古玩赏析：2008抛光砖行业总结：潜力品牌发力提速渠道建设

2008抛光砖行业总结：潜力品牌发力提速渠道建设

与实力品牌相比，潜力型品牌的弱势主要表现在渠道网络建设上。然而，它们在产品研发、生产能力、知名度和影响力上并不弱，在某些领域还居于领先位置。2008年它们在精心耕耘市场，努力提高市场占有率，并积累资金以期发力成为领军型品牌。

网点开发成当务之急

抛光砖是国内陶瓷生产企业开发较早、生产工艺较成熟的品类，也是目前地砖中产量和销量最大的产品，占总销量的比例达5成以上，因此，抛光砖生产企业也是为数最多的建陶企业。相比仿古砖大玩品牌概念，抛光砖的竞争主要在渠道上。

在品牌扎堆的一级市场，建设完善的销售网络仍然是潜力型品牌今年市场的主要动作。如意利宝、樵东等重点发力一级城市格莱斯等品牌则开始在二级城市建设销售网点。

有行业人士认为，潜力型企业在产品的质量、产品研发、产能上都具备了很强的实力，甚至在某些方面还居于领先位置，但销售网点在数量上相对较少。

大鳄抢食市场亟需突围

具备了资金实力、渠道网点、技术和人才等综合竞争实力的企业，往往在完成单一产品的圈地后，都会实施多元化经营的战略，陶瓷行业也是如此。在其它品类领域成绩不俗的品牌也开始进入抛光砖领域，如有“瓷片专家”称誉的将军企业，抛光砖生产线于今年9月点火投产2007年进入瓷砖市场的箭牌目前在广东四会、江西景德镇建设了5条生产线，携卫浴龙头品牌的地位强势进入瓷砖领域，目前箭牌瓷砖陆续在各地一级城市及重要的二级城市建立专卖店。

抛光砖的大品牌在省级和重要的地级市场上非常强势，并以大店为核心，进一步张显品牌实力，不断提升品牌知名度。大鳄的抢食拉紧了潜力品牌的神经线，它们在加速网点建设的同时，也紧随大品牌的步子，开始尝试大店建设，意图以终端大店体现品牌实力，与大品牌分一勺羹。今年5月，奥米茄就在沈阳建成了2500平方米大店，并在上个月举行的营销总部落成典礼上，将大店建设定为今后品牌展示的主要模式。大店模式能否成为潜力品牌发展的加速器，行业人士将拭目以待。

潜力品牌2008大事记

●5月，奥米茄2500平方米欧洲瓷景馆沈阳开业。

●5月起，强势进入瓷砖领域的箭牌上品生活馆陆续在杭州、重庆等地开业。

●7月，江西景德镇特地陶瓷工业园顺利出新产品及二号生产线点火。

●9月，有“瓷片专家”之称的将军企业抛光砖生产线点火投产，产品顺利上市。

●9－10月，格莱斯陶瓷旗舰店在河南周口、许昌，湖南岳阳相继开业，抛光砖品牌正加紧扩张二线市场。

●11月，欧文莱等6家佛山陶瓷[FsTaoci.Com]企业成为首批上榜“广东省清洁生产企业”。

上榜品牌

特地：异地生产出成果

实力表现：今年7月30日，江西景德镇特地陶瓷工业园顺利出新产品及二号生产线隆重点火。

公司拥有r&d（研发）中心及位于佛山的三个生产基地、1800亩的景德镇特地工业园，员工4800多人，有国内最优秀的陶瓷专业人才和高素质的营销人才，有包括清华大学、北京大学emba、mba的10多人，管理人员大学学历以上的占75%。

王者：成功推出抗菌产品

实力表现：今年成功开发出一款行业首创的抗菌防污陶瓷，产品填补了国内空白，增加了产品的附加值，现已申请国家专利。

王者陶瓷拥有代表世界先进技术的滚筒印花机、意大利萨克米大型压机和行业独有的七次布料系统、超洁亮抛光生产线等。2006年荣膺“国家奥林匹克体育中心指定专用产品”及“国家奥林匹克体育中心指定用砖生产基地”企业。

金牌亚洲：进入第二个五年计划

实力表现：金牌亚洲向2008年北京奥运会国奥村提供了超过9万平方米的工程用砖。11月23日，金牌陶瓷、金牌亚洲陶瓷营销中心落成并开启，庆典上，金牌亚洲宣布企业将提前进入第二个五年发展计划，即以全新的起点、更高的平台来强化厂商一体、创新至上、同心共赢的营销战略思想。

公司拥有生产基地面积达730亩，配有意大利7200t大吨位压机多台，有330米长的自动宽体燃气辊道窑6条线，抛光砖日产量达9000平方米/线。

箭牌：携品牌强势进入

实力表现：2007年才进入瓷砖市场的箭牌目前在广东四会、江西景德镇建设了5条生产线，携卫浴龙头品牌的地位强势进入瓷砖领域。

今年5月起，箭牌上品生活馆陆续在杭州、重庆开业。

格莱斯：发力二级市场

实力表现：自9月26日至10月30日，河南周口、许昌，湖南岳阳格莱斯陶瓷旗舰店相继开业，二级市场正成为开发重点。

公司拥有广东三水、广东高要禄步、江西高安3个生产基地。公司全线引进了意大利先进的自动化生产线、sacmi7200压机、rotocolor滚筒印花机等设备，陶瓷墙地砖年产量7500多万平方米。

樵东：打造百强终端专卖

实力表现：今年7月1日，樵东陶瓷&长城瓷砖营销总部在佛山华夏陶瓷城落成，樵东欲通过新的营销总部的落成，全面提升终端的形象，打造100强专卖店，将樵东品牌打造成强势陶瓷品牌。

该品牌是蒙娜丽莎集团前身——樵东集团的创业品牌，拥有两大生产基地，产品出口世界100多个国家和地区，在国内260多个大中城市建立了完善服务网络体系，广东清远樵东工业园占地面积达2000亩，年产量达3000多万平方米。公司先后获得中国名牌、中国驰名商标、国家火炬计划重点高新技术企业等荣誉。

大将军：抛光砖新锐

实力表现：今年9月，将军企业全新抛光砖生产线顺利点火投产，并于10月举行了产品上市推广。11月，“大将军”牌墙地砖（釉面内墙砖、完全玻化抛光砖）被中国国际名牌发展协会、美国国际品质认证研究中心、中国品牌企业联合发展促进会授予“国际知名品牌”称号，为进军国际市场打下良好品牌基石。

公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体的现代化企业，占地面积2000多亩，拥有20多条自动化生产线，采用全套意大利西斯特姆滚筒印花机、300米超长新型窑炉和力泰超级压机设备。产品以高性价比深受消费者喜爱，被誉为“瓷片专家”。

意利宝：大力建设终端

实力表现：今年7－8月，意利宝风尚馆相继在柳州、南昌开业。7月12日在柳州开业促销中，创下了单店日销售额74万元的好成绩。

意利宝是欧雅陶瓷公司旗下品牌，奥运场馆瓷砖产品供应商之一。公司拥有佛山南海、清远源潭、肇庆高要三大生产基地，总占地面积达1500多亩，20条目前国内外最先进的陶瓷生产线，年产抛光砖2500万平方米。

欧文莱：佛山首批清洁生产企业

实力表现：欧文莱今年大力开展节能减排和清洁生产，成为首批上榜“广东省清洁生产企业”的佛山6家企业之一。7月，欧文莱700平方米旗舰店在无锡开业。

欧文莱共有佛山三水、江西瑞昌两大生产基地，其中，瑞昌基地占地逾千亩。有遍布全国的230多个销售网点，产品出口韩国、德国、意大利、美国、澳大利亚等。

奥米茄：拉开大店序幕

实力表现：今年5月，沈阳奥米茄2500平方米欧洲瓷景馆开业，成为欧雅企业终端营销网络的标杆工程，拉开了欧雅企业致力于终端大店建设的序幕。11月10日，以“大店面、专品牌、大发展”为主题的奥米茄区域客户高峰论坛举行，大店将成为奥米茄品牌终端展示的发展趋势。

奥米茄陶瓷拥有广东佛山南海小塘、清远源潭、肇庆高要三大生产基地，年生产抛光砖6200万平方米。