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2008陶瓷行业大总结之仿古砖
市场形势不断变化，建陶产品也在经历品类和品牌的更迭。今年大环境形势下，一些企业陷入了严寒，但一些企业却又如沐春风。岁末年终，我报对全国各陶瓷生产基地和产品销售市场作了大量调查，推出了“2008陶瓷行业大总结”系列报道，以资企业掌握产品的发展趋势、了解品牌的最新格局。本期将首先推出仿古砖系列。
这段时间，唯美陶瓷董事长黄建平的脸上写满了焦虑，因为他担心的事情终于发生了。
黄建平的担忧有两点：一是众多企业纷纷把仿古砖当作救命稻草。但是由于缺乏经验，很多企业都是匆忙上阵，他担心这些企业会死得更快；二是这些新品牌影响力虽然不大，但也可能让马可波罗减少部分市场份额。
从当初的配角成为今日的主角，从市场小份额变成三分天下有其一。黄建平的担心充分说明一个事实：陶瓷行业已经进入了仿古砖的时代。
品牌从一变十到十变百
1997年，马可波罗第一块仿古砖诞生。“当时谁都不知道它的将来会怎么样？谁也不知道它是否可以茁壮成长。”黄建平告诉记者。
让唯美人没有想到的是，仿古砖一经推出立刻受到了市场的极大欢迎。而这也给唯美带来了丰厚的回报，也使得众多陶瓷企业看在眼里，急在心里。2003年，佛山一批先知先觉的企业老板开始涉足仿古砖，成为仿古砖井喷的一年。
经过10年的发展，仿古砖已经取得了三分天下（抛光砖、瓷片、仿古砖）有其一的江湖地位。
与马可波罗毗邻的佛山产区，仿古砖品牌更是精英汇聚：以高品质、高品味、高速度发展的金意陶；以融汇东方文化著称的圣陶坊；不声不响占据可观市场份额的露华浓；为仿古砖多品牌策略树立范例的罗马利奥；一鸣惊人、让人惊呼“进口砖来了”的欧典仿古砖；10月，玛拉兹引入战略外脑，重塑品牌形象，推出“零售支撑品牌”概念，并不断强势推广等，都在宣告仿古砖时代的到来。
款式从稀少到五花八门
“仿古砖上墙越来越成为趋势，这实际上是抢了瓷片的市场份额。仿古砖上墙设计师喜欢，因为其空间艺术的表现力比瓷片强。从审美的角度讲，与仿古砖比较，瓷片的美学元素是比较稀缺的，难以引起设计师的审美冲动。”这是各企业纷纷推出仿古砖的原因所在。“让人拒绝仿古砖似乎越来越困难。”一位行业知名人士如此评价。
在走访众多企业时发现，即使是一个品牌，其旗下的系列产品也数不胜数。色彩，规格的不同，给人的感觉完全不一样。“我们是为了让设计师有更多的选择余地，这么多款式的产品，肯定会有一种适合的。”一位企业负责人如此告诉记者。仿古砖品牌已呈遍地开花之势。
营销从卖砖到卖思想卖文化卖空间
金意陶董事长何乾，是业界茶余饭后谈论最多的一个人。他的营销手段，营销案例经常被陶瓷企业内部研究、学习。从思想馆到思想公园，从卖砖到卖文化，何乾冲到了行业的前面。
何乾告诉记者，当时的陶瓷企业非常注重建立展厅。但是，如果建立一个大展厅，金意陶的实力肯定比不过东鹏、比不过新明珠。“在中国陶瓷城将400平方米的展厅扩展到800平方米，是没有用的。当时我就想，改变陶瓷行业大展厅的局面必须把艺术、文化和思想融入到瓷砖里面去。然后我们就定位为思想馆。思想馆的投入将近1000万元，当时盈利也是这个水平。如果不这么走，速度肯定快不起来。所以，当时我们毫无顾虑，就把思想馆建了起来。”
思想馆建立之后，金意陶就开始转变了。品牌知名度和品牌美誉度都得到了空前的发展，而何乾也把卖瓷砖转化为卖空间、卖艺术、卖思想。
何乾的此番动作，立刻引来了众多陶瓷企业的关注。各种生活馆、艺术馆雨后春笋般出现。“瓷砖行业开始从单纯地卖砖向卖设计、卖文化、卖思想、卖艺术等转变。”
启发不是每个品牌都能成功
当然，我们不会忘记，在10年的发展历程中，一些专业的仿古砖品牌：奥斯卡、奇迹、格莱美、马可斯都、范思哲等已淡出市场，还有一些非专门性的品牌如威尔斯、圣罗兰、鲁班等也不再生产仿古砖，甚至现在还有一些企业也想打退堂鼓。这其中不乏品质好甚至花色也对路的品牌。但是，仿古砖太特殊了，它真是难做！它不仅要品质好、花色对路，还要形象靓丽、文化内涵丰富、网络畅通等。黄建平说，仿古砖就像激素，吃了让人兴奋一阵，但是由于虚不受补，最后死得更惨。
仿古砖发展到今天，已经形成了百家争鸣、百花齐放之势。大品牌有大品牌的优势，小企业也有小企业的活法。在整个行业步入冬季之时，仿古砖承载了人们太多的愿望。
但，无论如何，未来的市场属于仿古砖。
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