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闽建陶龙头拟联手提价10%
12月3日召开的第二届福建陶瓷企业高峰论坛传出重磅消息：华泰、腾达、协进、协垄恒达、南鹰、华盛等7家福建建筑陶瓷龙头企业掌门人联合签署一份倡议书，表示从明年起，产品价格将在原来基础上全面上调10%左右。
据悉，此次多家建陶企业联合发出提价倡议，是迫于目前资源紧缺，原材料、能源价格、劳动力成本大幅上涨等压力，陶企的生产经营成本越来越大。
酝酿提价已久
近几年来，国内陶瓷行业饱受国际、国内政策和市场因素压迫。不断上涨的能源价格，引发原材料、燃料、运输成本等连锁上涨，近年来沿海发达地区的工人紧缺也导致用工成本不断上涨。出口退税率已经从原来的13%连续下调到现在的5%，使得陶瓷产品出口利润越来越保更为深远的影响，则是国家对节能减排等环保标准提出了更高的要求。同全国其他陶瓷产区一样，福建陶瓷企业的生产总成本已经大幅上升。也正因如此，事实上，从去年开始，国内建筑陶瓷行业就已经喊出了涨价的口号。
而今年6月，在国内最大的陶瓷产区佛山，东鹏、鹰牌、新明珠、新中源等13家陶瓷企业，则已经率先发出提价倡议，上涨幅度在5%～15%。随后也引发了整个佛山产区陶瓷的全面提价。
“我们早就想提了，相比其他产区的提价步伐，我们算是晚一步了。”华盛陶瓷总经理林辉煌如是说。记者了解到，福建最早发出提价倡议的陶瓷企业原本并不包括华盛。但是，论坛举办当日，一看到同产区的其他企业已经发出倡议，林辉煌二话没说，当场就签下了自己的名字，加入到这一联盟。
一位不愿透露姓名的企业负责人则认为，现在整个陶瓷产业的利润空间已经缩小，福建强项外墙砖的市场也开始萎缩，“如果再不通过提价等方式来缓解生产经营成本，企业赚不到钱，没有利润谈什么品牌发展？还能拿什么去搞研发搞创新？”
带来更优的产品
和服务？
作为国内几大陶瓷产区之一，福建产的外墙砖在国内市场的占有率达到了70%以上，琉璃瓦产品则几乎垄断了全国市场。而本次达成提价联盟的陶瓷企业，也以生产外墙砖为主。当然，倡议发出以后，业内更为关注的则是提价能否真正落实到位，经销商是否会有所抵触。
以前单个企业因为成本增加而提价，往往会遭到经销商的抵制。而此次是由行业龙头发出提价倡议，福建产区的龙头企业几乎都加入了。而且佛山等国内其他产区提价已久，目前国内外能源上涨、原材料上涨等严峻事实又摆在面前，经销商也都熟知。因此，业内人士认为，此次以外墙砖企业为主体的提价倡议，将会碰到的经销商阻力应该不会太大。而多家企业老总在接受记者采访时则明确表示，肯定会严格按倡议的内容来执行，“这种微涨对消费者来说，并不会构成利益损害，甚至还会是一种利好，因为这样做会带来更优的产品和服务。”
福建华泰集团董事长吴国良则表示，几大龙头企业发出的倡议，并不仅仅只是为了提价，同时也是倡议企业要提高产品品质，提升企业的服务水平。“过去行业内也存在着无序、混乱竞争的局面，相互杀价、恶性竞争也偶有出现，我们希望通过这次几个行业老大的带头，引导大家走向自律。”
据了解，几家带头企业在倡议提价的同时，也提倡企业要全面开展创新经营，加大对产品生产工艺和外观设计的创新力度，反对产品同质化，提倡产品差异化，反对简单的抄袭和模仿，同时要响应节能减排、清洁生产的号召，建立资源节约型、环境友好型的陶瓷生产体系。
撇开“小儿科”
价格竞争
随着国家对资源消耗型产业的控制，以及节能减排提出的新目标，对于国内陶瓷产业来说，今后几年势必将进行新一轮的行业洗牌。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东就介绍说，佛山已经提出了要在2008年底前关闭掉三分之二的陶瓷厂的目标。而对福建陶瓷产业来说，一些小而杂的陶瓷企业充斥市场，互相压价，无序竞争，不但使得福建单个陶瓷企业的品牌市场渗透力不够，也导致了整个产区的品牌形象不强。
不过，这一两年来，福建陶企的品牌意识开始增强。比如，虽然目前福建陶瓷产区还没有一枚“中国名牌”，但是据资料显示，今年全国申报“中国名牌”的37家建筑陶瓷企业中，福建企业就有9家，占到了近四分之一。这在以往是不多见的，也恰恰说明了福建陶企品牌意识的崛起。
“如果能借这次涨价的机会，带动整个福建陶瓷产业向品牌塑造、品牌提升方向发展，其实也不失为一件好事。”一位业内人士认为，联盟提价或许能唤醒整个行业，不再进行“小儿科”般低层次价格竞争，而是通过打造“品质、品牌、服务”这些核心竞争力，来加快企业向更高层次发展。
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