鉴赏百科：现场直播:2007IDCF之中国文化创意产业发展论坛

现场直播:2007IDCF之中国文化创意产业发展论坛

在全面实施深圳“文化立市”战略，加快深圳市文化产业发展，提高深圳市的综合实力和国际竞争力，努力构建和谐深圳、效益深圳的背景下，国际室内设计文化节已经成功举办了两届，成为了继深圳市文博会的又一重大盛事。如何从大的文化产业背景下解析设计业的发展，如何从深圳市发展文化产业的浪潮中拓宽新思路，发现新契机，拓展新市场？“中国（深圳）国际室内设计文化节”之文化创意产业发展论坛，以“新深圳、新产业、新设计”为主题，集合国内文化产业界一流专家学者，共同商讨文化产业重点热点，为深圳室内设计业发展出谋划策。

“新深圳•新产业•新设计”——中国文化创意产业发展论坛

时间：2007年12月8日下午14：30

地点：深圳福田会堂四楼报告厅

【现场文字实录如下】

【主持人】各位听众朋友们，福田区文化单位的朋友们，今天我们的论坛正式开始。首先有请这次论坛的主持人北大文化产业研究院副院长、国家文化产业创意与发展研究基地副主任向勇教授。

【主持人：向勇】尊敬的各位领导、各位与会专家，各位朋友，大家下午好！首先非常荣幸我作为本次论坛的协办单位的代表来主持今天这个论坛。首先请允许我介绍一下今天到会的领导和主要的演讲嘉宾。他们是：

深圳市人民政府文化产业发展研究办公室发展指导处处长金吉武先生

国家文化产业创新与发展研究基地副主任、北大文化产业研究院副院长陈少峰教授

中国艺术研究院博士生导师、文化发展战略研究中心主任贾磊磊教授

上海社科院文化产业研究中心主任、上海市政府决策咨询专家花建教授

让我们以热烈的掌声对以上的嘉宾和领导表示欢迎！

今天上午我们参加了活动的开幕式，我们也领略到了深圳市政府大力实施“文化立市”的重要战略举措，包括加快深圳市的文化产业的发展，提高深圳市的综合实力和国际的竞争力，努力构建“和谐深圳效益深圳”。这样的背景下，我们的中国（深圳）国际室内设计文化节已经成功举办了两届，成为继深圳市文博会在全国乃至国际上非常有影响的又一重大盛事。

本届的““新深圳•新产业•新设计”——中国文化创意产业发展论坛中国（深圳）国际室内设计文化节作为2007第三届中国（深圳）国际室内设计文化节的核心论坛，以“新深圳•新产业•新设计”为主题，并且有幸请到的国内文化创意资深专家，从大的文化创意产业的背景来解析设计业的发展，这必将为深圳建设“设计之都”拓宽新的思路，发展新的契机，拓展新的市场。

下面有请深圳市文化产业发展办公室发展指导处处长金吉武先生致词。

【金吉武】各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们，下午好！南国深圳的冬季依旧温暖如春，以“新深圳•新产业•新设计”为主题的创意文化发展论坛今天在这里举行，在此，我谨代表深圳市人民政府文化产业发展办公室，向各位出席论坛的来宾表示热烈地欢迎！同时，对长期以来关心和支持深圳文化产业发展的各界人士表示衷心的感谢！特别是对于承办本次论坛的北京大学文化产业研究院和深圳市室内设计师协会致以诚挚的谢意。

深圳市委市政府高度重视文化产业的发展，明确提出了建设“钢琴之城”、“图书馆之城”、“创意设计之都”和“动漫基地”，把文化产业成为继高新技术、金融、物流之后的第四大支柱产业的发展目标。2006年啊，深圳全市文化和相关产业的增加值为381.96亿元，占全市的GDP的6.7%，离自主产业的目标还有不小的差距。今天各位专家将围绕“新深圳•新产业•新设计”这个主题，为深圳的文化产业问症把脉，为我们提供了一次很好的学习和交流的机会。我相信各位的专家的真知灼见，对于促进深圳“创意设计之都”的建设和文化产业的发展将都具有积极的意义。

最后预祝“新深圳•新产业•新设计”——中国文化创意产业发展论坛取得圆满成功，预祝第三届中国（深圳）国际室内设计文化节顺利举行，谢谢大家！

【主持人：向勇】感谢金吉武处长的致辞，也非常感谢深圳市文化产业办对我们的大力致辞。接下来论坛的主题有请三位专家作主题的演讲。我们分两个部分，一个部分是每个专家有35分钟的发言，接下来有30分钟的时间有一个互动。下面有请国家文化产业创新与发展研究基地副主任、北大文化产业研究院副院长陈少峰教授作主题的演讲，他的题目是《传统文化与设计产业》，有请！

【陈少峰】各位领导各位嘉宾，很高兴能和大家一起探讨《传统文化与室内设计创意产业》的主题，我原来想主要谈设计产业当中的应用美学，我现在更集中在室内设计的创意产业。今天下午发言有两个要点，第一个要点，我们从文化创意产业的角度如下来看待设计产业，特别是室内设计的产业。第二个角度我们要如何从室内设计的产业当中如何从传统文化当中吸收一些内容和发展的元素。

首先我们来看一下文化创意产业，大家都在谈文化产业，其实当中的文化的概念不是一般人用的概念，文化产业当中的文化概念是指人们从经济角度来看待文化的这样一种视角，所以文化产业当中文化主要是指娱乐，而文化创意产业当中，这个创意主要是指设计和创意，但是它是具有商业价值的设计和创意。简单的说，我们平时大家都有创意，但是好多的创意就没有任何的商业价值，比如说我们把几种水可乐、啤酒、咖啡倒在一起弄出一个新的饮料这很有创意对不对？但是没有什么特别的价值。当我们讲室内设计的时候，或者我们讲设计的时候也是一样的，就是说纯粹的设计或者是设计的这种创意它不是创意产业的要素，真正的创意产业的要素，比如我们从设计的角度来说，他是包括艺术、审美、实用、整体性、商业考虑。在我们从文化创意产业角度来考虑设计的时候，这个设计不是艺术家理念当中的那种设计，纯粹的艺术和审美，它还包括实用，包括你这个艺术设计周围环境的一种整体性的协调，以及跟商业考虑。

我给大家举一个最简单的例子，可能大家没有注意到，我们中国大概有一半以上的床包括三星级以上的酒店床的雕花正好顶住我们的头，非常非常难受。如果你仔细看四星级以上的酒店几乎没有雕花顶住你的头，这是什么概念？你做室内设计的时候，四星级、五星级的人们会考虑适用性和舒适性，他不会光考虑美观的问题，而是考虑艺术和实用怎么融合。比如现在全国很多人喜欢买红木家具，看起来很好看，但是红木家具往里面一摆的话其他的装饰怎么样跟这个红木家具形成一个整体，这是大多数人很挠头的人。我们可以说大多数的人买红木家具以后他的家装设计一定是一塌糊涂的。为什么？他缺乏整体性。

所以这里面给我们提出了一个要求，我们要做一种产业不能只关注他的理念和创意，要关注一种商业模式或者是商业价值。所以，我们从创意的视角来看设计的时候，什么是有效的创意或者是文化创意产业当中的创意呢？就是说他要形成商业模式或者是促进商业模式的完善。一般的创意他是没有价值的，只有这个创意对于形成商业模式有很大的帮助，甚至他就是一种商业模式的本身，或者对促进完善商业模式有重要的帮助的时候，这个创意才是文化创意产业当中好的创意。

设计也是一样的概念，深圳现在在强调我们作为“设计之都”的时候要考虑，我们深圳的“设计之都”是指全国和全世界的，至少是指在全国。这个“设计之都”不是说我在深圳自己搞设计，让大家来看我这就是“设计之都”了。而是全国最好的设计就是都来请深圳的人，认为深圳的企业有品牌，深圳的人做商业模式很好，深圳的整个产值都很大，这才叫“设计之都”。比如说迪拜搞帆船酒店的时候，请的室内装修请了谁？请的汶莱，人家那个国家小小的，但是人家出了非常大的设计师。为什么？他们设计跟商业模式融为一体，而且形成品牌，人家一谈到世界上谁是顶级的设计师，人家就会说这个工作室，那个工作室，这个人或者那个人。因此要把深圳形成一种设计模式来推广。这一种视角，我们要用新的视角看待我们的工作和未来的前途。

第二个角度，我们再来看一下我们现在的文化创意产业有几个新的趋势，如果你是处在这个行业里的人一定要对这个趋势有把握，否则的话你做出来的东西可能不符合这个趋势。第一个趋势，我们都知道文化创意产业现在处在文化或者是创意与技术表现的融合，而这种技术表现的融合表现最明显的就是新媒体。但是除了新媒体以外，我们现在都知道，大家都涉及的这种设计的领域里面都是最高的技术，特别是材料技术跟最好的艺术的融合。这种最新的东西，比如现在大家都知道的全国人民最担心的什么事情？就是他家装的材料是不是环保的，你能不能保证你的材料都是环保的。你只要做到环保的话，我估计很多的人都来找你做装修设计了。因为大家都被甲醛和空气污染熏晕过去了。你这个时候不光考虑设计的理念，还要考虑技术上怎么样把握，。

或者说文化和技术是我们今后高附加值的主要来源，而且他两个又经常结合在一块。我们知道新媒体，比如说互联网手机现在都知道，一上市就是几十亿的人民币的市值或是几百亿。这是第一个趋势。

第二个趋势就是生活美学化，什么东西只要加上一些艺术的元素、美学的包装，它的附加价值就上去了。从这个领域上来讲，我们深圳搞的设计分为两类了，一类是跟工业生产服务业有关的设计，一类跟人们的衣食住行有关系的。这两大的方向都需要美学化。生活的美学化不仅仅是衣食住行，我们的电子产品都要美学化，大家都知道苹果公司的iPhone手机，包括以前的iPod，以前好多人都收藏他的iPod，这公司7年时间股票翻了60倍以上。他是很善于用一种美学的理念，用一种设计，包括当然结合一些技术，他的技术都不是最新潮的，但是他的技术和美学的融合是最好的，表现得最完整的。所以我们今后的这种生活美学化的趋势来说，比如说这个水瓶（矿泉水）设计得漂亮一点大家愿意去买，我把它叫做无处不在的美学化，或者是美学体验。

第三是产业链经营，今后比如说搞室内设计的人应该跟所有的家具、甚至跟电器形成一种联盟，让你的这种家庭的装修、室内设计和各种各样的审美形成一个整体，你们有同盟的关系，这多好啊。你装修企业的人可以跟人家推荐家电，可以推荐家具，可以推荐地砖和各种各样的东西，这就是一种产业链的经营。这种产业链的经营能够互相之间具有互补性，而且能够延长这个产业链，这是第三个趋势。

第四个趋势，青少年是主流消费者，国外做了一份调查，说经济的发达国家70%的奢侈品是40岁以上的人买的，而中国正好相反，70%的奢侈进是40岁以下的人买的。国内做了一个调查，35岁上的人美国占互联网的网民总数的40%，我们中国占到70%。国外70%网民上网为了工作，我们70%网民上网是为了娱乐。好多的数据表明我们现在的青少年是越来越有钱了，为什么？因为他代表两个家庭的钱，他一个人可以享受好多人付给他的钱。这样的主流消费者给我们很多的启示。比如我们做动画设计的时候，我们现在的动画我叫做是“给没脑袋的人看的”，给“低能儿看的”，因为你没有对你的受众调查，他有很多的元素，比如他需要时尚、需要节奏快等等，但是我们动画现在出来节奏慢吞吞的，互相之间的对话台词一点没有艺术性，就像一个绝对聪明的父亲跟他十分弱智的儿子在讲话。这样的话，受众一听就觉得你自己本身是不是在弱智啊。所以我们动画的设计，他的这种综合性、整体感跟青少年之间的对应性很弱。青少年是主流的消费者，而且他们在引领时尚。现在很多同志的头上是染上金黄色，过一阵子环保概念很流行，大家染上绿色的头发，看过去一片片像草坪一样，这谁也拿不准，这就是时尚，说不定过两年大家头上都是绿色的头发，当然中国的传统是反对绿色的。（笑）

我们要把握时尚的来源，在青少年的身上找时尚的来源，而且青少年越来越能够支配家庭装修和购买汽车等等，很多的现在。

第五，活动经济，通过活动来拉动经济，我们深圳现在是会展，以后要搞体育等等这种活动经济，包括我们这次的论坛都是活动经济。

第六，企业并购成长。这对大家来讲很重要，你的企业是不是处在成长的阶段，成长阶段的时候你有没有想办法通过企业能够上市来并购成长。另外企业并购成长就是世界文化创意产业普遍的规律，我上市了以后融资，融资了以后兼并收购搞连锁，我快速地成长，这是普遍的趋势。还有一个趋势就是项目大型化、品牌化。我们知道这是我们现在的规律，因为你的项目越大型，你的品牌越有名气的话，你得到的资源就会越多，就会进入良性的循环。

还有一个是市场的国际化。我们深圳现在要成为“设计之都”，你就要面临国际的挑战，中国很多的顶级设计都交给国外做了，什么时候我们深圳的设计师把他拉回来，人们一考虑，不光是中国来请深圳的设计师，国外首先想起请设计师到哪里去找，就到深圳了，别的地方不用去了，这就解决问题了。这是市场的国际化。你自己不往上走的话，中国高端的设计项目都被人家拿走了。鸟巢有多少设计费？你只要拿到鸟巢的话你企业马上上市了，别的不用考虑了。我们要关注市场的国际化，这是主要跟大家关系比较密切的几个趋势。

接下来稍微深度一点来讨论，我们知道生活美学化或是审美化的概念，就是应用美学，我们过去讲的都是意境，都是文学艺术当中的美学，这个美学现在要把它拉近到我们的生活当中，就像我们的工艺品，我们的家庭设计，我们的环境设计，甚至我们的着装发型都要进入这种应用美学的范围里面。这种运用美学当中，我觉得大家都知道它需要一种综合的把握，不是说我只要把这个灯弄得很花哨就行了，而是在什么场合灯要很花哨，什么时候灯要很朴实。比如说你在什么情况下的设计，这就需要个性和整体性。个性往往要以整体性为主，这样才能去把握好整体的美学环境，所以这里面需要考虑的就是风格、色彩，色彩包括你所使用的各种材料，风格也包括你所用的各种材料，还有格调、品位，还有它的整体性。

我实际上在强调，美学往往跟你的文化的鉴赏力有关联的，这就是要求我们在进行这种生活的美学化的设计的时候，我们既要观察当中的文化，又要不断地去充实我们自己的这种文化。而这种文化的来源有很多，我们可以向西方人学，可以向美术家学，也可以从传统的文化来学，因为传统文化永远是我们很重要的一部分，文化、思想、理念的源泉，我们说的源泉不是照搬，而是从传统文化当中去借鉴。这个借鉴当中，我们要融入现在的美学环境当中。所以一般来说，我们现在最基本的趋势就是一种中西合璧式的东西是比较主流的一种方向，为什么？因为我们现在很多的文化元素受到了西方的影响，包括我们的生活，还有我们自己的创造。

在这里面，比如说我们说红木家具的设计风格，家具本身很好设计，设计出来以后怎么样放在家里面，怎么放？你们不信去看看那些摆了红木家具的家庭里面，反正我看过很多家，那个感觉非常非常地糟糕，为什么非常糟糕？没有整体性，没有各种各样的定位，我要定位是怎样的。你会感觉到相当于我们现在的新都市剧，讲的是新潮的故事，但是动不动就是现代人你抓抓我摸摸你的感觉，这是没有生活体验的完整性的。生活的审美化给我们带来了很多的商机，人们的生活向高端和高品质的方向追求，这种高品质我们很多的装修企业和很多设计的企业或很少能够整体的非常完整地能够给人们提供这样的一种方案，或者是解决方案。所以，这里面我们要进一步探讨，在设计产业当中他有哪些要素我们可以进一步考虑。这里面我们讲室内设计的创意产业，里面讲了很多的元素，可以跟景观设计或者是其他的设计是一样的，我们之不过以它作为例子。

首先在我们思考的时候，我们强调了它是要有创意的，但是这个创意是从产业化的角度来看创意的，不是我把他搞得特别新奇。举一个例子，我们现在很多搞设计的人，一设计到名称的时候就非常艺术化，人家认不得这个名称，几个英文字母什么意思，当你做广告的时候人家上面很花哨，但是大家不清楚是谁在做广告，这不是白投钱啊？这要符合产业化的要求，我们产业化有什么要求呢？我们不是以设计师为主的创意产业，现在是以设计师跟企业家结合的这样一种创意产业，大家一定要清楚。设计师对某些问题的判断，最后要跟吸引力共同协商共同来做，这样才能促进产业化地发展。

我们有几个要求，第一要求非常的专业化，不管做什么。比如做材料，我告诉人家这个材料是环保的，我就告诉他什么材料是自然的，什么材料的寿命是多长，我一定要有这种专业化的能力。包括它的各种性能等等。这对什么有帮助？这对你做品牌有帮助。同时，当然这个专业化包含了细节的处理，细节的处理非常好。细节处理包含了舒适性、包含了视觉效果等等很多的因素。

我们知道室内设计室内所有的东西都是在你的整体性的范围里面，而且它就是你的产业链。你有两个产业链，一个搞连锁，一个是把你的产品产业链延长，形成你在室内的一种整体化的效果。也就是说，可能人家只请你来给他做一个方案，比如说做一个装修的方案，但是你一定要在这个方案当中告诉这个家的主人，你最好买什么样的家具，你最好买什么样的电器，电器摆在什么位置，什么东西摆在什么位置，如果有需要还可以进行免费咨询。这样这个家的主人不是能够获得一种整体感吗？否则的话，你给他设计完了以后，他这个地方放上一个东西把整个环境都破坏了。

我们现在的设计要从满足我们企业的生存要走向高附加价值，高附加价值有很多方面可以带来，比如说你降低成本，比如说你采用品牌连锁，比如说做高端的市场等等，很多方面都可以。甚至就是说你作为装修公司自己可以生产一些环保的材料，这些东西完全都可以作为高附加价值的来源。

第四个，一定要用企业来经营，你是在做企业，你不是在做一个个案，我把企业分为两种，一种是项目型的企业，一个是整体型的企业。项目型的企业就是天天想着我今天做完这个工程，今天装完这个会议室，明天装完那个会议室，实际上这样企业的价值都是跟你的项目相关的。但是我们知道企业的价值不一定跟项目相关的，企业的价值他有他自己独特的道理，比如说你有品牌，你有无形资产，你有很好的管理团队，你在市场上很有知名度，这些都是价值的来源。大家有没有听说过“当当”？当当连年亏损，到现在为止还在亏损，但是他现在经营的两个人的价值还在提升，如果一直在亏损肯定破产好几次了，但是人家不仅往上走，他们是两个人一对夫妻当首席的执行官，他们两个人的价值在6个亿以上了。这说明他们在经营企业，虽然不是很出色，但是他们是在经营企业，他们不是在经营项目。

所以我们要从设计师的立场走向经营的立场，从项目经理的立场转向企业家的立场，我们要把设计产业做成好企业，有好的商业模式。这里面当然需要有企业品牌，企业品牌来源于好多的方面，你要去塑造这个企业品牌，首先要有设计，在设计领域里面的专业品牌，你的设计能力很强，你有一批设计师，甚至有明星设计师。然后你要维护住这个品牌的话，我建议我们室内设计领域里面的人们一定要记住，你不能仅仅关注你本身的设计，你一定要想办法跟装修、各种材料、电器形成一种品质联盟。假如你想做品牌的话，你就跟那些有品质的人，注重品牌的人结成统一的联盟，我到哪里做装修就带上你们，我们是一个联盟的整体。我就跟注重环保材料的人，注重好的电器产品维修的人跟他们形成一个联盟，这个联盟能够拉动和维护你品牌的品质。比如说你设计得很好，别人把不好的家具搬进去了以后，那个家具整天造成污染，他就不会感觉到你的装修有什么好。这肯定是一个整体的品牌。

你们在树立品牌的时候，借助有些影视，大家有没有看过电视剧《京华烟云》，里面有一个民国时候的书房设计得不错，好多人要求在自己家里面也定做这种书房。你们也可以把你们的设计方案植入到你们的影视作品当中，让人们向你们来定制。这就是塑造你们品牌很好的一种方式，我讲的只是一种角度，你们可以找到很多的角度来做。

连锁经营也很重要，首先你们要找到的不是非常愿意跟你们加盟的人，而是要找你们想要的那种守信誉的人。很多人觉得这个人有经验我就跟他合作，有经验不等于他很诚信。你首先要找到诚信的人跟你合作，不是找到有经验的人跟你合作，这点和重要。因为不诚信的人没办法来维护你的品牌。

第六，整体化与产业链。我们的整体化实际上就是内外一体的理念，建筑外部的环境景观，内部的环境是一体的。我们能不能形成一种新的理念？我们能不能把室内的植物伸展到空间去，把空间的植物伸展到室内来，如果在座的各位有设计师的话，当你们在装修房间设计的时候，你有没有去了解一下这个房间一年四季的阳光的变化？有没有？这就是一体化了。我就举这个例子最完整了。如果天天阴暗的，如果你把房间设计得阴暗，不就像关在室内里面了。完整性某种程度上取决于室外的关系，室内也有完整性的理念。

室内的设计与室内的布局这两个概念习有差别的，室内的设计主要是强调美学化的效果，而室内的布局是要强调舒适化的效果，而这种布局和设计之间要融为一体，这个时候你就能够达到一种非常好的状态。当然你也可以自己装修公司可以设计一些产品，提供一些自主的新产品，你可以赠送一些装饰品，你可以自己造书柜或者是床柜，比如说没有很象样的阳台酒吧，既做酒吧又拍花瓶，或者在房间里面弄一个植物的层级的造一个柜子，我都想买，但是没有。还有读书灯，现在的灯乱七八糟的，有没有考虑到不同环境的读书灯，我在厕所里面安上一个读书灯，一蹲就半个小时。比如说在厕所里面的读书灯，还有书桌边上的读书灯，这种专业化的环境我觉得我们需要很好地去考虑。大家有没有发现这就是延长了产业链，本身就是在延长一种产业链。也可以让你的装修设计跟一种其他的各种各样的室内和室外的环境设计融合，包括家具能够形成一个有机的整体。

后面我讲一下我们在设计的时候能不能对传统的理念和文化内涵有点借鉴。第一个可以强调借鉴的角度就是我们传统有一种中庸之道，其实中庸之道就是“中道”，就是以中为原则，以中为道。“中”就是反对走极端。举例来说，当你做某种中庸设计的时候，很多的人误解所谓的“富丽堂皇”就是搞得很花哨，花哨就是富丽堂皇的极端，花哨不一定富丽堂皇，有时候很庄严肃穆。有时候为了追求地板的光亮度的时候，你没有考虑到很多人会滑倒的，特别是家里有老人的时候不要用太光滑的材料，很容易滑倒了，如果出了问题整个家庭的幸福就没有了。你装修的时候要问一下家里有没有年纪大的人，如果有的话一定不要用很光滑的材料，特别是在浴室，你容易走极端，为了保证它的光亮，拼命追求光滑，光滑是不行的。

第二个是和谐，和谐有两种，一个是深信的和谐，一个是内外各个方面的和谐，一种是使用当中的和谐，一种是健康当中的和谐。能不能做到这一点。我在想我们今后在设计当中肯定会增加很多纯自然的材料，包括植物性的元素，包括其他的一些概念的设计。这种设计是非常有助于我们感抗的。

第三个我们传统当中认为大自然是最大的艺术来源，我们有没有从大自然当中去获得我们的艺术灵感、我们的设计理念？这个设计理念并不是告诉你说在房间里放很多的人造的假山，不是这个意思。而是说你能不能从自然当中，从云彩、闪电当中来设计某些装修和装饰的环境？能够跟自然更融为一体的艺术感觉？

第四个是对比性，我们传统很讲究对比性的，比如枯荣，植物的欣欣向荣，还有假山、根雕、木雕都是非常枯荣很好的对比。

甚至传统的有人用“道”，“道是什么？”道就是“大象无形”，所以陶渊明在他家里放了一个无弦琴，琴上面没有弦，为什么？他认为这个无弦琴等于是音乐之道，我这个琴里面的音乐就完满了。我们平时叫“五音不全”，琴里面少了一根弦就弹不好了，所以他干脆没有弦了，这下音就全了。在家庭里面表达一些他个人对道的一些理解的东西。

其他的元素，比如说我们知道传统的人非常知道玉，人养玉，玉养人，玉跟人之间是一种传统的促进关系，我们的家里面，不管我们平时戴首饰还是放在家里面，就是一种很好的元素。还有其他很多的元素，比如陶瓷，我们中国古代的陶瓷是非常有名的等等，但是现在陶瓷的水平不如日本了。

还有怎么样做到中西合璧，这特别是对建筑设计的人来说这是一个非常非常大的挑战，我们北大东门那几栋楼有两三栋真的非常丑，我又觉得不好意思，我经常拿它们开玩笑，说某个领导到乡下去，吃饭拉了肚子上卫生间，发现农民家里的瓷砖很漂亮，就贴在我们的大楼上面。冲马桶的时候看到马桶盖很漂亮，又拿来盖在我们大楼的顶上，就这种水平。（笑）

你有没有发现我们北大最漂亮的还是有中西合并的建筑，我们去传统的别墅当中还有很多中西合璧的建筑很漂亮，所以中西合璧一定是我们永远要考虑的因素，特别是是我们改革开放全球化的时代，我们怎么样达到传统文化跟西方的某些元素跟我们生活当中三位一体的融合，这是很重要的。

这个时候我觉得从传统文化来讲可以再来进一步思考部分客户服务的新的理念。比如说我们要考虑细分的市场，细分市场当中有一些个性化的，比如说有很多的人特别痴迷于传统文化，比如说你能不能给他打造一个传统文化装修为主的设计方案？包括材料的选择，这就是一个很好的方案。我们有些人能不能用传统文化来作为一种文化品位来引导我们的消费者？这也是很多方面要注意的地还有我们能不能把高端的环保产品和传统品位的产品融为一体，包括我们能不能通过家里的收藏体现传统文化等等。还有促进传统文化对家庭里面的一些熏陶，不过我觉得这个不能完全照抄，还完全融合在环境当中。我没有很多新的想法，只是希望人们如何从传统当中挖掘一些好的东西，跟现在的东西形成一种，这样能够延长产业链，同时提高文化品位。品位并不是越高越好，不是说少数文学家和艺术家喜欢的，不是这样意思，而是它很完整、很简洁、很干净、很环保，这就是品位。所的生活品位并不仅仅是艺术家喜欢的品位。我的发言到此结束，谢谢大家！

【主持人：向勇】感谢陈老师的精彩演讲，在演讲当中不知道大家有没有注意到，我觉得他给我们一个最大的思考就是在文化产业这么一个大的背景之下，在个性化非常浓厚的室内设计业，这样一个产业我们怎么能够从依托设计师的个人走向一个产业这么大的背景，怎么能够从大家在座各位的经营的项目公司走向一个品牌。可能设计师可能都会来打个人的品牌，个人的品牌毕竟和企业和产业的品牌在产业的开发商显得稚嫩得多。刚才在产业的背景上刚才陈老师给我们很大的思考，我们现在在思考文化产业三个金字塔的围度属性一样，如果大家关注一些可能会更加了解，现在提文化产业都是从技术、经济和艺术这三个围度制成的来支撑的文化产业，作为三个点支撑了文化产业的金字塔。这三个点每一个关键词的英文单字的首字母简写构成了“T”，就是“查”这个词，这个“T”是休闲产业和文化产业的一种方式，也是一种非陈巧妙的代表。

我们刚才听到陈老师的演讲当中，不管是提到文化产业的趋势和生活的审美化，和室内设计业的创意产业的特点，其实都是从这三个角度，技术、经济和艺术进行阐述的。我们现在提到艺术和我们的室内设计和文化创意非常相关，这也涉及到我们对传统文化的中态度，对创新艺术的一种态度和方式，陈老师在演讲当中给我们提供了一种非常好的启发和启示，包括给我们提的一些建议。我们再次以热烈的掌声对陈老师的精彩演讲表示感谢！我代表组委会也对陈老师颁发一个奖牌。

（颁发奖牌）

【主持人：向勇】下面让我们以热烈的掌声有请中国艺术研究院博士生导师、文化发展战略研究中心主任贾磊磊教授做主题演讲，他的题目是《文化产业与国家文化的实力》，有请！

【贾磊磊】各位领导、各位嘉宾、各位朋友大家下午好！这次我们来深圳参加中国（深圳）国际室内设计文化节，上午参加了开幕式我觉得有很大的感受，我觉得深圳这两年在整个的文化产业和文化创意方面迈出了很大的步伐。谈到设计，我想到一个大家都特别熟悉的一个人就是邓小平，他其实在中国历史上他被命名为是“中国改革开放的总设计师”，我们中国现在所有的经济、政治、文化、生活实际上都是78年在邓小平改革开放总的设计思想下指引下来进行的。所以设计无论对于一个行业、对于一个国家来说都是一个重要的核心概念。我主要想跟大家分享一下这些年来关于文化产业和文化战略方面的一些心得，可能对大家具体的设计提不出一些很具体的像陈老师那样的一些方案和设想，因为我们中国艺术研究院的文化发展战略研究中心承担了一个特别的命题，就是文化发展战略的命题，我们主要在做这方面的工作。十七大胡锦涛的报告对文化建设和文化工作做了重要的阐释，应该说文化从过去一个学术的研究领域的一个高频词汇，现在已经变成了我们国家政策发展战略当中的一个核心概念。

所以文化在中国经历了一系列的反思、批判、寻根之后现在终于进入了国家未来发展的一个蓝图当中。所以胡锦涛在十七大的报告当中特别提出了要提高国家文化的软实力的时代命题，我觉得他确定了我们国家在未来发展当中文化的重要核心地位，而且肯定了文化在推进社会发展进程中所应起到的积极作用。过去培根有一句非常有名的话“知识就是力量”，其实只是在某种意义上就是一种权利，当你掌握一种专业的技能和知识以后，这种知识就是一种权利。用我们现在的话来说就是一种话语权，一位医生之所以能够给别人看病，具有行医的权利因为他掌握了医学的知识。所以知识在某种意义上讲是一种权利，现在翻译成力量，文化在某种意义上是一种力量。文化在整个历史文化的发展过程当中，证明了曾经推进人类历史有非常重要的积极的推进作用。当文化成为一种传统的或者是封闭的、保守势力的时候也会阻碍历史的发展。我们现在对文化的发展和对整个设计理念和文化创意产业这样一个企业的认识，其实跟对文化自身的认识有非常重要的联系。

我们知道现在中国是一个制造业的大国，我们的制造能力在整个国际的市场上是非常有竞争力的，我上个礼拜刚刚从美国回来，我们是一个国家文化的代表团考察了美国的相关文化的管理部门，大家知道美国没有文化部，他主管文化是人文艺术委员会和基金委员会几个大的委员会，分别管资金、项目和政策。在这样的一个大的格局里面，我们在美国这样的一个国家他的工业设计程度应该是很高的。我们这个代表团每个人都买了一些零零碎碎所谓的纪念品。在美国大家知道，很多的日常生活用品几乎全是中国制造的，我们后来在联合国的总部参观的时候，联合国他是一个不属于美国本土的单独的国际机构，联合国所在地不属于美国，虽然办事机构设在美国。我们在联合国买了一个有联合国标志的帽子，但是拿回来一看还是“中国制造”，我们中国制造的东西现在在全世界不能说铺天盖地，但是随处可见。但是我们现在中国的国家整个经济总量在全世界排名第三，我们国家的经济总量现在超过德国，位居美国、日本之后，虽然我们的人口非常多，但是我们的经济总量已经非常大了。对于我们这样的一个国家来讲，我们的制作能力很强，但是我觉得我们的设计能力、创意能力和转换能力现在还不够。我们能够把一个好的理念、好的创意能力转换成一种产业、转换一种力量，这个能力还应该提升。现在很多西方发达国家看重中国廉价的劳动力市场，比如说空客320在天津落户，他要在天津制造空客的总装厂，因为的地皮便宜、劳动力便宜，这是他入主中国一个非常重要的原因。我们怎么样从一个制造的大国向创意设计的大国迈进，这对中国来讲非常重要。中国现在的发展态势非常像80年代的日本，当时日本的商品包括一些电视机这样的一些商品，电视机实际上是二次大战以后美国的占领军作为一种高档的消费品带到日本的，日本根本没有电视机的生产能力，他们经过40年的努力，80年代他们的国产电视机已经能够超过美国了，他的制造能力非常强了。日本在那个时候发现全世界最好的研究所、最好的大学、最好的博物馆、最好的研究中心、包括最好的交响乐团都不在日本，全在西方国家。最好的经济学家、工程师、艺术家也不在日本。虽然日本那时候的制造业和加工能力非常发达，但是他们觉得日本的经济在文化上后劲不足。所以后来日本有一个发展的十年的所谓的“失落时期”，这个时期日本开始在文化领域当中寻找他们自己文化的根源，怎么样以文化的方式来推进日本的发展，后来起到了非常大的作用。

我们现在中国的状态有点像80年代日本的情况，我们整个的制造能力和我们的劳动生产能力很强，但是我们的软实力不够。我们的创意能力和设计能力不够。所以特别是目前中国的情况，我们现在提到文化的发展的时候经常爱用的“大发展、大繁荣”这样的词汇，我今天来的时候跟北京大学的向勇老师讨论，相对于经济发展来说我们的文化发展滞后，我们经济高速的大面积的全面提升，与我们文化在整个国家的建设当中的位置，文化的位置和经济的问题不相匹配，所以必须要用一些方式推进文化的发展，反过来才能真正保证经济的发展有一个持续的内在的动力。同时经济的繁荣反过来促进文化的发展。

我们在座很多是搞设计的，中国未来无论是经济还是文化的发展都有赖于你们倾力的努力。谈到文化的建设，大家有一个熟悉的就是约瑟夫.奈，大家在十七大报告里面非常熟悉的就是国家文化的软实力。1991年的约瑟夫.奈他在美国一个《大西洋》杂志上撰写了一个文章《衰落的误导性隐喻》，这篇文章里，他对美国人说我们需要在软实力增加投入，而不是在硬实力上，在昂贵的武器系统上增加投资，这是提出“软实力”第一次用在公开的文件当中。大家知道1990年正好是冷战结束，苏美两国的对抗基本结束，美国人马上开始在文化领域寻找他们新的一个发展的力量。后来约瑟夫.奈在他出版的《注定领导世界》等等一些著作当中进一步阐释了他所谓的“软实力”的理论。他说如果一个国家可以建立并且主导国际规范和国际制度，从而左右世界政治的议事日程，那么他就可以影响他人的偏好和对本国国际利益的认识，从而具有软实力，或者是具有一种制度的实力。所谓的软实力在他后来的著作当中他明确地定义为通过吸引非强迫和收买的方式，吸引别的国家向自己文化认同的这样一种力量。所以在约瑟夫.奈的理论当中，他的定义就是源自一个国家的文化政治概念和政策的吸引力，他把他归结为所谓的软实力。