书画作品：于希宁玉兰图
房地产热拉动陶瓷消费 上市陶企倍受关注
最近建筑陶瓷不允许再出现“中国名牌产品”称号成为业内关注焦点，也让建筑陶瓷这个不太受关注的行业一下子吸引了媒体的目光。深圳一位从事多年建筑陶瓷业务的某大型公司项目经理李先生告诉记者，其实在建材行业里，国内建材企业能够获得最好利润回报的就是建筑陶瓷。
“本来建材行业最赚钱的应该是卫浴，其次才是建筑陶瓷，高档的卫浴品牌毛利率都在50%以上，有的甚至达到70%，但是国内做卫浴品牌的企业绝大部分是做低端产品，高端产品基本被外资品牌所垄断”李先生说，目前建筑陶瓷领域的很多本土企业已经将上中下各档次产品一网打尽，产品毛利率在30%至40%，所以一直以来，建材厂商中做建筑陶瓷是最赚钱的。
不过，由于建筑陶瓷技术含量不高，进入门槛较低，所以这个市场的竞争也非常激烈。那么，为什么一个竞争激烈的市场还能保持那么高的利润率呢？李先生认为，原因和外资的卫浴产品是一样的，外资的品牌也存在激烈的竞争，为何还能有50%以上的毛利率，关键是有一个品牌溢价，外资品牌走的都是高端路线，如果国内建筑陶瓷企业能够在做好中低档产品的情况下，开拓高档产品的销售，毛利率自然很高，而且这一块又没有很强的外资品牌来竞争，发展空间非常广。
数据则显示，目前国内建筑陶瓷高档市场主要由国内四大品牌构成，包括诺贝尔、斯米克(002162)、冠军和亚细亚，2006年四大品牌所实现的销售收入依次为13.7亿、7.97亿、6.2亿和4.3亿元人民币，四大品牌所占市场份额在60%以上。
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