收藏百科：建陶业危机重重:地震影响将持续到年底

建陶业危机重重:地震影响将持续到年底

自2007年第四季度全国房地产行业出现某种意义上的拐点，普遍认为波及建陶行业将滞后半年至一年，更何况房地产行业近期还将继续向深处拐，时间上似乎也预示建陶行业的危机正在来临，颇费思量。不妨来看看当前建陶行业所面临的危机。

宏观经济发展带来的危机。目前国家宏观经济调控、银根全面紧缩、连续不断加息、新一轮的加息即将出现，建筑行业、房地产行业已经受到严重影响，直接给建陶企业带来负面影响；银根紧缩也导致建陶企业资金周转不畅，连续加息也增加了陶企的运作成本；宏观调控本身为了给过热的经济降温，减少经济的泡沫，建陶企业也必然将受到一定的影响。

时阶段特别事件带来的危机。全国最大的建设项目奥运工程已经结束，开始全面交付使用，北京的工程量不仅明显减少，而且在奥运会、残奥会期间北京大量限制在建工程项目的进行；5·12汶川大地震不仅造成了大量财产损失，局部财力明显下降，而且严重影响了以成都为中心的房地产销售与发展，直接牵涉到建陶产品的销量。有知名建陶企业表示至此这两处特别事件的影响，已造成公司两亿元人民币的销售损失，估计奥运会、残奥会的召开与5·12汶川大地震对建陶行业的影响将持续到今年年底。

地方产业政策调整带来的危机。随着国家节能减排政策要求的不断提高与“能耗限额”强制性标准的实行，地方政府层层加码，原有的建陶产业基地佛山、淄博、晋江等都在政策层面面临着越来越大的压力。一方面进一步发展受到制约，同时营运成本不断攀升，广东地区则明确提出了“双转移”的策略与“腾笼换鸟”的做法。属于地税这块的土地使用税在广东、江西开始普遍开征，而且标准不低，一般都在4元/平方米以上。

产能不断增加带来的危机。目前全国在建的与准备在建的建陶产业工业园有几十个，在建的与准备在建的墙地砖生产线近300条，2008年仅江西省境内就有30多家建筑陶瓷厂建成投产。估计2008年全国会增加200条生产线，这一块将使产能增加约6亿平方米，相当于目前墙地砖第二生产大国西班牙的年产量，这种产能的快速增长结果是什么？在宏观经济调控的当下建陶产品会不会出现严重的供大于求？产销局面令人担忧。

世界经济影响出口带来的危机。一方面受美国“次贷”危机的影响，美国经济陷入衰退，并影响世界经济。另一方面人民币对外升值、对内贬值，出口退税下降，同时我国建陶产品出口一直受着反倾销诉讼的困扰：印度、墨西哥、菲律宾、埃及、巴基斯坦、韩国等国都对我国的建陶产品出口一直设置着反倾销壁垒。印度最新的裁决仍维持着对中国建陶产品统一税率3.2美元/平方米（尽管比原来的8.28美元/平方米下降许多），这一税率几乎就是我国2007年墙地砖产品出口的平均单价。

成本持续上升带来的危机。原材料涨价、化工料涨价、燃油涨价、燃煤涨价、电费涨价且电力供应不足、劳动力成本上升、新劳动法开始实行，这些都给建陶企业施加了很大的压力。不仅如此，由于中国经济发展的严重不平衡，下半年电煤、燃油再涨价几乎已成定局，因此而带动新一轮的通胀，势必进一步带动建陶产品成本的上升。墙地砖产品的售价上升可以快过CPI的增长吗？就是快过CPI增长，购买能力也能跟上吗？

经营策略带来的危机。建陶产品虽然天天都在讲品牌战略，但整个行业的品牌意识还是薄弱，品牌决策随意，品牌定位失控，绝大部分建陶企业在企业赢利之后，都是一味地追求做大，而不注重做强做精，不讲究最佳经济规模；建陶产品销售普遍采用区域经销制，而大型建陶企业往往大量复制平行品牌，经销商囤积产品，掩盖危机，同时社会团体品牌评选泛滥，虚名、浪名充斥市场。

自2007年第四季度全国房地产行业出现某种意义上的拐点，普遍认为波及建陶行业将滞后半年至一年，更何况房地产行业近期还将继续向深处拐，时间上似乎也预示建陶行业的危机正在来临，颇费思量。不妨来看看当前建陶行业所面临的危机。

宏观经济发展带来的危机。目前国家宏观经济调控、银根全面紧缩、连续不断加息、新一轮的加息即将出现，建筑行业、房地产行业已经受到严重影响，直接给建陶企业带来负面影响；银根紧缩也导致建陶企业资金周转不畅，连续加息也增加了陶企的运作成本；宏观调控本身为了给过热的经济降温，减少经济的泡沫，建陶企业也必然将受到一定的影响。

时阶段特别事件带来的危机。全国最大的建设项目奥运工程已经结束，开始全面交付使用，北京的工程量不仅明显减少，而且在奥运会、残奥会期间北京大量限制在建工程项目的进行；5·12汶川大地震不仅造成了大量财产损失，局部财力明显下降，而且严重影响了以成都为中心的房地产销售与发展，直接牵涉到建陶产品的销量。有知名建陶企业表示至此这两处特别事件的影响，已造成公司两亿元人民币的销售损失，估计奥运会、残奥会的召开与5·12汶川大地震对建陶行业的影响将持续到今年年底。

地方产业政策调整带来的危机。随着国家节能减排政策要求的不断提高与“能耗限额”强制性标准的实行，地方政府层层加码，原有的建陶产业基地佛山、淄博、晋江等都在政策层面面临着越来越大的压力。一方面进一步发展受到制约，同时营运成本不断攀升，广东地区则明确提出了“双转移”的策略与“腾笼换鸟”的做法。属于地税这块的土地使用税在广东、江西开始普遍开征，而且标准不低，一般都在4元/平方米以上。

产能不断增加带来的危机。目前全国在建的与准备在建的建陶产业工业园有几十个，在建的与准备在建的墙地砖生产线近300条，2008年仅江西省境内就有30多家建筑陶瓷厂建成投产。估计2008年全国会增加200条生产线，这一块将使产能增加约6亿平方米，相当于目前墙地砖第二生产大国西班牙的年产量，这种产能的快速增长结果是什么？在宏观经济调控的当下建陶产品会不会出现严重的供大于求？产销局面令人担忧。

世界经济影响出口带来的危机。一方面受美国“次贷”危机的影响，美国经济陷入衰退，并影响世界经济。另一方面人民币对外升值、对内贬值，出口退税下降，同时我国建陶产品出口一直受着反倾销诉讼的困扰：印度、墨西哥、菲律宾、埃及、巴基斯坦、韩国等国都对我国的建陶产品出口一直设置着反倾销壁垒。印度最新的裁决仍维持着对中国建陶产品统一税率3.2美元/平方米（尽管比原来的8.28美元/平方米下降许多），这一税率几乎就是我国2007年墙地砖产品出口的平均单价。

成本持续上升带来的危机。原材料涨价、化工料涨价、燃油涨价、燃煤涨价、电费涨价且电力供应不足、劳动力成本上升、新劳动法开始实行，这些都给建陶企业施加了很大的压力。不仅如此，由于中国经济发展的严重不平衡，下半年电煤、燃油再涨价几乎已成定局，因此而带动新一轮的通胀，势必进一步带动建陶产品成本的上升。墙地砖产品的售价上升可以快过CPI的增长吗？就是快过CPI增长，购买能力也能跟上吗？

经营策略带来的危机。建陶产品虽然天天都在讲品牌战略，但整个行业的品牌意识还是薄弱，品牌决策随意，品牌定位失控，绝大部分建陶企业在企业赢利之后，都是一味地追求做大，而不注重做强做精，不讲究最佳经济规模；建陶产品销售普遍采用区域经销制，而大型建陶企业往往大量复制平行品牌，经销商囤积产品，掩盖危机，同时社会团体品牌评选泛滥，虚名、浪名充斥市场。