陶瓷作品：记者观察：2010 上海滩首场陶瓷卫浴品牌暗战

记者观察：2010 上海滩首场陶瓷卫浴品牌暗战

2010年3月29日www.focus.cn，伴随着第十一届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展在上海新国际博览中心开幕，国内外众多高端陶瓷卫浴品牌云集上海滩，2010年，陶瓷卫浴品牌的第一场暗战拉开了序幕。

汉斯格雅、杜拉维特、高仪：以设计和品质取胜

“我觉得从产品的设计加上产品的质量，这两个合在一起，形成我们整个汉斯格雅的品牌优势和核心竞争力，这是我们的优势所在。国内的品牌对这个优势挑战还是需要一定时间。”

在接受搜狐家居记者采访时，汉斯格雅股份公司执行董事任全胜如是表示。

事实上，包括汉斯格雅在内的德国高端卫浴品牌不仅占据了本次展会的半壁江山，也在世界卫浴市场格局中占据着举足轻重的地位。以设计和质感领先的德国卫浴品牌包括汉斯格雅、杜拉维特、高仪、唯宝、卡德维等等。追根溯源，德国是世界上工业设计最发达的国家，奔驰、宝马、保时捷等高端汽车品牌都是源自德国，引领潮流的设计和稳定、良好的产品品质铸就了汉斯格雅和杜拉维特们的高端品牌地位，而悠久的历史也使得这些品牌具有了众多国内本土品牌难以企及的品牌知名度和美誉度。短时间内，高端市场仍将是这些品牌的天下，而不断扩张的市场步伐也让他们开始渗透到二三线城市的高端人群。此外home.focus.cn，生产的本地化也逐渐使这些高端品牌降低了成本优势，逐步侵蚀中端人群的可能性也越来越大。民族卫浴品牌如果不能练好基本功，奋起直追，而是仍然抱有投机心理，迟早会在竞争中被淘汰，输掉家门口的战争。

TOTO瓷砖、乐家瓷砖：凭借卫浴品牌优势、以环保科技切入中国市场

TOTO瓷砖的历史并没有卫浴长，无论是从资源优势还是成本优势来看，TOTO进军瓷砖领域似乎都不是明智之举，但是，凭借着高科技概念的海洁特产品，TOTO瓷砖仍然可以进军工程市场和部分高端零售市场，功能瓷砖也是一个本土企业的一个弱项，在瓷砖生产大国的市场能够分一杯羹，而且是相对高端的市场，TOTO瓷砖已经十分难能可贵，未来如果能够进一步降低生产成本，丰富产品线，TOTO瓷砖将是本土企业在中高端市场一个强有力的竞争对手。

乐家瓷砖

乐家为中国市场所熟知更多是因为它几次的并购行为，从收购鹰牌卫浴到收购吉事多，乐家的本土化步伐很迅速，也相当稳健。虽然早就涉足了瓷砖领域，但是乐家瓷砖在中国市场还是个新鲜面孔，乐家瓷砖中国区销售经理Diego表示，此次上海展乐家主要展示的是一些比较适合中国市场的产品，尽管瓷砖是一个不太环保的行业焦点装修家居网，但是乐家还是坚持80%的材料都是可循环的，在生产过程中也尽量做到环保。而世博会的西班牙馆也给了乐家瓷砖一个很好的展示机会，观众将有机会在西班牙馆看到乐家水泥效果的瓷砖。Diego的中文名叫狄龙，相当有中国特色，狄龙表示这次展会主要展示的是乐家瓷砖一些高科技的产品，在中国乐家瓷砖也主要是针对高端市场。

冠军、斯米克：高端瓷砖的品牌之路

在冠军的展位上，我们看到这样一段表述：我们所追求的成功，将以社会的和谐发展为基础，以科技创造成活质感为目标，十三年来，我们一直致力于绿色工厂和绿色建材的打造，以优质的绿色环保产品，为建设生态城市添砖加瓦，未来，我们将继续前行，以科学的发展观，引领时代潮流。

本届展会，冠军展位突出的主题就是绿色环保。冠军建材集团董事长林荣德感叹，过去十几年来冠军一直重视绿色环保，也投入了很多的成本，现在总算是受到重视了。2010年，上海世博零碳馆所采用的瓷砖都是冠军瓷砖。

相对于佛山众多品牌所坚持的多品牌战略，冠军仍然是保持单品牌的发展模式。不过，本届展会，冠军即将引入的一个新的高端品牌，ART CODE雅的高磁砖，这个源自意大利的品牌将会走更高端的路线。

不仅仅是冠军焦点装修家居网，斯米克也将采用多品牌路线，斯米克建筑陶瓷股份有限公司总经理高维新接受搜狐家居采访时表示，斯米克将推出一个针对80后人群的高端品牌“香格里拉”；针对更高端人群的奢华品牌“巴洛克”；与现有品牌“斯米克”一起，三个品牌一起发力，进军国内外市场。而展会开馆首日，斯米克金字塔造型的展位也成为W1馆瓷砖企业的一大亮点。

亚细亚：王者归来 能否再现昔日辉煌

3月29日下午，“王者归来 让产品说话”亚细亚陶瓷新闻发布会在W1馆的M1会议室举行，来自行业内外的众多媒体高度关注本次发布会。

亚细亚能否王者归来？

亚细亚公司1993年注册成立，1998年在新加坡挂牌上市，2000年成为迈入行业领军企业的行列，但是从2005年开始，出现下滑迹象，2010年重新参加大规模展会，在此之前，亚细亚完成了一次股权转换，2008年金明集团注资亚细亚，卢伟坚出任新总裁，2009年，亚细亚一改以往的分公司直销模式，开始实行总代理与分公司结合的模式，在产品研发方面，开始与陶丽西等国际顶级色釉料公司合作，生产硬件方面则引入了科达机电的陶机设备，人才方面也进行了大刀阔斧的改革，引入了很多专业人才。

万事俱备go2map，只欠东风，亚细亚能否实现真正的王者归来？这也是2010年亚细亚亮相上海展带给人们最大的悬念。

博德：佛山陶瓷的突围与品牌提升

与斯米克展位相邻，博德的展位设计有点像古罗马帝国斗兽场外墙，与斯米克金字塔造型的展位相呼应，搬出世界两大文明象征物相互媲美。

成立于2002年的博德是佛山陶瓷行业的一个新锐品牌，成长速度惊人，而业内也盛传博德即将在德国上市。相对于为数不多的华东品牌，佛山陶瓷品牌更多是以量取胜，通过代理制，总是能够以最快的速度抢占市场份额，并不断扩张，跟黄飞鸿的无影脚一样快速制敌，短短二十年已经在世界瓷砖格局中占据半壁江山。

博德展位

但是，相对于华东品牌，佛山陶瓷似乎总是不够高端，而鱼龙混杂的行业现状导致投机心理时时存在，真正做品牌的企业往往被拖了后腿，尽管如此，仍然有众多的佛山企业在努力树立品牌，坚持自主研发，不断提升产品品质，通过设计和质量占据市场主流。而佛山完善的产业链也为品牌的诞生创造了条件。本届展会，除博德外，也有芒果、欧雅、BOBO等佛山陶瓷企业参展，相对于上海展，博洛尼亚展似乎更吸引佛山企业，也从一个侧面说明佛山陶瓷企业的眼光已经不仅仅局限在国内，而是急于在世界舞台上展示自己，向更高的高度迈进。