国之脊梁（书画篇）·走向世界的共和国文化大使·张庆祥作品展
陶瓷名企争建“样板间” 读品牌文化
近日，钻石瓷砖钻石馆揭幕，令消费者对博大精深的陶瓷文化有了更深切的体验。在该馆的“样板间”，发现，这里除了可以看到品种齐全的产品外，也能读出品牌的文化，甚至能感受到陶业铸造百年品牌的雄心。除了钻石陶瓷之外，嘉俊、金意陶、博德、欧神诺……越来越多的企业开始重视展厅样板间的建设。提供的不是砖，是元素的搭配和组合；展示的不是砖，是整体的使用效果；销售的不是砖，是最终的解决方案。在体验营销方面做得较好的金欧雅，干脆喊出了“将体验营销进行到底”的口号。该公司把各种配套产品进行组合，设立不同风格的样板间，充分展现每种产品的现场效果，甚至连灯光、饰品都展示出来，让消费者可以体验砖组合的感觉及体现出来的格调。以人性化的营销理念，使消费者受到充分的尊重，享受个性化的服务，将购买欲望与精神享受更好地结合，这些举措将佛山陶瓷业带入体验营销时代。
业内人士指出，超市的最大魅力，是消费者能够自选；专卖店的最大优点，是可以让消费者结合自身特点来“专门定制”，“样板间”仿佛就是为消费者专门定制的。自由化和专门化，是未来消费的两极，企业经营者只能在这两方面来探索未来消费的走向，把开拓消费者的“心理市场”作为一个不可动摇的坐标。未来经济的最大变数，将发生在“体验经济”的范畴。陶瓷企业能否在新经济崛起中为自己找到生存和发展的依据，就看你对体验营销有多少“体验”，是否通过“体验”真正与消费者携起手来。
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