甚至赔本赚吆喝？或是假日营销方案出了问题，促销失利，落个血本无归，让人无奈，令人唏嘘？
或许这是杞人忧天。俗话说：买的没有卖得精，赔本的买卖谁都不会做。但作为企业，劳神费力谋划准备的促销却乏人问津，与期望值相去甚远，不也算是一种失败吗？而且现在的陶瓷市场，拼价格已经刺刀见红，难免会出现促销失利、营销失败。
单纯以价格维持的假日营销会坚持到什么时候？面对以价格作主打的陶瓷产品假日营销，陶瓷企业应在打折、促销等传统营销方式的基础上，积极创新，化凡为奇，赋予假日营销新生命、新内涵、新动力，把企业、品牌，重点是产品的亮点和优势突现出来，将单兵作战的优势、亮点最大化，或是采用合纵联横策略，与相关产业、上下游产业合作，共同打出假日营销牌。市场是随时变化的，人们的消费需求也是不断调整的，假如陶瓷企业想在假日经济的蛋糕中分到属于自己的那一块，就应该认真考虑研究假日营销方案。无论是提前预热，还是拉长“战线”，把小长假延伸成大促销，适时调整促销时间表是厂商的一种新尝试。面对营销策略的不断成熟，假日经济作用日益凸显，假日营销大有愈演愈烈之势。陶瓷企业在市场竞争加剧、销售压力加大的境况下，是继续加大折扣力度，把价格进行到底，还是提前转舵，谋求价格折扣的突围、优惠促销的转变，这对陶瓷厂商而言，是一个难解的博弈课题。
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