收藏知识：中国建陶坐井观天 成世界陶都难亦难?

中国建陶坐井观天 成世界陶都难亦难?

日前，省委、省政府召开珠三角地区推进建设现代产业体系工作座谈会。按照佛山市委、市政府的既定目标，佛山将建设“白色家电之都”、“平板液晶显示产业基地”、“陶瓷之都”三大世界级产业基地。

这对于近两年饱受政府关于陶瓷整治转移的政策压力的陶瓷企业来说，无疑是一个利好消息，一时间陶业众说纷纭。

佛山打造“三大世界级产业基地”的目标确立，陶瓷业对赶超意大利等强国底气不足，通往“世界陶瓷之都”的路注定不会是坦途。

“中国的一些建陶企业千万不要坐井观天。”一位资深陶业人士如是说。

“夜郎自大”生“井底之蛙”

改革以来的30年，中国始终以接近10％的年均经济增长率高速发展，伴随着中国经济的变革、开放、发展，中国陶瓷行业步入了追赶世界先进水平的历史进程；我国陶瓷生产量占全球陶瓷生产量的30％以上，我国有最大的陶瓷生产基地。

“我们中国陶瓷行业流行的花色品种也几乎与世界同步；国内产品与国外产品相比几乎没有差别；我们企业的管理一直紧随世界步伐……”在成绩面前，我们似乎开始骄傲了，我国的建陶行业整天叫嚷着某某技术达到世界首创，某某产品畅销全球；这里投放生产线动辄几十个亿，那里企业品牌享誉全球。我们过分地强调自己的成绩的同时，资深陶业人士道破玄机：这是“弱国心态”在作祟，盲目夸大的本质其实是内心底气的严重不足。中国的部分陶企“夜郎自大”，在欧美等国际陶企面前的“井底之蛙”丑态不免贻笑大方。

“什么叫世界级？去意大利和西班牙，看一下他们的陶瓷生产就知道我们的距离有多远了。”佛山蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康更是一针见血地指出自己的观点。

“走出国门”≠“打破国界”

据一位长年在国外游学的学者透露，只要提到中国制造、中国城，就让人联想到是一家家小门户廉价商品贩卖店，一摞摞堆在地上的粗制滥造的低价商品，中国的产品很难在外国消费者的心中得到很好的定位。“中国制造”似乎代表着廉价。

“我们是到欧洲了，我们是去博洛尼亚参展了，但在国外的展会上，中国的建陶品牌总是被人冠以‘低价低质’产品，我们的展厅很小，我们的位置很偏，基本上都是在二层或负一层等一些没有人到的地方，那跟没有参展有什么区别。”上海某卫浴企业老总张女士表示。

也许一个国家的产品可以出口，出口到一个一个国家、一个一个地区，但只是纯粹贸易的“走出国门”不是品牌意义的“打破国界”，“打破国界”的“品牌”却一定既有一般品质、又有艺术气质，因此才有可能享受“名牌”之誉，世界正是这样发展着。这叫我们不禁联想到一种现象或一个问号：“中国制造”的印记走遍了全世界，为什么我们的“世界名牌”却让全世界感到那么陌生、那么遥远地泊在中国海岸线上。

模仿入歧途 研发是正道

随着近年来国内建陶行业的发展，产品质量同国外同类产品差距缩小了许多，但仔细研究就会发现我们的产品显得粗糙、不精。外国许多陶企对我国的陶企的“模仿”能力叹为观止，但也为此倍感头痛，“我们的产品只是在展会上展出一次，这次来到中国参展，发现好几个展厅都可以发现‘我们的’产品，我们还想趁这次机会打开中国市场，现在看起来要困难多了。”一位意大利陶企的负责人表示。

东鹏陶瓷的博士后工作站成功自主研发的纳福娜洞石，刷新了中国创造的国际高度。4月份，纳福娜洞石在美国Orlando陶博会首度亮相，展会上东鹏纳福娜洞石展位成为外商们关注的热点。

“他们不敢相信中国陶瓷企业能自主研发生产出如此接近石材的产品。” 东鹏销售总经理陈晓波“披露”聚焦纳福娜洞石首宠的原因之一的时候，我们不禁为“中国制造”感到悲哀。国内的企业在技术创新、设计方面下功夫的不是很多,大多数还是处于模仿和抄袭的状态，企业整体的自主创新能力较差。虽然市场上各个企业的产品是种类繁多，景象是一片繁荣，实际上产品没有精品，核心竞争力就差了一大截。

我们的陶企还没对科研开发引起足够重视，在这上面的投入不足，因此导致企业永远跟着别人后面走。

形象显优势 品牌拓市场

陶瓷品牌做大做响国内市场的必备条件，称雄称霸国内市场的先决因素，更是开拓国际陶瓷市场、打造国际知名品牌的强势资本和有力跳板。国外的企业，不论规模大小，经营方式都很重视自己的形象包装。

惠达洁具携手影视巨星孙俪共铸品牌，很多消费者在提到形象健康甜美的孙俪小姐时可能就联想到惠达；东鹏陶瓷《一脉相承鹏飞世界》等陶都文化“三部曲”全球公开发行，表达着对陶都文化的思考与传承的责任；诺贝尔陶瓷奥运期间在央视一套投放大量广告，向世界展现企业风彩……行业发展到今天，国内的企业还没有出现多少知名品牌，特别是国际知名品牌。所以创国际知名品牌、树品牌、树名牌已成为当下各陶瓷企业提上日程的任务。

真正意义上的名牌产品，其评价标准只有一个，那就是市场和消费者。在日益激烈的市场竞争中，经过千锤百炼、大浪淘沙，能在众多企业中脱颖而出的，诸如鹰牌、东鹏、新中源、蒙娜丽莎、冠军、亚细亚、等品牌耳熟能详。但是，我们也应该看到，就目前我国陶瓷业的一线品牌而言，与华东的部分台资或合资品牌以及国外的知名陶瓷品牌相比，无论是价格还是国际竞争力，差距也是相当明显的，我国陶企在企业形象及品建设方在仍然有很长的路要走。

记者手记

唐·韩愈《原道》：“坐井而观天，曰天小者，非天小也。”

两百年前，中国近代改良思想先驱魏源为“师夷长技以制夷”而力主“睁眼看世界”。两百年后，站在中国的视角表达中国立场的前提，依然是要对这个世界有着客观和理性的认知。

当前，有的企业及企业家对陶瓷行业的发展纲要、发展模式、发展理念有误解、有曲解、有不解。有的见骥一毛，不知其状；见画一色，不知其美；偏于一隅，而暗于大理。有的自我封闭，走不出去；有的不思进取，安于一隅；有的小进即满，小富即安……正印证了网络流行的这么一段话“不到北京不知道自己官小，不到广州不知道自己车不好，不到深圳不知道自己钱少，不到东北不知道自己胆小，不到上海不知道自己乡巴佬……”

天变，人变，道亦变。如果把陶瓷企业的运作模式看作是“道”的一种，那么，政策环境变了，消费对象变了，运作模式是不是也应该发生相应的转型？倘若陶企心存“井底之蛙”的想法，如何能跟得上政府打造“世界陶瓷之都”的步伐？