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卫浴五金市场夏天般火热 休闲卫浴品牌群雄割据

卫浴品牌实力都在提高，休闲卫浴市场将会迎来一场没有硝烟的竞争战。

品牌现状众品牌国内市场实力相当，整体在提升

休闲卫浴品牌群雄割据

休闲卫浴领域具有实力生产厂家及品牌目前并不在少数，阿波罗、浪鲸、英皇、欧路莎、益高等品牌都在休闲卫浴市场占有一定的份额，阿波罗卫浴曾一时作为休闲卫浴领域的领头羊，行业人士或消费者一提到休闲卫浴产品都会想到阿波罗。经过这么多年的发展，休闲卫浴品牌难以再一家独大了，已呈现群雄并起的状态。

据悉，目前北京、上海、广州等地的许多房地产开发商都把阿波罗卫浴产品列入其豪华卫生间的标准配置，可见其实力不俗。而英皇卫浴一直致力打造享受型卫浴第一品牌，目前已建立“休闲卫浴产品”和“工程产品”研发中心，扎实的生产、研发能力已经使品牌驶入行业前列。行业人士认为，作为一直专注休闲卫浴领域的品牌，阿波罗、英皇等品牌可谓已实力相当。

浪鲸卫浴更是在今年提出国内市场完成4亿元的销售目标，通过签售等活动在终端的影响力也逐年提升。另外有不少传统卫浴企业或品牌也开始涉足休闲卫浴产品，也有从国外市场转战到国内市场的品牌，如格雷仕卫浴，其副总经理、品牌总监冯斌表示，将把格雷仕打造成为国内最专业、最具设计力量的休闲卫浴制造巨无霸企业，铸造为中国高端卫浴的一线品牌。据了解，自3月15日全面启动国内市场以来，格雷仕卫浴已与10多家客户达成了战略合作意向，并确定了在北京、武汉、广州、上海、昆明、太原等多个中国重点城市打造全新的“至尊壹号”品牌形象店或专卖店。

终端市场市场表现让厂家、商家恢复信心

休闲卫浴仍具市场潜力

蒸汽房和按摩浴缸等休闲卫浴产品前两年由于受金融危机及国家房地产政策的影响，市场一度萎缩，随着今年国内卫浴市场的回暖，休闲卫浴市场表现让不少厂家和商家恢复了市场信心。

格雷仕卫浴创建于1999年，作为中国卫浴行业休闲类卫浴产品品类最全、制造专业的品牌，拥有独立的高档泳池、冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴制造分厂，其广东四会生产基地占地40000平方米。今年3月份，在国际市场拥有极佳的品牌口碑与品牌魅力的格雷仕卫浴调整品牌发展战略，将经营视野聚焦国内市场，欲在国内市场分到一杯羹。

格雷仕卫浴副总经理、品牌总监冯斌认为，休闲卫浴产品其实已经逐渐被市场所接纳，只要有消费者愿意购买这些享受型产品，有需求就有市场。据了解，今年5.1期间，以休闲卫浴为主的格雷仕卫浴在武汉举行了一场促销活动，3天活动期间日均开出100余订单，200余平方米的专卖店创造了近60万销售额，这样的市场表现让行业人士惊讶，可见休闲卫浴产品仍具有很大的市场潜力。

英皇卫浴董事总经理梁慧枝也表示，休闲卫浴面对的是高档消费群体，其生活水平和品质其实不会受到金融危机影响而有所改变，所以休闲卫浴的市场仍然很大。作为休闲卫浴的一个顶级品牌，英皇卫浴拥有很好的产品研发及生产实力，在今年上海国际厨卫展上推出的休闲、享受型产品广受追捧，尤其是其独特的勺子造型小礼服设计风格的“皇家之星”浴缸，成为众多客商及媒体关注的焦点之一。

趋势休闲卫浴品牌逐渐寻求新的突破

产品转向多元化服务跟着升级

虽然中国的休闲卫浴市场有着明朗、乐观的前景，但一直专注休闲卫浴产品的品牌为了扩大品牌实力，已经开始寻求新的突破，并不局限于单单休闲卫浴产品的生产和研发，一方面不少品牌都逐渐走整体卫浴，产品多元化路线;另一方面，一些品牌通过在终端、品牌影响力方面下功夫，提升品牌形象的同时，提高产品的销量。

休闲卫浴品牌渐朝整体卫浴发展

据了解，一直致力做国内休闲卫浴领域最好品牌的浪鲸卫浴，至今已拥有休闲卫浴、卫生陶瓷两大生产基地，生产座便器、浴室柜、按摩缸、蒸汽房等十余个品种，卫浴产品配套十分齐全，结合卫浴产品配套齐全的优势，为消费者专业打造整体卫浴体验空间。浪鲸的这股整体卫浴之风其实让人们更方便的享受卫浴生活，也为做好休闲卫浴市场打下更雄厚的基础，同时也给浪鲸带来巨大的发展机遇。

另外，据英皇卫浴董事总经理梁慧枝表示，英皇卫浴预计明年完工的高安生产基地，将用于建设陶瓷卫生洁具生产工业园，目前英皇卫浴已经发展到以电脑蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、淋浴柱、陶瓷卫生洁具和浴室柜等六大品类卫浴产品生产为主，涉及配套产品开发的多元化产品线。

阿波罗、华美嘉洁具等品牌也都已经从休闲卫浴延伸到陶瓷马桶。

产品、服务两手抓做好做大市场

休闲卫浴领域的竞争也在逐渐激烈起来，专注于休闲卫浴的品牌间竞争本来就大，而一些如淋浴房生产企业也逐渐成长起来抢占蒸汽房等产品市场，很多休闲卫浴品牌已认识到这一境况。据了解，这两年做得好的休闲卫浴厂家或品牌都在根据市场反馈来调整自己的产品路线，未来可能采取两条腿走路的方式，一是产品会向大型、运用高端材料和高新技术方向转变;二是更加注重实用功能，走平价路线，把纯粹的洗浴功能做到最完美，减少那些花哨、没有意义的附加功能，这方面主要是针对普通消费者。

行业人士认为，休闲卫浴产品并不是没得做，它的消费市场依然存在，但要想做好、做大市场，需要把两个方面做好，一是产品升级，另外一个就是服务。

据行业人士分析，休闲卫浴这种高端的产品能给消费者提供更大的享受，这就需要产品本身有更多的附加功能，而这些功能必须要有良好的服务予以保证。这方面最关键在于厂家和经销商，厂家应该处于主导作用，如加大终端支持力度、对经销商及导购员的培训等，据浪鲸卫浴市场总监兼总经理助理杨红介绍，浪鲸今年就加大投入，采取落地措施，深入经销商，给予组织化管理、内部人员考核、导购技巧等服务支持。