您的位置：首页 >书画 >

广告创意定位「广告主题与定位的关系」

时间：2023-01-13 12:13:04 来源：弗布克

大家好，广告创意定位「广告主题与定位的关系」很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

关注【本头条号】更多关于制度、流程、体系、岗位、模板、方案、工具、案例、故事、图书、文案、报告、技能、职场等内容，弗布克15年积累免费与您分享！

广告创意是指通过独特的手法，突出产品特征和品牌内涵，并获得消费者接受和认可的广告脚本。为了给消费者留下深刻、明确的印象，企划部在进行广告创意定位过程中，应注意遵循简洁性、新异性、冲击性、包蕴性、渗透性和促销性等原则。

1．广告创意定位的流程

为了促进广告创意定位的顺利进行，确保广告宣传的效果，企划部应按照以下流程进行广告创意定位和设计工作。

① 在进行广告创意定位前，企划部应先了解此次广告宣传的目标、要求和费用预算，明确企业是自行进行广告宣传，还是聘请相关广告公司进行广告宣传。

② 企划部根据广告宣传的有关要求，组织相关人员进行广告调查，收集、整理和分析相关资料，如目标市场、产品优势、消费者特征、政治法律环境、经济发展水平等。

③ 企划部根据调查结果，分析目标市场的消费偏好，结合产品特点，研究确定广告宣传的诉求点，即对消费者的产品承诺。

④ 企划部对目标市场进行心理分析，并据此选择广告的主要诉求点（一般为1～2个）作为广告宣传的定位点。

⑤ 企划部或广告公司根据广告宣传的特点，运用巧妙的技术手段对广告定位点进行艺术化处理，使之更加生动、形象，能给消费者留下更深的印象。

⑥ 企划部或广告公司将艺术化的广告创意采取适当的形式，如文字、图片、视频等表现出来，最终完成广告创意定位工作。

2．广告创意定位的策略

为了提高广告创意定位的效果，企划部可采取以下策略进行广告创作。

（1）USP策略

USP（Unique Selling Proposition）即独特消费主张，即产品独特的卖点。企划部在进行广告创意定位时，可抓住被宣传产品的一个区别于其他产品、具有较大竞争优势的特点，并将其作为广告定位点和宣传主题。通过对该特点的渲染和突出，企划部可成功进行产品的宣传推广，给消费者留下深刻印象。

例如，某产品具有市场上同类产品不具有的技术优势时，企划部则可将该技术优势作为广告主题，向消费者展现该产品领先于其他产品的优势，进而吸引消费者购买。

（2）品牌形象策略

该策略要求通过独特品牌形象的宣传，提高消费者的忠诚度，进而使其产生购买行为。在实际工作中，企划部一方面可充分利用现有品牌资源，通过品牌延伸提高产品知名度和消费者对产品的认可，进而促进产品销售；另一方面也可通过专家推荐、明星代言等方式强化品牌形象，进而吸引消费者注意、培养消费者信任，并促使其购买产品。

（3）广告定位策略

企划部可充分利用该策略，以产品定位为切入点，针对特定的消费群体进行广告宣传，给消费者以专业、量身定制的印象，进而促进产品销售。如针对高档产品进行广告宣传时，企划部可将“高档享受”作为广告诉求点，从而建立和维护行业领先形象，吸引消费者的购买。

3．广告创意定位注意事项

为了促进广告创意定位的顺利进行，提高广告宣传效果，企划部在实施过程中应注意如图4-10所示五点事项。