陶瓷作品：如何打造中国品牌之都

如何打造中国品牌之都

品牌，是用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。对于一个城市来说，品牌的数量与质量在一定程度上已成为城市的形象，是城市工业与竞争力的体现，具有对内的凝聚力和对外的吸引力。对内，作为当地人更有自豪感，他们会更加自觉地提高个人文明素养，约束自己的行为；对外，使得该城市更具美誉度、知名度，对国内外资金与人才更具吸引力。如何打造品牌之都是许多城市经营者在思考和探讨的话题。

一、 中国品牌之都现状

从目前得到认可和各种评选的情况来看，泉州、宁波、青岛、佛山等一直是得到公认的品牌之都，他们在中国驰名商标、中国名牌和行业标志性品牌方面都在其他城市的前列，都具有较强的产业集群和支柱性产业，进而带动了该城市经济的快速发展。

如泉州，到2007年10月为止，有经国家工商总局认定的驰名商标28件，中国名牌产品54个，居全国地级市首位，有20多项“国”字号的“鞋都”、“强市”、“茶都”等区域品牌；市场占有率居全国前列的商品种类达10多种，从行业分布看，主要是在运动鞋、服装、食品、健身器材、日用陶瓷、水暖器材等行业；从发展路径来看，主要经历了“仿牌─—贴牌─—创牌─—国际化”风雨兼程的创牌之路。

如青岛，目前拥有中国驰名商标19个，中国名牌69个，青岛市以品牌发展带动自主创新，用自主创新促进品牌发展，作为全国最早实施名牌带动战略的城市之一，经历了上世纪80年代的产品创建阶段，上世纪90年代实施品牌战略阶段，到本世纪初发展为品牌经济，打造品牌城市阶段，青岛的品牌经济正在逐步升级。

如宁波，自1993年正式全面启动实施品牌战略以来，通过十多年的不懈努力，宁波已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500最具价值品牌和35个中国名牌产品，另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波名牌、157个宁波知名商标，涌现出了雅戈尔、波导、奥克斯、杉杉、罗蒙、维科、帅康、方太、贝发、双鹿、海天等一大批强势品牌企业，崛起了纺织、服装、家电、文具、模具、塑机、电子信息等众多品牌产业，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。

在佛山，截至2007年4月，佛山市共获中国名牌产品53个，主要集中在家电行业、机械装备制造行业、塑料及橡胶制品行业、陶瓷及其他建材行业、金属冶炼压延加工及制品行业；中国驰名商标16件，主要集中在家电行业、陶瓷及其他建材行业、食品饮料行业、金属冶炼、压延加工及制品行业、塑料及橡胶制品行业。利用目前一镇一主业、一镇一品牌的产业集群发展优势，正在加大区域品牌的建设力度。以产业集群为载体创建区域品牌，促进中小企业提高自主创新能力，提升产业集群优势，参与全球产业竞争与合作。

二、 品牌之都的打造

在品牌之都的塑造过程中，需要的是企业、政府和其他组织的有效配合，在营销、传播、文化等方面不断创新：

从企业的角度来说，产品的品质和技术是根本，一是从科技入手来提高产品附加值，因为名牌的支持是品质，而品质的背后是技术创新。一个名牌产品的发展历史，同时是该企业技术创新的历史。要高起点、高科技含量、高附加值，要集中有限资金，用于产品技术进步上，努力发挥名牌的持续效应和扩展效应，进而形成名牌产品系列；二是从从营销入手来塑造企业形象，创名牌产品要涉及到许多方面，要赢得市场的认可，得到广大用户认可的产品才可能成为名牌产品，要具有市场竞争力，走“以名优特新产品开拓市场、占领市场，在市场竞争中创了名牌产品，在市场竞争中巩固名牌产品，在市场细分和优化中发展名牌产品”的品牌之路，如在泉州，鞋业竞争非常激烈，在同质化的竞争中创造差异是关键，“特步”勇做时时尚运动先锋，“金苹果”争做休闲运动第一品牌，“匹克”、“乔丹”、“雷速”坚持以篮球运动为品牌诉求，“鸿星尔克”则在网球、跑鞋上独树一帜；三是从文化入手来提高产品品位，名牌产品既是物质成果更是精神的成果，经济越发达，品牌所提供的情感性和自我表现型利益越凸显，而实际功能对人的吸引力越来越弱，企业文化的感性经济效应也越来越突显。所以，企业创名牌不能满足于品牌能为消费者做什么，而要挖掘品牌对消费者意味着什么，即提高名牌产品的文化品位。如“恒安”的“追求健康，你我一起成长”，“利郎”的“简约而不简单”，“七匹狼”“相信自己，相信伙伴”，“九牧王”的“心到自然成”等都是品牌文化的赋予，因为消费者对一种品牌的认同，首先取决于一种心理的认同，文化的认同，只有具有高水平的企业文化，才能生产出出众的名牌，创造出能体现全部品牌价值的产品；四是加大名牌形象宣传和广告投入，提高企业市场知名度，提升名牌产品的“品牌价值”，同时要强化诚实守信，做好售后服务，实现品牌的承诺。

从政府的角度来看，一是要善于政府搭台，企业唱戏。如举办国际性、全国性的专业展销会，为名牌营销搭建平台，提高名牌产品的国内外知名度。如晋江的鞋博会、石狮的海博会，为泉州鞋业、服装业发展状大搭建了不可替代的平台，如宁波的服装节，为其服装品牌的快速成长奠定了基础；二是要加强规范，全力保护名牌，创名牌难，保名牌更是任重道远。由于国内市场的国际化，市场竞争日益激烈，名牌子产品因销路好、利润率高而成为仿冒的重点，因此，政府相关部门要保护知识产权和与品牌企业联手打假维权保名优，加强监管，采用先进的防伪技术来实现对名牌产品的保护，防止侵权行为损坏名牌形象，维护名牌企业的合法权益；三是实施产业与结构规划，优化产品结构，本着与产业紧密相连，同促进，共发展的思路，专业分工运作；四是鼓励发展自主品牌，向国际化迈进，一方面可以从国内市场做起，规模和资本积累到一定程度后向国外扩张，另一方面可以走“先国际后国内”之路，同时政府奖励自主创新和名牌申报，与企业的良性互动协作。

总之，品牌之都的打造需要的是一系统工程，要推进品牌经济、品牌城市的深入发展，就一定需要政府在鼓励创牌、帮助创牌、知识产权保护等各个方面做好服务工作，政府与企业有效互动，让政府服务成为最有吸引力的一个“品牌”，进而将城市打造成为品牌之都。