书画作品：于希宁玉兰图
没有"中国名牌"又何妨 名牌质量频繁遭遇曝光
“经名推委研究决定，白酒、建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。”8月1日，中国名牌推进战略委员会通过公告形式正式宣布了建筑陶瓷集体落选本届中国名牌评价活动的消息。此一消息甫出，让多数参评或复评的陶瓷企业心理上充满了挫折与失落感。尤对复评企业而言，由于“中国名牌”字样遭遇全面封杀，意味着必须在9月1日之前全面整改自己的宣传系统，个中滋味旁人自然难以体会。
对于此次建筑陶瓷集体落选“中国名牌”原因，各界都有不同说法。但有目共睹的是，因为参评中国名牌，建筑陶瓷行业所衍生出的恶质行业文化———各个产区、企业间相互告状揭疤的“小动作”从此如梦魇般与行业相随。尤其在2006年，各产区为争夺中国名牌的数量与名额，所展开的相互揭疤告状行为一度达到高潮。此次建筑陶瓷与中国名牌失之交臂，客观上说与此也不无关系。而名推委敢于对整个建筑陶瓷行业说“不”，以煽耳光的形式给予整个陶瓷行业“记大过处分”，从另外一种意义上说也是对陶瓷行业这种恶质文化的反击与嘲弄。
一直以来，对于能够参评“中国名牌”，不少陶瓷企业将之视为荣耀。而企业为应付这样的大考，往往调动所有人脉资源进行游说公关，已经成为行业公开的秘密。有知情人士私下透露，中国名牌本身的参评并不需要费用，但多数陶瓷企业为争得这一称号不惜大把烧钱，为打通各种关系花费100万左右已属正常。在这种潜规则运行下，今年“中国名牌”突然对建筑陶瓷行业说“不”，岂不意味着企业前期所有的公关花费在瞬间变成丢进了垃圾桶，一些企业的失意可想而知。
无可否认，中国名牌是稀缺资源，尤其在目前的消费市场上，中国名牌所带来的光环效应仍然不可小觑。但今年以来，中国名牌产品质量频繁遭遇曝光，已使中国名牌产品在消费者心中的“放心”地位开始动摇。而最近媒体披露法律界对中国名牌评选正当性的质疑，都说明中国名牌开始遭遇信任危机。在这种情势下，部分陶瓷企业尚在为名推委对建筑陶瓷说“不”而耿耿于怀，甚至陷入中国名牌的迷思而不能自拔，就显得多少有些“晕头转向”了。
“如果你认为它不重要，它就会变得一文不值”。今年建筑陶瓷企业无缘本届中国名牌评选已成定局。问题的关键在于，我们与其焦急等待善后处理等“嗟来之食”，倒不如回头想想，陶瓷企业没有“中国名牌”难道就不行吗？在中国名牌为整个行业带来如此难堪之际，我们也何妨对中国名牌这一“皇帝的新装”大胆说“不”呢。
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