古玩赏析：从悬崖边缘走向抗争 中国瓷砖品牌的成长阵痛

从悬崖边缘走向抗争 中国瓷砖品牌的成长阵痛

雅士高夫陶瓷董事长 陈彦斌

【报道背景】

6月19日，欧盟对中国瓷砖反倾销正式立案，相关调查随即开展，以决定是否征收反倾销税。这是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷十年内遭遇的第六回反倾销调查。由于欧盟是中国瓷砖的第三大出口国，此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品，金额超过3亿元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，其中大部分来自佛山陶企。此次反倾销被称为中国陶瓷“史上最大反倾销调查”。

欧盟的反倾销调查如果成功是否将对中国的陶瓷行业带来重创？国内瓷砖行业的竞争会否更趋激烈？事件会否引发外销企业转为内销，从而衍生卫浴行业的“中宇”现象？搜房家居网及时联系相关品牌、行业协会领导和经济学家，解读反倾销时代的中国陶瓷将何去何从。

雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌最近有点忙。这两天，陆续接受了中央台、新华社等媒体的采访，有些话尽管已经重复了几十遍，但面对搜房网记者，他仍然没有回避，用一贯淡定沉着的声音回答那些其他企业不愿提及的问题，在这些“烫手山芋”面前，他表现得足够坚定。

6月20日，欧盟对中国瓷砖反倾销正式立案调查，这是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷十年内遭遇的第六回反倾销调查。此次涉案企业涵盖国内知名陶瓷品牌，雅士高夫是其中一家。

在其他涉案企业普遍选择沉默时，陈彦斌率先站出来坦率回应媒体访问，同时也直面现在这个复杂困顿的局面。

由来已久的矛盾

尽管雅士高夫不像其他涉案企业一般对事件讳莫如深，但谈到目前的情态，陈彦斌还是表现出困扰。反倾销立案调查的消息像一颗重磅炸弹，引爆了整个中国瓷砖行业，但这个炸弹的计时器早已设定。

陈彦斌印象中，这大半年来，欧洲陶瓷产业一直内外交困，主要产国西班牙、意大利的日子很不好过。据统计，09年中国出口欧盟的瓷砖增长了1%，但欧盟的销量却下滑了40%，整个中国陶瓷行业都不认为这两个数字之间有什么必然联系。

去年，欧洲瓷砖产业的燃料成本上升了4.22%，电力成本上升了6.97%，材料成本上升了4.83%，经济危机的冲击、房地产业委顿、严重的债务危机，这些让欧洲陶瓷行业举步维艰的矛盾全部被转嫁到中国瓷砖行业身上。更让陈彦斌气愤的是，调查程序的不公正让中国企业处于被动的局面。

“调查中有很多不合理，我们没有得到公平的对待。比如，核算成本时，他们用美国作为第三方参考，但美国是发达国家，中国是发展中国家，用美国的标准来衡量中国的成本，首先这个前提就是错的。”陈彦斌虽然语气平静，但仍能感觉到他的激愤。

目前，雅士高夫正在全力应诉，陈彦斌奔波于协会和公司两头，各种证据和材料逐渐齐备。尽管此前类似的申诉都是中方败诉，但雅士高夫这次无疑是在倾尽全力要赢取一次有尊严的胜利。

讲不出再见

虽然雅士高夫对此次诉讼还是表现出积极的态度和信心，但谈及可能出现最坏结果，气氛又变得凝重起来。陈彦斌告诉记者，中方一旦败诉，有可能被征收高达430%的反倾销税，这对很多企业来说，等于必须放弃欧洲市场。

欧盟是中国陶瓷出口第三大市场，要告别这个市场简直不可想象，对雅士高夫来说，欧洲大陆更是有着另一种情结。纵观雅士高夫的产品，大部分强调欧洲艺术气质，“无极金刚”、“莎菲亚”、“罗浮密码”等系列产品所表现出来的法兰西艺术风格甚至得到法国设计师的认可。

雅士高夫与法国Multiplex Logistics艺术机构建立战略合作伙伴关系，其特派著名设计师Anna Love到雅士高夫总部考察时表示，雅士高夫的产品形象处于国际领先位置，与法国方面的合作非常愉快。

即便是在反倾销调查风声鹤唳之时，欧洲市场的大客户们也对雅士高夫表示了支持。陈彦斌告诉记者：“中国产品技术不断进步，无论是价格还是质量都是他们的首选，如果我们退出欧洲市场，他们就要花几倍于现在的成本来购买其他国家的产品，这对他们也是不利的。”

这样的反倾销调查不是第一次，也不会是最后一次，不断地被动挨打对涉外企业来说将是无止境的折磨。欧神诺瓷砖董事长鲍杰军说，把海外市场作为重点的企业应该警惕，时刻准备好应对类似事件。

雅士高夫既然不愿意与欧洲市场告别，就要主动出击。陈彦斌透露，明年雅士高夫将在欧洲有大动作，在欧洲设立直销中心和工厂，同时也加强相互之间的交流，及时收取相关信号，避免再遭遇欧盟的贸易打压而措手不及。

中国制造的荣誉之战

当下，陈彦斌除了自己准备企业的应诉材料，还在呼吁同行关注事件，共同进退，他认为，这不是一个企业的事，而是关系到整个行业名誉的战役。

改革开放以来，中国瓷砖行业的成长迅猛而稳健，以中国市场、局势、资源为大背景的行业发展让欧洲产国倍感压力。尽管中国制造的传统问题一直为世界所诟病，但对从业人士来说，整个行业的发展大方向是正确的，而且值得所有中国陶瓷人骄傲。

正如所有的成长都要经历的阵痛，中国瓷砖也要面对残酷的成人礼。阿根廷、泰国、印度、欧盟，这些国家的陶瓷产业在强势的中国制造面前变得软弱无力，他们陆续对中国进行各种反倾销制裁。

之前种种，中国陶瓷行业吃了不少亏。陈彦斌认为，这些制裁大多是不公平的，中国企业是通过自己的努力和发展拼下海外市场的，这些成果不能因为其他国家面对竞争的恐惧而遭否定。尽管目前的情况比较严峻，但陈彦斌仍然抱有信念，他希望经过这次事件，中国品牌能更加团结，形成更多共识，也期望通过这样的诉讼重新塑造中国瓷砖的品牌形象。

陈彦斌面前的茶杯里升腾起袅袅青烟，他最后用一贯坚定、沉稳的声音下了结论：“追求文明，追求进步，反对保守和自我保护是经济发展的大趋势，无论哪个行业都是一样。中国企业不断成长，优化自我，取得成就，这是我们的光荣，不是耻辱。”