古玩赏析：国内卫浴逐步完善产品标准打开国际市场

国内卫浴逐步完善产品标准打开国际市场

尽管中国洁具产品出口呈现增长之势，但世界上一些国家出于保护本国产业利益，以环保因素为由制订了更为苛刻的准入门槛，这不仅使中国洁具企业的生产成本提高，对于那些中小企业而言，更成为考验其实力和产品的硬指标。

中国洁具产品进入海外市场受到种种技术标准限制，这些企业为谋求突破也是颇费心力。而一些进入中国市场的国外品牌，也会因为中国洁具标准不一而犯愁，因此中国的一些外商，在消费者确定购买洁具前，一定要先测量卫生间各项尺寸，以确保能够安装。而在国外很多洁具的尺寸是统一的，安装只是消费者自己的diy。

中国正逐步完善标准建设

据分析，中国洁具产品与世界知名品牌间的主要差异在于，中国企业品牌具有相对的人力成本和环境成本优势，但是开发能力欠缺，停留在模仿水平者居多，而对于中国文化元素的认知较粗糙。国外企业开发能力极强，产品广泛适用于欧美建筑法规和行业发展的各项技术标准，如超节水和同层排水，以及无铅龙头技术的产品。

近年来，中国洁具行业有了长足发展，但很多企业仍属于中小型规模，技术和研发能力与那些国际巨头相比仍有较大差距。他们进入发达国家和地区时，应对国外这些技术标准，显得很吃力，也成为了企业进军海外市场的一大障碍。据海关分析人士指出，在洁具行业快速增长的同时，国外的技术壁垒也成为了制约洁具出口的主要因素。

目前，欧美的技术壁垒门槛不断提高，尤其是欧盟近年强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定;并对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，这让企业生产成本有所上升。

面对技术壁垒，中国洁具应对乏力，很明显的一个现象是，中国洁具行业准入门槛低，企业生产规模普遍偏小，整体技术水平偏低，核心技术缺失，这些不利因素使得中国企业面对国外的技术壁垒时，处于不利地位。开拓国际市场能力不足，加之中国响当当的自有品牌很少，所以只能以低价格或贴牌生产的方式，进入国际市场，在价格上受制于人，难以获得高额利润，这使得企业谋求未来大发展时缺少充足的资金支持。

在去年广交会上，一些洁具企业对此表示担忧，因为目前中国的检测标准还未与国际接轨，所以中外产品质量的划定将有一些分歧。此外，中国还有一些行业标准甚至尚处于空白。

近日，在第五届现代陶瓷国际策略研讨会上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌明确表示，2008年，配合国家节能减排，产业结构调整，新制订的建筑卫生陶瓷的能耗标准，排污系数等方面的调查，正在陆续进行当中。针对节能减排，相关部门还将出台相应的配套标准和措施。

在此之前，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚南在接受本报专访时也表示，国家标准设计院正在进行着“住宅卫生间功能及要求系列”项目，以改善卫浴的承载环境。中国住宅卫生间的标准还是在90年代时制订的，现在卫生洁具已发生了巨大变化，过去的标准早已不适用了。有的卫生洁具，仅是孔距就有好几种规格，企业生产时不得不制造和使用好几种磨具。企业按标准生产的法执行力度小，有时甚至不知道是执行国家标准，还是行业标准，抑或是企业自己的标准。此外，她同时还提到，与洁具相关的房地产行业，有的房屋设计已不能满足现有洁具使用的要求，因卫生间房门狭小，尺寸较大的浴缸和整体浴房，连卫生间的门都进不去。还有的房屋层高仅2.2米，但有的蒸汽房的高度即达到了2.2米。针对此情况，现建设部有关部门正在制订相关标准，此标准即将出台。

其实早在几年前，欧盟就出台了weee和rohs两指令。同期出台的还有eup指令，其中rohs指令出台的目的非常明确，在欧盟市场上禁止含有某些有害物质的产品出售及使用。eup指令则是对使用能源的产品在生态设计方面提出了相关的要求，也构成对出口产品严格的挑战，同样这些指令对中国洁具产品也造成了很大压力。这项工作的全面开展及落实，将进一步完善中国洁具产品的相关标准。

欧盟技术标准成为入市通行证

中国产品在海外遭遇技术壁垒已不是什么新鲜事。2007年年初，从嘉兴市卫浴洁具行业协会获悉，该市洁具产品出口欧盟遭受rohs壁垒，此后该市120家洁具企业联合，全面展开rohs论证，力图攻克欧盟rohs指令壁垒，为产品打入欧盟市场铺平道路。

在欧洲，中国的洁具产品都很实用，且价格较欧洲同类产品低很多。另有消息称，目前欧洲的建材市场，大多被欧洲本土品牌如欧倍德(obi)、百安居(b&q)以及宜家(ikea)等著名连锁企业占据，竞争已趋白热化。洁具产品在设计理念、销售服务、产品质量竞争的背后，也暗暗上演着价格的竞争。

这就迫使欧洲很多大型建材采购企业将眼光瞄向海外，瞄向中国。作为欧洲大型建材、建筑机械购销企业，欧洲中国采购中心(ccce)严格按照相关国际标准及欧盟标准在中国大量采购建材，然后通过旗下的400家批发商销往欧洲各地，大量的洁具产品由此进入欧洲，此类产品往往也是中国出口欧洲的优势产品。虽然，欧洲在对这些产品上的质量要求上比较严苛，中国企业也屡次遭到利用技术标准制造的贸易壁垒，加大了开拓欧洲市场的难度，但他们仍然可以找到契机，那就是价格。欧洲商品虽然质量一流，但是价格却较同等质量的中国产品要贵上一至二倍。这也是中国洁具备受欧洲消费者青睐的原因之一。

据了解，由于卫浴产品直接与人类健康息息相关，世界各国对此类产品极为重视，出于保护本国产业的目的，各国均对卫浴产品设置了较高的贸易壁垒。突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求，为了确保投放市场的产品标准，生产厂家应建立产品控制体系。卫浴产业是一个朝阳产业，卫浴产品走向世界，也正处于起步阶段。洁具产品除要符合当地技术标准外，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。