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今天，西北书画艺术笑笑给大家分享《佛山陶瓷》带来的《“品类”瓷抛砖： 战略层面上的新品类》。
7月28日，诺贝尔集团在北京国家会议中心举办了“诺贝尔瓷抛砖——中国首发全新一代瓷砖”发布会。此举引起了业界的强烈反响，同时也引发了出人意料的议论和争议。其中一个争议就是: 瓷抛砖究竟是不是全球新一代瓷砖，能不能打造成瓷砖的一个新品类？
12月2日，“全球新一代瓷砖——诺贝尔瓷抛砖”媒体座谈会在杭州诺贝尔集团总部举行，我社应邀赴会。与会者对诺贝尔和瓷抛砖进行了实地参观和现场考察，并针对近期社会各界对诺贝尔瓷抛砖的热议，作了广泛的交流、研讨、质询与互动。
作为对诺贝尔瓷抛砖关注已久、议论甚多的行业媒体，笔者可谓不枉此行: 通过对厂方与行业专家的深入咨询、对颇为丰富的瓷抛砖产品的仔细观察，我们对瓷抛砖有了更直接、更客观、更深刻的理解。看来诺贝尔瓷抛砖的而且确是一个前所未有的现代瓷砖新品类，而且还是一个可以上升到战略层面的新品类。
从品类战略的角度出发，我们很容易理解诺贝尔缘何从一开始就特别强调要打造瓷砖的一个新品类。因为它深谙品类战略就是要从消费者的认知出发，寻找品类分化的机会，借助消费者的心智规律，抢先占据心智资源，藉此成为市场上的强势品牌。因为市场和消费者的行为特征是“以品类来思考，以品牌来表达” ，企业的品类战略系统就是要把握趋势、创新品类、发展品类、主导品类，继而建立自己的强大品牌。
品类战略颠覆了传统品牌理论以产品代品牌、以形象代品牌、以传播代品牌的习惯，为企业创建品牌打开了一片新天地。品类战略的思想和方法，是当今定位学派一个最高级的战略方法，已被广泛应用于实战领域。业内一个堪称经典的案例可推简一和大理石瓷砖，我们知道简一和李志林就是从一开始就竭尽全力，千方百计要把大理石瓷砖打造成为一个瓷砖新品类的。今天的大理石瓷砖成功了，明天的瓷抛砖也可以成功。
之前有许多业者和我们一样，热衷于以工艺或功能定义品类，并由此带来了许多不同的意见和争议。今天看来以工艺或功能来定义品类是远远不夠的，事实证明定义一个品类离不开三个重要的环节: 第一是领导型企业的提出，第二是市场消费者的认可，第三是业内各同行的跟进。业界众所周知的例子就是东鹏定名的金花米黄和欧神诺定名的布拉提，因其在当时无意中具备了这三个要素，所以都不由自主地成了某一类产品的代名词。
这次在杭州座谈会上，诺贝尔正式明确了瓷抛砖的定义: “一种在干压成型的坯体表面涂施具有高温成瓷性能的材料，经(印刷装饰)高温烧结、表面微抛/磨处理而成的瓷质砖” 。跟之前全面强调瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术、微米级表面处理工艺四大核心技术相比，这里突出了瓷质面与微抛，明确了“瓷抛”与“釉抛”的根本区别。作为有领导地位的企业，这种定义无疑是向消费者准确的传导品类的本质特性，是一种有严谨社会责任的商业行为。虽然难免仍会有品类的边界是否清晰，是否肯定湿法否定干法等等议论，但对于市场的认可与同行的跟进亦已无关紧要了。
此次杭州之行获悉，诺贝尔瓷抛砖的市场响应之好有点出人意料: 销售终端目前客单价一般有30～40万左右，最高的达250万，今年“双十一”更创下了270万的最高客单。据沈建法总裁披露，诺贝尔瓷抛砖正在建设一个独立的瓷抛砖专卖店系统，2016年已建80～100家，未来两三年总数可达300家。再看看广东这边，这类产品在一些强势企业的销售势头也开始令人鼓舞，甚至连瓷抛砖这个名称的跟进企业也陆续出现了。
迄今业界对于瓷抛砖这个品类的名字尚有争议，广东这边的大企业亦多以某某石来命名。对于起名命名之类历来都是见仁见智，但若从品类战略这个层面来思考，我们感觉瓷抛砖这个名称要比某某石还要更好一些。因为以诺贝尔瓷抛砖的四大核心技术，是不仅仅可以逼真地再现各种石材，而且日后还极有可能也逼真地再现木材、皮革、金属、水泥之类。试想今后若以这种工艺、技术、设备制造的，比现时各种木纹砖、水泥砖、仿古砖更加高档的新一代产品出现的时候，它们仍然可以归属于瓷抛砖这一个品类。我们可以预期: 瓷抛砖这个战略层面上的新品类，未来还会有更加广阔的发展空间。
原载《佛山陶瓷》2016年第12期之创新陶业专刊
好了，关于“品类”瓷抛砖： 战略层面上的新品类的内容就介绍到这。
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