国之脊梁（书画篇）·走向世界的共和国文化大使·张庆祥作品展
陶瓷企业把握机会利用北京奥运扩大品牌影响力
陶瓷企业把握机会利用北京奥运扩大品牌影响力北京奥运会还有月余就要开幕了。一次，有人问我这样一个问题：奥运会究竟给陶瓷企业带来了哪些利好。没有准备，我竟一时语噎。
其实，自北京获得2008年夏季奥运会举办权，竞争就拉开了序幕，把产品送进奥运场馆，成为众多国内外企业追求的目标，其中也不乏建筑物必不可少的陶瓷产品。面对诱人的巨大奥运商机“蛋糕”，谁都渴望分享，这也是市场规律，关键是如何分享，从而获取更多的市场商机。
奥运会是全球最大的体育赛事，有来自世界各国的选手同场竞技，也是国内外各企业、各产品、各品牌较量的“战场”，竞争的激烈程度可想而知。以陶瓷行业为例，我国是世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国和消费国，面对奥运商机，谁都不想错过，因而导致竞争十分激烈。在企业看来，利用奥运会的舞台，展示自己的产品、企业和品牌形象，扩大品牌效应应该是第一位的，卖出多少产品、获取多少效益并不是最重要的，也就是宣传效应大于效益获取。去年至今，已有许多陶瓷企业把产品送进奥运场馆，作为自己近期宣传的一个重要亮点。其实利用奥运会契机让自己扬名世界的企业和品牌很多，如阿迪达斯、现代汽车等国际知名品牌。据现代(中国)营销企划部相关人士介绍：“就是因为赞助奥运,‘现代’才从一个韩国本土品牌变身国际品牌,被更多的外国人所熟知。”韩国汉城举办奥运会那年，现代汽车的销量并没有显著增长，但在随后的几年间,现代汽车的奥运效应逐渐显现，激起了“现代”杀进全球五大汽车品牌的雄心。可见，如此多的成功案例，让企业对奥运趋之若骛了。
对陶瓷企业而言，打出奥运营销牌，抢抓奥运商机，是近期的营销工作重点。有人会认为各行各业满天飞的“奥运营销”太多太滥。其实，换个角度，各行各业都搞奥运营销，营造出了浓厚的奥运营销氛围，陶瓷行业不也正好可以借力吗？否则，单凭一两家企业怎能烘托出这样的氛围。而且陶瓷品牌搞奥运营销效果明显，因为陶瓷产品可以走进奥运场馆，让人看得见、摸得着、能品评、会“说话”。因此，奥运营销商机无处不在，不仅要抓住，还要善于运作，实现营销方式、效果、成效的最大化、持久化、品牌化，给企业带来丰厚的回报。
把产品打入奥运工程，对本土陶瓷企业来说，占尽天时地利人和，但奥运工程门槛之高也是超乎想象的。陶瓷作为奥运工程的主要建筑材料之一，担负着北京奥运“绿色、环保”的使命和重任，其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准，而不具备“中国名牌”称号的品牌很难通过招标过程中的资质审查。我们可以理解，为保证奥运会的胜利召开，对有关产品设置准入门槛也是非常必要的，因为奥运会是强者的舞台。以卫浴行业为例，我国卫浴企业的代表———唐山惠达洁具，先后进入七八个奥运比赛和训练场馆，充分证明了经过近30年市场经济的拼搏，民族陶瓷品牌已挤身世界品牌之林。
奥运会毕竟是一个赛事，曲终人散之后，我们的产品会与奥运场馆一同成为建筑经典留存于世，但企业、产品、品牌还需继续发展。有社会责任感的企业，有让企业在科学发展康庄大道上走得更远的企业，会以入选奥运工程为起点和契机，不断提升品质，扩大品牌影响力。进入北京奥运会场馆中的企业，只有不断前行，谋求更大的市场份额，而不能成为流星型企业。
所以说，奥运对陶瓷企业的利好，无论现实还是长远，无论是显性的还是隐性的，对各个企业都发挥了作用。所以，奥运会究竟给陶瓷企业带来了哪些利好？我以为，扩大了品牌影响，提升了产品品质，加速了企业发展，这是利好之一抢抓奥运商机，实施奥运营销，伴随奥运扬名，是利好之二跻身世界舞台，增强发展动力，提升行业水平是利好之三。
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