艺术百科：鹰牌陶瓷意大利“博洛尼亚”展归来传经

鹰牌陶瓷意大利“博洛尼亚”展归来传经

此次博洛尼亚展会还是以釉面砖为主，产品呈现四大特点；意大利整体工业设计水平在这个舞台上得到了全面地展示,美学设计——由于意大利整体设计都处于世界领先水平，因此我们可以通过展会看出他们的优势。
鹰牌连续11年唯一代表中国亮相顶级陶展

鹰牌陶瓷已经连续11年，唯一代表中国建筑陶瓷企业参加在意大利举行的“博洛尼亚”陶瓷博览会。日前，从“博洛尼亚”归来的鹰牌控股有限公司举办了举办了参展成果报告会，让参展同事为广大媒体共同分享参展感受和心得。

“中国风”依旧风靡国际

评价“博洛尼亚展”是世界顶级陶展，一点不为过。用业内人士的话说，这是来自世界各地的采购商、室内设计师、建筑商等参观者聚焦的盛会，最新、最好的陶瓷、卫浴产品都会在这里集中亮相。第11次参展的鹰牌控股有限公司，依旧是代表中国正式参展的唯一企业。

“一到博洛尼亚，我们就会习惯性地在展会门口寻找我们中国的国旗！”该公司国际业务部总经理袁鑫言语中透露着骄傲。今年，面积60方的鹰牌展厅仍然采用中国风的装饰格调，突出中华文明的魅力。 袁鑫介绍，在鹰牌展厅随处可见祥云、回形、中国红、咖啡灰、金属釉等元素，同时他们摆放了剪纸、山水画、原木桌椅，并请来琴师现场演奏古筝。

“我们要推广的是中国企业、中国产品的形象，这种中式风格的展示吸引了很多客商驻足。”袁鑫说，他们今年带去的展品主要是抛光砖系列，材质、肌理、色泽都与过去有所不同。不少老客户赞叹中国产品的设计研发能力越来越成熟，产品结构越来越有特色。

金融危机波及欧洲陶业

在全球金融风暴的背景下，众多陶瓷企业面临着生产减速、成本上涨的压力。据鹰牌国际业务部与研发中心负责人介绍，这次展会的客商人数比往年下降了。

袁鑫透露，美国次贷危机已波及欧洲，最明显的是西班牙，据当地客户说西班牙陶瓷企业90%已经停产。“意大利、西班牙的制陶技术领先，但由于通胀压力，各种成本上涨厉害，陶企受到的冲击很大！”他表示，这也是中国等陶瓷新兴国家发展的好时机。

在分享会上，鹰牌公司市场部副总经理杨勇详细介绍了世界瓷砖发展水平和潮流趋势。他们表示，今年的“博洛尼亚”展会显示：因为中国抛光砖产品发展迅猛行成强有力的产业竞争优势，欧洲厂家抛光砖已基本退出市场，各个企业都在专业开发有自我特色的技术，他们在机械工程、材料科学、美学设计、空间关系上有新展示和突破。例如“喷墨打印”技术正风行欧洲，人们能将电脑里的任何图像转化在瓷砖上。
国内陶企该错位竞争

“看了很多参展商的展品，我们深深感到错位竞争的重要。企业不要勉强在同一产品类型上争得你死我活。”参加“博洛尼亚”展会的工作者一致认为，欧洲厂家非常重视特色的产品开发、创新，不断更新换代引领潮流。

鹰牌公司产品设计经理闫蕾表示：“观摩这么多厂家的展品，总的感觉是肌理变化丰富、整体和谐，每个展位各有特色，富有现代感和设计感。

此次展会还是以釉面砖为主，产品的主要特点有：

1 、规格的变化 ； 今年大规格，开始逐形成一定的数量，瓷片和仿古砖都有这种趋势。已经有部分厂家推出900X900mm、1.2X1.2米的仿古砖产品；

2、 特殊釉料、特殊工艺的运用有所增加；

3、产品肌理变化丰富，整体版面效果统一和谐；木纹产品数量明显增加，但仿石类（突出高档石材质感）、布艺、线条类仍为主流产品；

4、色彩方面还以往年欧洲几大主色调为主要方向（奶白、米黄、咖啡、浅灰、深灰），但是表面增加了很多特殊工艺，以突出产品质感为重点。

意大利整体工业设计水平在这个舞台上得到了全面地展示

我们在此次博洛尼亚展会上看到，意大利整体工业设计水平在这个舞台上得到了全面地展示。这里所指的工业设计是指国际范畴所讲的工业设计的本质和其外延；是与艺术学、建筑学、管理科学、机械工程、材料科学等学科有密切联系。

从其规格变大，可以看出，他们压机、窑炉技术的成熟和先进，还有喷墨施釉技术以及其它先进的布料技术都是在机械工程学领域有所突破。今年特殊材料的普遍运用和重点推广，就体现了意大利的陶瓷业对陶瓷材料和陶瓷工艺开发方面所具有的能力，向行业传达了仿古砖产品的新价值和风向。

美学设计——由于意大利整体设计都处于世界领先水平，因此我们可以通过展会看出他们的优势

1）空间分割造型设计：通过对建筑学的了解，能够很好的把控空间穿插，以及空间比例的分割

2）产品运用设计；同色调空间进行切割变化的把控；对比色面积比例协调的把控

3) 整个相关设计的成熟 ：部分展示，只是做了简单的空间关系的交待，然后放入时尚的装饰物即可表达出完整的空间效果。其国际业务部副总经理夏安丽认为，鹰牌釉面砖在大方向的把握上，总体符合展会发展潮流。但在设计意念、展示应用、工艺技术等方面还需与西班牙等国际顶级陶瓷企学习、总结和不断提高。

“当前国际大环境发生了变化，中国的陶瓷企业应该加强自身成本控制，在产品研发上进一步提高。”袁鑫表示，目前抛光砖成了许多陶企生产的共同产品，过度集中的生产让彼此竞争异常激烈，企业可以依据各自优势开发不同品类瓷砖，例如仿古砖、马赛克等，让中国陶瓷企业更多在国际市场崭露头角。