古玩百科：杜军书画
陶瓷釉料行业中广告的营销方向
随着市场经营模式的竞争加剧，企业形象及产品品牌规划的重要性日渐为经营者所认知和重视。在企业经营管理战略中，对广告的策略要求也随之严谨提升。然而品牌价值的积累并非一朝一夕，有效的广告必然能促进销售，达到巩固消费者对品牌的忠诚度，占领市场销售份额，提高品牌知名度等目的。相反，粗制滥造或是陈词滥调的广告不但不能起到宣传作用，反而给品牌造成负面影响，较大的广告费支出也起不到应收的效果，浪费资金。
当你打开时下众多的建陶釉料行业的专业媒体（特别是报纸、杂志）时，你有否发现，铺天盖地的广告并不能牵引您的视线。与其它行业的广告，如房地产广告、电信类广告等相比，釉料行业的广告创作是否显得滞后不前呢？创意表现是否显得有点苍白无力，缺乏表现力呢？纵观陶瓷釉料行业的广告，大都是80年代创作模式，只是单纯的产品介绍，几乎谈不上对品牌的策划及企业形象的诉求，更不用说挖掘企业文化、理念的深层内容。广告画面的表现尚停留在对产品特性的“颜色”丰富多彩的表述上，缺乏创意表现力、含蓄、内敛的深度及外在美的张力。看来色釉料广告也要像房地产广告一样来一次广告革命了。能有精致、唯美的设计（平面）与深度思维，宏观意境的融汇（内涵）的广告必能脱颖而出，走在前列。
广告传播的整合正适时而生，它的意义正在于通过前期的市场调研分析，增进行销所要达到的广告目标，整合商品概念、确定沟通对象而进行有计划的媒体组合投放，策划广告的表现形式、创意点、诉求点等，以达到用“同一声音，传递同一信息”的效果，有效增进销售、树立品牌形象。就广告整合传播来看，近期色釉料有组系列广告，正以一种独特方式展现出专业深度。从对广告的整体策划来看，它摆脱了整个色釉料行业广告中没有系统，没有策略性的“游击队”式的广告。所谓“游击队”式广告投放，即没有把连续的广告投放看成是一个整体，只采取东一枪，西一枪的形式，每次的广告主题不一、诉求点不一、随意性强，这恰恰是现时众多的釉料广告的症结所在。“游击队”式广告投放不能给观众留下印象，削弱了传播力量。
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