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1月9日,以“押注中国,放眼世界”为主题的深响年度机遇峰会在北京举行。本次峰会邀请到了高通、Twitter、爱彼迎等诸多业内优秀企业的关键人物参会并分享见解。POP MART泡泡玛特CMO果小受邀出席了此次峰会,并在以“总有新市场,总有新人群”为主题的圆桌论坛上进行了发言,同参会人员共同探讨了当前市场发展的新趋势,为企业抓住新常态下的发展新机遇提供了更多创新思路。
图:POP MART泡泡玛特CMO果小出席深响年度机遇峰会
与此同时,本次峰会上还发布了“深响”年度研究报告《新常态·新人群·新市场》(以下简称报告)。报告通过与商界高管及一线操盘手深度访谈,对用户侧进行调研,并融合全平台数据资源,分析企业如何在存量市场及增量市场上寻求系统性的新突破。
市场呈现“新常态” POP MART泡泡玛特持续推动潮玩文化大众化
根据报告显示,在过去的2019年,市场呈现出了“新常态”,也出现了许多“新人群”。其中,小众垂直社群本身的消费能力全面爆发。原先在主流市场眼中被视为“小众”、“亚文化”的消费热点,现在已经足以支持垂直细分产业的高速发展。汉服、潮鞋、潮玩等等,无一不在2019年向行业证明了自己引领潮流,带动产业链发展的影响力。在圆桌论坛上,果小就结合POP MART泡泡玛特的发展经验,对中国的消费市场呈现出的这一新特点给出了解读。
在果小看来,随着时间的推移,大众和小众的概念其实都会发生变化。比如曾经的牛仔裤就从小众变为了大众,潮玩也是如此,这对于POP MART泡泡玛特来说是巨大的机会。因此,POP MART泡泡玛特正在积极推动潮玩的大众化。
图:果小在峰会圆桌论坛上进行发言
果小表示,从Molly开始,POP MART泡泡玛特就开始携手设计师探索了一套属于自己的独特的运营法则,通过完成更多IP的整合,挖掘新的艺术家,并将其开发的IP进行产品化设计,经过营销包装推向大众市场。在此基础上,POP MART泡泡玛特还对潮玩生态圈不断进行完善,通过打造葩趣APP社区、举行潮玩主题特展、主办北京/上海国际潮流玩具展等形式,POP MART泡泡玛特成功地将潮流玩具这一小众文化打造成了爆款产品,成为了推动潮玩市场快速发展的强大推手。
与此同时,果小还认为,玩具只是潮流文化的一种表达方式,在当前的市场环境下,未来还会产生更多创新的潮流表达方式,而POP MART泡泡玛特所要做的,就是最大限度的将这些创意带进现实,带给消费者更多的惊喜。
市场未来发展机遇不断 POP MART泡泡玛特积极拥抱变化
随着Z世代在消费市场上新鲜登场,潮玩市场的消费得到了极大提升,新的机遇使得企业在未来有更广阔的成长空间。这届“有点难搞”的年轻人们伴随着互联网长大,他们消费力强,敢赚敢花;尝新意愿强,追求更丰富的购物体验……这使得Z世代的消费观点与特点与其他世代大相径庭。基于此,果小表示,随着新的消费人群逐渐崛起,各个行业也将会有新的机会,而POP MART泡泡玛特将积极拥抱变化,致力于未来潮流文化的发展方向,这正是POP MART泡泡玛特未来的机遇。
基于Z世代特有的消费需求,POP MART泡泡玛特构筑完成潮玩产业链的同时,还强调了潮玩独特的社交属性。其中会员体系的完善,更为POP MART泡泡玛特增强了消费者的归属感。果小表示,2020年POP MART泡泡玛特会员体系已经全面升级,将会对会员进行分类分级管理,将更加有效的使年轻消费者享受更多不同的消费体验。
事实上,POP MART泡泡玛特能够准确把握消费市场动向,不断升级消费体验,与其构筑的潮玩护城河密不可分。目前,POP MART泡泡玛特已经围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,成功地构建起覆盖潮流玩具全产业链的护城河。与此同时,POP MART泡泡玛特还在不断完善产业链发展模式,并通过输出更多创新的潮玩作品,不断打造潮玩新风向,引领潮玩行业新发展,从而展现出了巨大的成长空间。
图:POP MART泡泡玛特近期推出的新IP——BUNNY
在此次峰会上,果小还对POP MART泡泡玛特在市场新趋势下的未来发展进行了进一步展望。他表示:“坦白说我们可能是离消费者最近的那一端,因为这十年时间以来,我们一直在不断做渠道,这就让我们离消费者足够近。因此,尽管我们不能预知后面的变化是什么,但是我们能够感知到风向,并将会一直积极应对,而这是我们可以做的。”
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