口红效应是指在经济危机时「口红效应行业」

大家好，口红效应是指在经济危机时「口红效应行业」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价奢侈品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。

在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价奢侈品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。

“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。

韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多；日本的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下格仔铺，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。

说了这么多。经济危机中常见的生机产业有什么？

化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如今，化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来化妆品市场的机会，在国内各路称雄的化妆品企业中，成为世界500强是迟早的事情。

电影产业的收入来源主要包括电影票房收入、出售电视电影频道播放权收入，广告收入、衍生品开发收入、网络版权收入等几个方面，其中电影票房是主要收入来源，而票房收入在电影产业链中采取的是分账制，就是制片方、院线和影院之间对电影票房收入按比例分成。

电影院线在下游控制电影放映，凭借其垄断势力获得分成比例有逐渐扩大趋势。为保护制片方的利益，促进电影业健康发展，在2008年底广电总局下发指导意见，建议国产影片的制片方分账比例提升至43%，放映方不得超过57%。电影产业这种利益分配模式势必会对电影产业投融资产生影响。

规模经济指的是随着产品生产规模的扩大，单位产品的生产成本会逐渐下降的经济现象。对影片制作来说，电影制作完成时，即电影母版制作完成，其主要要素投入已完成，这时母版包含电影产品的大部分成本，2009年中国国产故事影片的平均制作成本在700万元人民币左右，中等成本电影在5000万人民币以上，而制作一份电影拷贝的费用在2000-3000美元，电影发行放映成本相对于巨额的发行成本来说是微乎其微的。电影在放映时，投放拷贝的数量越大，单个拷贝成本就越低，具有明显的规模经济效应。

现代动画艺术在中国早已有之，上世纪60年代时曾达到过国际一流水平，只可惜没发展下去，戛然而止。今天，动画艺术这个过去的小门类已经发展成为世界上第三产业中重要的动漫产业了。而相对一衣带水的邻国日本，虽然中日两国有着近一个多世纪的仇恨，但不得不承认这个奇怪的民族却有着全世界最大产量的动漫作品。

日本素有“动漫王国”之称。新世纪伊始，动漫已成为日本的第三大产业。日本对美国的动漫作品出口是钢铁的3倍，也一度成为中国电视台播放的主要动漫节目。《铁臂阿童木》、《圣斗士》、《聪明一休》、《神奇宝贝》等在中国家喻户晓。现在，日本的动漫几乎无处不在。从广度上讲，日本漫画占据世界漫画市场60%，有68个国家在播放日本电视动漫；从深度上讲，日本动漫占据了世界上各电视机半数以上的动漫播放时间，许多日本动漫形象成为各国观众耳熟能详的明星人物。

近年来，日本政府正在把动漫产业转变为表现日本软实力的重要内容来发扬光大。虽然有相当的人对日本动漫持负面看法，但是日本动漫对各国产生相当的影响力是一个不争的事实。好在，聪慧的中国人是能够通过努力来弥合与缩短这些差别和差距的。
综合上述分析不难看出动漫产业是一块味鲜美的肥肉，美日都从中收获丰厚的利润并将其上升为一种国家文化的象征，成为国家软实力的一种表现。

经济危机不会长久地存在于我们的生活之中，终究还会有回暖的时候。经济增长的步伐偶尔慢下来也未必是一件坏事。人们可以从繁忙的工作中走出来，跳跳舞，唱唱歌，看看电影，陪陪家人。

对于企业来说，可以寻找新的商机，创造一支能够让人们心仪的“口红”，推广开来。如此看来，“口红效应”也能实现双赢。