收藏百科：有如芝麻开花节节高 佛山陶瓷品牌建设渐入佳境

有如芝麻开花节节高 佛山陶瓷品牌建设渐入佳境

从工艺技术到质量标准，从产品配套到服务，从设计到市场影响力

——— 佛山陶瓷品牌建设渐入佳境

佛山陶瓷凭藉敢为人先的拼搏精神，历经20多年的市场洗礼，无论是从产量规模和质量标准，抑或从工艺技术到产品配套及创新，产业链的完善，佛山陶瓷都无愧于中国陶业龙头。自佛山建陶行业提出实施名牌战略以来，已经取得了5件“中国驰名商标”，12个“中国名牌”，品牌建设在我国陶瓷行业渐行渐宽的前进中可谓一马当先，当仁不让。然而，最鼓舞人心的盛事莫过于佛山陶瓷品牌建设有如芝麻开花节节高。

更令人可喜的是日前世界品牌实验室（World Brand Lad）发布2007年《中国500最具价值品牌》排行榜，榜单上有12个陶瓷品牌入选。其中唐山惠达陶瓷集团的“惠达品牌”以28.41亿元高居陶业上榜品牌榜首，而佛山陶瓷中有“东鹏陶瓷”、“鹰牌”、“新中源”、“蒙娜丽莎”、“冠珠”等5个品牌耀居其中，遥遥领先于国内其他陶瓷产区，加上广东唯美陶瓷有限公司的“马可波罗”，广东陶瓷雄居2007年《中国500最具价值品牌》推行榜中陶业上榜品牌的半壁江山。2007年《中国500最具价值品牌》排行榜的发布，标志着佛山陶瓷品牌建设渐入佳境，驶入品牌发展快车道。

佛山陶瓷品牌建设取得令业界瞩目的成就固然可喜，但是，更为重要的是用什么样的心态对待2007年《中国500最具价值品牌》，抑或是取得了一定成绩的佛山陶瓷如何戒骄戒躁、乘风破浪，参与更为激烈更为气势磅礴的世界知名品牌的创建和全球最具市场竞争力的锤炼。

品牌意识

当今的市场的竞争，说到底都是企业人才、工艺、技术、网络、服务、设计、文化等综合素质的竞争，而品牌竞争正是企业综合实力的最直接的体现。佛山陶瓷现有大大小小近400家陶瓷生产企业，拥有超过1500条现代化的陶瓷生产线，按每条生产线150人计算，直接解决22.5万多个就业岗位，无论是经济效益抑或是社会效益都是巨大的。然而，效益的持久和最大化，甚至是市场竞争的理性化都要求我们的陶瓷企业必须实行和强化品牌建设，整合更多的社会资源，夯实和提升佛山陶瓷的市场影响力，实现有限资源（包括能源、矿产、土地、人力资源等）价值最大化。

也正因为如此，先行一步的佛山陶业在品牌建设更应该发挥产业集群发展的优势，强化佛山陶瓷先进的工艺、技术、装备、产品质量、网络建设、新品研发、创新、人才培养等促进陶瓷前沿技术的交流与合作，标准设计、品牌建设等更应该着眼于全球化战略去考量，“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”、“环境标志认证”、“政府绿色采购清单”、《中国500最具价值品牌》等一系列有益企业品牌成长的氛围业已形成，但是，只能说明佛山陶瓷企业及企业家过去的努力没有白费，然而，前进路上所要面临的困难和压力只会越来越大。因为佛山陶瓷在国内市场面临山东、福建、四川、重庆、湖南、湖北、陕西、山西、江西、江苏、浙江、河北、上海、辽宁等诸侯并起的围攻，国际市场遭遇意大利、西班牙、德国、日本等陶瓷强国迎面阻压，竞争压力可想而知。应对明天更加激烈的市场竞争，佛山陶瓷只有积极激励与生俱来的品牌意识自强自立。

品牌底气

品牌是代表企业的工艺、技术、人才、质量、网络、管理、文化、服务、标准、创新等综合考评。换而言之，品牌是源于企业长期对品质的有效控制。

走进佛山陶瓷生产企业，首先映入眼帘的是现代化的陶瓷机械装备及宽敞的厂房，有条不紊的生产流程、严格的质量检测与分级、强大的创新体系、良好的企业形象展示、热情的服务、浑厚的文化底蕴、高标准的设计等，所表现出来的当然是卓越的品质，资源价值的顺利传导，市场及消费者的高回头率和满意度，带来的当然是健康、快捷、长远的收益。

事实胜于雄辩，仅以中国驰名商标，中国名牌2007年《中国500最具价值品牌》上榜品牌———东鹏陶瓷为例，东鹏陶瓷企业2005年产品销量1102.00万㎡，销售额70528.28万元（不含出口），总资产规模10.4亿元（不含品牌无形的值），而2005年“东鹏陶瓷”品牌价值就达12.73亿元。2006年产品销量为1998.19万㎡，销售额104967.00万元（不含出口），总资产规模11.27亿元，而2006年“东鹏陶瓷”的品牌价值就达13.82亿元。2007年，“东鹏陶瓷”又飙升到14.81亿元（上述数据来源于中国名牌产品数据省级公示和世界品牌实验室公布的品牌价值）。

东鹏陶瓷不仅工艺技术先进、管理规范，而且创新力强，产品配套不仅在抛光砖，还有瓷片、洁具（卫浴），从工艺技术到质量标准，从产品配套到服务，从设计到市场影响力，人力资源等都在不断提升，品牌文化日益丰富，先进技术的应用等无不彰显领导品牌的风采。正所谓品牌建设与价值回报相得益彰。

企业责任

企业责任是为社会、为企业、为员工创造更多的财富。因此，陶企不仅创建知名品牌，提升市场竞争力，创造更多的财富，更要“以人为本”，勇敢地承担社会责任和国际责任。当陶业面临的节能、环保、可持续发展等问题不能不令企业认真对待。如何创造更多的财富，不同企业或许有不同的举措。

同样是“中国驰名商标”、“中国名牌”、《中国500最具价值品牌》上榜品牌———蒙娜丽莎陶瓷又一次为行业作出了积极的表率———国内首个超薄瓷质板材生产基地落户蒙娜丽莎，填补了国内大规格超薄瓷质板材陶瓷行业的空白。

据悉，超薄瓷质板材的技术性能在世界范围内处于领先位置。陶瓷薄板的最小厚度为0.3cm，重量小于8kg/m2,生产相同面积的产品，比常规格的墙地砖产品节约原料60％～70％，所用的能源消耗减少25％～30％，这一技术革新极大节约了能源，减少了废料和污染排放，真正在环保节能领域迈出了里程碑式的一步。另外在实地建筑使用方面，超薄瓷质板材吸水率低、强度高、阻燃性能好的技术优点使得其使用领域极其广泛，外观效果出色，使用寿命也明显长于普通板材。向超薄瓷质板材这一绿色环保陶瓷的转型，也是为了顺应工业企业承担更大社会责任的呼声。

毋庸置疑，我国大多数建陶企业均是以规模采购、规模生产、规模销售而发展起来的，在全球经济一体化日益凸现的态势下，我们的建陶企业面对是全球化的市场竞争，没有设计不仅产品没有个性，企业也没有清晰的企业形象；没有创新则品牌内涵不丰富，没有高科技及没有文化内涵则产品附加值叫不响，没有个性则品牌不突出，不易被市场认可，没有市场则没品牌可言。

因此，我们在创建知名品牌的同时，不能迷信品牌，而是要与时俱进地给品牌注入时代的精神文化，增加自我更新，适应市场，满足市场，并通过真诚的服务感动客户和消费者，夯实品牌的忠实度和美誉度，惟有这样，陶企参与全球化的市场竞争进程中，民族品牌才可能唱响陶瓷中国，在世界制造产业链发出时代的最强音。否则，离被市场淘汰不远唉。

正是基于佛山陶瓷对和谐发展，友好环境有了深刻的认识和感悟，所以佛山陶瓷才有了比较成熟品牌自觉行为。