收藏百科：2009年金融危机下陶瓷卫浴业九大事件

2009年金融危机下陶瓷卫浴业九大事件

年中岁尾，金融危机的刺痛被我们慢慢忘却，但我们依然要回望在那些峥嵘的时光，大多数为民营身份的家居企业走过风雨，烙印是成长所要付出的代价。新浪家居策划这一系列盘点，希望我们的回望过去能够让家居业铭记这一年的风雨历程，在这些简单文字的背后能有更多的成长力量。

我们如此的期许，迈过2009的家居市场能够更加成熟，跨过2009的家居企业能够更加稳健地发展，这条产业链下的消费者能够在更加理性的市场中打造一个美好的家园。

2009陶瓷卫浴业九大事件一

佛山禅城七成陶瓷企业迁徙

新闻背景：

截至2009年10月，佛山已有87家企业完成关迁转移，共拆除窑炉269条，喷雾干燥塔l55个，分别占原总数的66.4%和62.5%，纷纷在广东清远、云浮、新兴、肇庆、河源、四会和省外的四川、山东、湖南、江西等地设厂，共购置32000多亩陶瓷生产用地，直接投入资金75亿元，规划新建生产线250多条，新形成年产约20亿平方米的生产规模。建设中的清远市清新(禅城)产业转移园区已聚集了16家陶瓷生产企业，其中两家目前已投产。

影响评价：

佛山是我国著名陶城，其建筑卫生陶瓷产销量高居全国之首，但陶瓷生产的高能耗、高污染也对当地的环境建设带来了一些不利的影响。关于佛山陶企北上的新闻不断，如果节能减排工作没做好，无论是北上还是南下，所排放的污气仍在这个地球上。所以去留不是解决方法，而是需要政府、行业协会共同努力及企业的自我救赎才是明智之道。

2009陶瓷卫浴业九大事件二

陶瓷企业展开下乡风暴

新闻背景：

2009年两会期间，全国人大代表佛山市长陈云贤提出应把陶瓷产品纳入到“陶瓷下乡”补贴的范围内。据了解，新农村建设给中低档瓷砖开辟了一个新的市场，如果这个建议得以实施，那么列入“陶瓷下乡”范围内的陶瓷名单肯定是品牌知名度高、企业规模大、产品过硬的企业，他们进入农村市场后，低端陶瓷产品将会加快退出农村市场。

影响评价

当有一天父母从家里打电话告诉你说他们老人家也购买了一台电脑，将和你在线聊天时，你有什么感想，是否觉得下乡补贴是真正将实惠送下乡了？从家电下乡到陶瓷下乡，政府对农村市场的政策倾斜也为陶瓷品牌开辟了一片新天地，随着农村经济水平的提高，品牌陶瓷走入农家院似也不在遥远了。

2009陶瓷卫浴业九大事件三

无奈危机鹰牌被政府收购

新闻背景：

2009年，鹰牌陶瓷最终有了新东家。在被收购前，坊间曾流传出宏宇会收购鹰牌陶瓷，但最终据鹰牌控股在新加坡交易所发布公告称，佛山市禅城区石湾镇街道办事处指定一家其全资拥有的机构以5.1671亿元收购了鹰牌控股下的三家企业。据显示，这三家公司的原本股权归香港的PeonyInternational有限公司。

影响评价：

对于近年来频遭人事变动、连续亏损两年的鹰牌来说，虽然被收购后最终飞向何方仍不确定，但至少有利于摆脱目前的困境。无需争论是否“国进民退”，对于企业来说，扭转亏损状态实现盈利，重现当日辉煌才是更重要的，佛山政府的出面协调或许能是最好的结果。

2009陶瓷卫浴业九大事件四

主流陶企重金开拓隐形渠道

新闻背景：

2009年，马可波罗借设计师渠道走进高端品之列；蒙娜丽莎则打破传统的中低档产品定位，力推高端产品；东鹏则投入巨额研发经费，以产品创新吸引设计师。开拓设计师渠道的不止这几家，还包括金意陶、新中源等，在大众零售市场竞争日益激烈之时，陶企纷纷拓展隐形渠道。

影响评价：

遭遇2008年经济危机后，都说2009是抢占制高点的最好时机，对于各大企业来说，制高点即终端渠道。渠道建设是开拓市场的有利武器，在这个渠道为王的时代，谁占领了渠道谁就抢得了市场先机，各大主流陶瓷企业如此努力拓展各自的隐形渠道，也真是下了一番功夫。

2009陶瓷卫浴业九大事件之五

放射性核素超标瓷砖引发争论

新闻背景：

国家质量监督检验检疫总局《2009年第2批产品质量国家监督抽查质量公告》公布了对8个省、272家企业生产的364种陶瓷砖产品的监督抽查结果。国家质量监督检验检疫总局表示，本次抽查依据推荐性国家标准GB/T4100-2006《陶瓷砖》和强制性国家标准GB6566-2001《建筑材料放射性核素限量》的规定进行，抽查结果显示，有36种产品破坏强度、15种产品断裂模数不合格、37种产品吸水率不合格，同时有3种品牌的瓷砖放射性核素不合格。

影响评价：

放射性这个概念，由于人们对它不了解，一提到这三个字就害怕，其实不然，放射性无处不在。地球上放射性核素可分为两类。一类是地球形成时本来就有的放射性核素。另一类是人工辐射，比如手机、微波炉、电脑等，但还不足以对人体健康造成危害。卫浴产品也是一样，企业让消费者知情，媒体和消费者也不必大惊小怪。

2009陶瓷卫浴业九大事件六

陶企砸下重金聘请明星代言

新闻背景：

2009年11月5日，签约跳水皇后郭晶晶正式签约成为中宇卫浴的品牌代言人。据中宇建材集团董事长蔡建设表示，将借助郭晶晶的巨大影响力来做强做大国内市场，并将全力打造高端卫浴品牌形象。此外，据传中宇还将牵手央视王牌综艺节目《欢乐中国行》。

影响评价

2009年福建有两家卫浴企业签了形象代言人，一是中宇签约跳水皇后郭晶晶，二是辉煌水暖签约著名主持人陈鲁豫，后者已开始在央视投放广告。在业内看来，品牌牵手明星好比出行就得乘车一样，以最快的速度到达目的地，至于目的地在哪，就得看驾驭品牌的舵手了。

2009陶瓷卫浴业九大事件七

国际竞争激烈欧洲卫浴陶瓷业热衷合并

新闻背景：

2009年出现了一种新的现象就是大卫浴陶瓷公司合并热。这是由于亚太地区卫浴陶瓷工业发展速度很快，直逼欧洲同行，为应付日趋激烈的市场竞争局面，欧洲各卫生陶瓷厂商进一步加紧推行企业合并，实现强强联合，采取企业大型化、国际化联合经营方式。一些欧洲大陶瓷公司都以各自的优势组建联合舰队，角逐国际卫生陶瓷市场，以扞卫自己的王者地位。

影响评价：

欧盟一些卫浴陶瓷厂商正在开展合并与重组，其目的在于组建成几家世界上最先进、最具竞争实力的国际巨无霸企业。先不说重组是好事还是坏事，但重组后能做到有效的合理的资源整合，那就是好事。

2009陶瓷卫浴业九大事件八

首个国家级卫浴产业基地在长葛诞生

新闻背景：

2009年12月，中国建筑卫生陶瓷协会正式授予长葛市“中国中部卫浴产业基地”称号，这标志着首个国家级卫浴产业基地在长葛诞生。长葛目前共拥有生产企业71家，年产量达3500万件，占据国内70%的中低档市场份额。至此，中国形成了佛山、潮州、长葛三足鼎立的陶瓷上产基地格局。

影响评价

首个国家级的卫浴产业基地诞生，无疑让中国卫浴品牌有了归属感。产业基地化一向是行业成熟的表现，无论是产销还是平衡产业链，都是利大于弊。至于如何把这个卫浴产业基地做出影响力，还需要包括政府和企业的各方努力。

2009陶瓷卫浴业九大事件九

水价上调节水洁具再受追捧

新闻背景：

北京市发展和改革委员会12月1日向社会公布居民水价调整听证方案要点，总体方案中居民水价每立方米拟上调0.9元。水价与老百姓的生活息息相关，水价上涨，支出增加，势必加重人们的生活负担。因此，在百姓

装修时，节水卫浴洁具再次成为家居市场的消费热点。

影响评价：

水价的上调，将更加反映水资源的稀缺程度和水环境治理成本，利于提高居民的节水意识。但对于陶卫行业来说是机遇也是挑战。日后也许市场上节水产品会销售火爆，但节水不能只停留在概念上，或是成为高价格的借口，让工薪阶层的大众消费者也用得起，才能让节水的文章做好。