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名牌不明不鸣：陶瓷行业诚信的严重缺失
“中国名牌”、“国家免检”和“驰名商标”被称为中国企业的“三大护身符”。有了这三件法宝，宣传时可以为脸上贴金，招标时可以优先中标，在多种场合享尽优惠，占足便宜。
根据中国名牌战略推进委员会的决定，建陶行业的所有“中国名牌”称号被取消。东鹏、新中源、鹰牌、蒙娜丽莎、新明珠、金舵等大名鼎鼎的品牌将从9月1日开始不得不修改自己的包装和宣传语，再用“中国名牌”称号将被视为虚假宣传遭到查处。这样的晴天霹雳不仅让那些削尖了脑袋想挤进“中国名牌”行列的品牌们大为失望，也让那些还披着“中国名牌”光环的品牌们异常懊恼：失去了“中国名牌”，我们还能拥有啥？
据称陶瓷行业被集体踢出“中国名牌”阵营的罪魁祸首是虚报数据，想来一定有冤枉的，但肯定有那么做的，而且个别“害群之马”恐怕没有那么大的威力，足以让名推委如此“勃然大怒”。
如今地板行业也进入了关注的焦点，一个个在老百姓心目中知之甚少的品牌纷纷跻身“中国名牌”的公示名单中，其数据的真实性正受到质疑。对于业内人士来说，揭揭对手的“老底”难免有些顾忌，总会被人视为市场竞争层面的“报复”，但当事者如果要让对手“闭嘴”，最好老老实实地做人做事，别把产销量当泡沫一样吹，否则重蹈陶瓷行业的覆辙，那可是脸面都会丢尽的。
抛开参评企业的数据是否真实、中国名牌评选是否必要等敏感话题，把眼光集中到那些“名牌”身上，照样可以发现很多让“名牌”蒙羞的“劣迹”。就拿荣获2004年实木复合地板“中国名牌”称号、此次又进入2007年“中国名牌”公示榜的宜华来说吧，在8月3日沈阳市工商局公布的最新市场监督抽查结果中，就被判定为不合格产品。根据中国名牌参评标准，“近3年国家、行业主管部门及省一级产品质量监督抽查中质量合格”是必要条件，宜华是不是因此应该丧失参评资格？在同样的一次抽检中，荣获“上海市名牌产品”的安信旗下专供百安居超市的喜尔居系列也上了不合格的“黑榜”。“名牌”与“不合格”挂钩，这是怎样一种尴尬？
造假，反映的是企业的诚信；不合格，体现的是企业对质量的漠视。这两种行为都在“名牌”的光环下发生，让人不禁生疑：名牌的价值何在？
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