陶瓷作品：抛光砖稳坐瓷砖销量头把交椅

抛光砖稳坐瓷砖销量头把交椅

2008陶瓷行业大总结之抛光砖

中南地区

在仿古砖引领建陶市场新风尚的背景下，抛光砖的市场份额受到了一定的冲击，但以简洁大方为特征的抛光砖在传统消费观念的支撑下，仍然是2008年瓷砖市场的主导产品，稳坐瓷砖销量的头把交椅。

本报抽样调查数据显示：在房产市场萎缩、金融风暴影响、其它品类瓷砖冲击等外因作用下，除广西抛光砖销量上涨14%以外，武汉、长沙和广州分别下降了12%、18%和19%。

广西市场抛光砖销量之所以呈现小幅上涨，缘于该地区受大环境影响有限，且陶瓷市场仍处于上升趋势，加之抛光砖零售份额高达78%，所以今年抛光砖的整体销量略有上升。而武汉、长沙、广州抛光砖销量下降的主因是受工程量削减的影响。业内人士认为，明年下半年市场将逐步回暖。

广州强势品牌仍将主导瓷砖市场

在广州市场，各种抛光砖品牌均有入驻，品牌专卖店超过500家，抛光砖商家数量占整个市场的90%左右，主要集中在花花世界陶瓷馆、五洲装饰市场、安华装饰市场和喜龙建材市场等。

高性价比产品如东鹏、鹰牌、新中源等品牌的产品都有不错的销量。从今年起，虽然仿古砖已成为行业流行趋势，但其销量主要集中在零售领域。而在工程项目中，抛光砖的市场占有率仍然高达70%以上。由此可以看出，抛光砖以其光亮、整洁、大气等优点仍然强势占据着整个瓷砖市场。

商家说法

明年下半年市场有望好转

东鹏陶瓷广州番禺五洲专卖店店长马桂周

东鹏陶瓷在广州可谓家喻户晓，很多消费者指定购买东鹏的瓷砖。目前东鹏在整个广州共有23家店，销售网点密布。从今年来看，受金融危机以及房地产低迷的影响，今年仅五洲这个专卖店较去年相比销量下降20%左右，这主要是表现在工程方面。因为我们销售方面工程和零售比为2：1。我认为明年的瓷砖销售上半年将更加艰难，下半年可能会好一点。

武汉商家更注重品牌消费者看重价格

武汉的大部分商家热衷于经营具有一定知名度的抛光砖品牌。市场上比较活跃的抛光砖品牌有诺贝尔、东鹏、金朝阳、金舵、斯米克、萨米特、能强、强辉、金欧雅等。当地市场上经营抛光砖的商家占建筑陶瓷商户的近90%。其中比较有影响力的品牌和商户主要集中在金太阳建材广场、汉西货场、时代建材精品城、康家建材广场和宜家建材广场等地。

由于现在各个厂家的抛光砖产品技术普遍都已成熟，产品质量的差距不大，所以武汉市场上最受青睐的是中档次抛光砖，高档抛光砖也有少量的高端客户选用，低档次的主要被城市郊区及一些工业园区工程所选用。

商家说法

抛光砖是市场上的“常青树”

武汉市汉西货场佳华陶瓷经理刘义明

我主要代理佳华、俊威等陶瓷品牌，做中档瓷砖的销售。今年受经济大环境的影响，销售情况较去年下降了20%左右。下半年较上半年稍好一点，但是销量最多的一个月（10月份）也只销售了将近1500平方米，今年下半年相比去年同期大概下降了20%。

虽然今年陶瓷行业的形势不太好，但是我对明年的陶瓷销售信心还很足，特别是抛光砖，在今后相当长的时间内还应该是市场的主角。再加上现在抛光砖的技术已经非常成熟，所以高价位的抛光砖和中价位的抛光砖在产品质量上已经很接近。此外，很多消费者看重的还是产品的价格和质量。

长沙高性价比产品受关注

长沙市仿古风渐起，除去工程以外，抛光砖和仿古砖的市场比例大概是4：6。在长沙地区，国内的抛光砖品牌几乎都有入驻，主要品牌有L&D、欧神诺、蒙娜丽莎、宏宇、百特、东鹏、信和、百思特、德冠、奥米茄、长航、格莱斯、诺贝尔等，经营抛光砖的商家总共有620家，主要集中在马王堆陶瓷建材城和瑞祥陶瓷市场，有225家，占总商家数量的36.3%。在消费水平比较高，而收入较低的长沙，消费者更看重的是价格和质量，性价比高的中高档品牌比较受欢迎。

商家说法

11月份同比增长20%

欧神诺长沙分公司总经理郭佩琼

2001年我们开始进入长沙市场，见证了长沙抛光砖产品近几年的发展，目前我们主要经营的品牌有欧神诺、艾寇等，产品定位在中高端。实际证明我们的定位完全正确。在今年的大环境影响下，销售不减反增，最多的一个月销量更是打破记录，11月份同比增长了20%。在我们店里，购买抛光砖的顾客最看重的还是产品的品牌和质量。

东莞

东莞中高档抛光砖市场潜力大，但受到经济大环境和房产市场萎缩的影响较大。业内人士普遍认为，抛光砖新品牌，如博华陶瓷、博德陶瓷今年发展势头迅猛，二线品牌的销售也很喜人。

从销售额来看，东鹏稳居第一，欧神诺、诺贝尔、宏宇陶瓷、斯米克等紧随其后。诺贝尔的市场情况比较混乱，而欧神诺的网点较为健全，在东莞有8个网点。斯米克位于莞城美居中心的展厅已于11月退出，表现不佳。

南宁中档为主价格为先

广西南宁市6大建材市场聚集了国内各中高品牌的抛光砖。目前，南宁市经营抛光砖的商家约650家，占陶瓷商家的90%，主要集中在南宁市快环、明秀、虎邱、广西、富安居和万泰隆建材市场，在每个建材市场内，抛光砖商户几乎都占多数。适应于南宁整体消费水平的中档抛光砖最为畅销，价格仍是消费者考虑的首要因素。在同一档次的品牌面前，消费者往往看重产品的价格，其次是花色。

商家说法

中低档抛光砖成为香饽饽

欧米克陶瓷经营部总经理谢聪明

我经营的是中低档产品，今年生意与往年相比差很多，下半年的销售情况更加糟糕。当地的消费者在购买抛光砖时，比较注重花色和价格，质量次之。目前，南宁市的消费群体中低档次的偏多，中低产品占有的市场份额比较大，在未来两年抛光砖的消费群体将慢慢趋向中高档。快环建材市场交通和物流都非常方便，总体布局和经营环境都还可以。