艺术赏析：中源朗高：唱响人文陶瓷 放飞时尚梦想（图）

中源朗高：唱响人文陶瓷 放飞时尚梦想（图）

2007年4月2日，中源朗高瓷尚馆隆重揭幕，同日，中国首张陶瓷CD《唱响陶瓷》在佛山隆重发行；5月6日，“唱响陶瓷·中国行”首站惠州大型文艺演出拉开帷幕；5月初，《窑火》参与佛山市“五个一工程”评选脱颖而出；6月10日，《唱响陶瓷》走进北京；7月7日，《唱响陶瓷》走进南昌；7月31日《唱响陶瓷》走进东莞……

2007年的半年多来，一系列的富含商业文化味道的营销事件在中源朗高身上上演着，成为商业与文化领域的一大创举。 近日，中国陶瓷网记者苏振明（以下简称“苏”）有机会采访了佛山市朗高陶瓷有限公司副总经理邓耀邦先生（以下简称“邓”），分享了中源朗高陶瓷耐人寻味的品牌故事。

以下的对话就是我们的访谈内容：

佛山市朗高陶瓷有限公司营销总部

苏：很高兴有机会认识邓总。非常感谢您接受中国陶瓷网的采访！请您为我们介绍一下朗高陶瓷公司。

邓：感谢中国陶瓷网和广大网友、用户对朗高陶瓷的关注。佛山市朗高陶瓷有限公司是中国陶瓷航母新中源集团旗下的一个独立运作的公司。2001年1月朗高陶瓷品牌推出，2002年6月正式成立中源朗高陶瓷品牌，同年8月10000多平方米的朗高营销中心建成并投入使用，从此，朗高公司正式驶入品牌扩张的正轨。

苏：请问中源朗高主要有几大系列的陶瓷产品？

邓：我们主要生产抛光砖、微晶石、瓷片和仿古砖等四大系列产品。抛光砖产品采用行业首创的超洁亮技术，抛光砖系列主要有魔幻石代、云山丽影、万水千山、纯洁石代、白雪石代、摩登石代、雅洁石代等品种；瓷片配套齐全，主要有炫彩、都市情怀、新印象、后现代、简约主义系列等不同的品种，并针对厨卫空间推出“厨·卫三宝”系列产品；微晶石“晶亮十二”系列；是现代家居、豪华酒店、大型商场和现代化商务写字楼等建筑装饰工程使用时的理想选择；爵仕空间仿古砖系列分别有阿姆斯特、爵仕木纹、爵仕经典、爵仕滚石、爵仕羊皮卷等产品。

我们的产品涵盖了抛光砖、仿古砖、微晶石和瓷片，种类齐全且丰富，这在业内是不多见的！

苏：请问贵公司的品牌理念是什么？你们是怎样向用户诠释这种理念的？

邓：我们中源朗高陶瓷的品牌理念就是“立足时尚，品位生活”，表明中源朗高陶瓷是一个以立足时尚、关注人文、品味生活、品质人生为个性，有思想的时尚综合陶瓷品牌。

我们的产品花色新潮、品质高超、适用性强、独具特色，随时随地向消费者强调一种生活主张，一种注重生活质量的态度，通过对产品的使用，消费者感受到我们的人文陶瓷气息。产品本身就很明显向消费者传达了中源朗高的品牌理念。

苏：那么，你们的产品市场定位是中高档的吧？为什么会做出这样的选择？

邓：是的。因为人民的生活水平在不断提高，而建筑陶瓷是一个耐用的装饰材料，一个人一辈子装修的房子不可能太多，这样选择对其很重要。只有定位中高档，才能有效发挥企业实力、产品质量，产品花式的优势，也才能把经销商的潜能发挥出来。市场的良好反响证明我们朗高对自身的定位是对的。

苏：请邓总谈一下中源朗高陶瓷品牌在市场上的销售情况？

邓：短短五年时间里，我们在全国各省市区拥有数百家经销商和专卖店。其中华东、华中市场特别火红，比如苏州的经销商吴学贵和公司的品牌理念十分吻合，对品牌的推广力度很大，擅长大型工程的攻关拓展；长沙的经销商扬盛，和公司有着深厚的合作关系，其通过设计师团队、工程队拓展市场，取得突破性的成绩。

至于国外市场，据公司统计资料显示，我们在欧洲、美洲和亚洲数十个国家打开了市场。出口的成绩令人惊喜。

苏：早些时候，中源朗高在江西举行了一场“庐山论剑”营销高峰论坛。据说贵公司上半年业绩斐然，请您谈一谈这方面的情况。

邓：7月22日，我们组织了汇集全国优秀经销商的营销论剑高峰论坛。在会上，公司高层领导总结了上半年的销售情况，发布了半年来业绩同比增长41％的振奋消息，并根据实际情况制定下半年增设50个销售网点的目标。

在来自苏州、南昌、广州、贵阳和湖南等地区的优秀经销商面前，我们就如何拓展销售渠道、优化库存、市场推广和工程洽谈等多方面作了互动式交流；公司领军人物谭亦军总经理也作了产品结构调整、市场拓展力度加大、超大型瓷尚馆全新展示以及推行国内首张陶瓷CD唱响陶瓷中国行等一系列品牌建设探索的行动对促进销售壮大品牌的良性影响的分析总结。这大大鼓舞了朗高人的热情！

苏：谈到发行陶瓷音乐专辑，行内对邓总的“陶瓷音乐化”创举无人不知晓。您为什么想到尝试将音乐元素融入陶瓷里去？

邓：中源朗高倡导“立足时尚 品味生活”，时尚的元素很多，陶瓷行业最引为经典的就是陶瓷时装化。而时尚的另一个有力体现就是音乐，我选择了音乐，音乐具有时尚的美感与情感穿透力。我本人正是基于我们的品牌理念才萌发了借助音乐元素推广陶瓷文化的念头并付诸行动。不管是“时装化”还是眼前的“音乐化”，我们的目的只有一个，那就是借视觉和听觉所具有的强劲冲击力，向人们展示陶瓷富有生命力的一面，让我们的消费者感知，自己享受到的不只是陶瓷本身带来的便利，同时也是对其本身的文化内涵的切身体验。李晶先生负责作曲的十首《唱响陶瓷》专辑作品，就是文化与情感的体现。

苏：任何原创的过程都是艰辛的，其结果也会让创作者本人很有成就感。相信邓总作为发起人和其中的主力也有同样的体会。请您谈一谈有关这方面的细节情况？

邓：创作过程中较为捉摸不定的就是对有关素材的及时、到位和适度的捕捉。一件作品的诞生不容易，需要作者全情体味领悟陶瓷产品的文化，同时还要结合企业文化、展厅文化一起，通过对“三大文化”的契合组织，借助陶瓷产品本身反映我们各个工序的生产人员以及设计师的生活理想，最终借助音符和言语声情并茂地演绎，传达陶瓷人的丰富感情。

自4月2日起首发国内第一张陶瓷CD至今，我们有了相对完整的10首原创作品，其中包括主题歌《窑火》、《唱响陶瓷》和《我是一片砖》还有产品类作品《晶亮十二》、《厨卫三宝》、《爵士空间》等等。作品均由我作词，李晶作曲并演唱，而歌曲《唱响陶瓷》则全由我包办词曲。

在专辑的首发式上，我们公司还精心打造了一台原创的舞台音乐剧，在剧里融入音乐、亲情、家居、舞台剧等人文时尚元素，以音乐和现代舞的形式，淋漓尽致地表达了佛山陶瓷深厚的文化和现代陶瓷人的原创力量。

苏：这些音乐作品抒发了陶瓷人怎样的一种感情？

邓：任何作品都需要有其产生的思想，也就是灵魂。这样的作品才可能具有丰富的生命力。《窑火》、《我是一片砖》等作品就是明证。

《窑火》取材自南风古灶，以500年窑火与现代陶瓷工业的对比，表达了陶瓷人的责任、理想和追求；《我是一片砖》是中源朗高的品牌广告歌，以砖寓志，本来一块砖没有思想、没有主张，中源朗高赋予了这片砖生命，它的追求，它的梦想，引发了人们热爱生活的激情。其它如《年年朗高》、《晶亮十二》、《你中有我》和《厨卫三宝》等也都是有血有肉的生动作品。

总之，我们的作品贯穿了与陶瓷有关联的人们的亲情、爱情和友情故事，既激情高涨又尽显朴实！

苏：这么有意义的作品加上富有震撼力的宣传推广，在中国陶瓷行业掀起一轮时尚人文风暴。下半年朗高公司将会继续以唱响陶瓷中国行为手段助推产品销售和品牌建设，对此，你们有那些规划？

邓：自惠州首站拉开帷幕后，我们在初战告捷的大好环境下，先后走进西安、郑州、北京、南昌和东莞等各大城市。朗高正是借助《唱响陶瓷》专辑通过舞台剧的形式在各地演出，下一步我们将在全国各大中城市以此形式展开陶瓷文化传播，演绎我们朗高的品牌故事。

苏：你们的合作伙伴经销商对此的感受如何？

邓：客户不仅看中朗高陶瓷有着新中源集团强大实力的背景，更欣赏我们的品牌传播理念。可以说，我们的经销商朋友和厂家有着非常吻合的销售意识和品牌文化理念。这样促使我本人更热情投入一系列陶瓷歌曲创作，而作品的诞生，总是让他们惊喜不已，这是因为原创陶瓷歌曲不仅为他们带来了销售和管理的效益；在品牌文化体验上，经销商朋友也深深感受到朗高公司极具亲和力的企业文化和品牌文化。

《你中有我》这首歌曲就是专门描述经销商和厂家紧密合作的关系的，这大大深化了彼此的友谊。

苏：《窑火》代表佛山原创文化参加第五届广东省“五个一工程”的评选，可喜可贺！请您就此谈一谈企业文化建设对品牌打造的意义。

邓：企业文化是建设陶瓷品牌的的重要内容，中源朗高以自身的信念和激情演绎时尚的企业文化。《窑火》在佛山“五个一工程”评选活动中脱颖而出并代表佛山参加省“五个一工程”评选，是朗高人的一大荣耀，是中源朗高陶瓷的颇具特色的品牌建设的结果。

我觉得，倡导诸如陶瓷时装化、音乐化、舞蹈化等独特的企业文化 、品牌文化建设对品牌铸造具有实用的参考借鉴意义。

苏：请您谈一谈下半年朗高公司品牌建设的具体规划？

邓：打好基础是品牌建设的关键，而做好基本的销售是打基础的重要环节。销售成绩任何时候都是和品牌建设呼应对接的。

下半年，我们推出“今年装修用朗高”主题推广系列活动，借助家庭与装修摄影大赛等形式，结合我们增开50个销售网点的预期目标，掀起中源朗高陶瓷抢购风暴，拓展品牌生存发展之路！

苏：非常感谢邓总的热情分享。让我们继续关注中源朗高陶瓷的发展！