鉴藏赏析：别样的文化 别样的瓷

别样的文化 别样的瓷

由欧盟反倾销而联想到的中国陶瓷产业

最近与媒体朋友交流的时候发现经常会被问及这样几个问题：欧盟对国内陶瓷的反倾销诉讼立案，对企业出口有怎样的影响？企业销售会不会因此受打击？……相关问题凡此种种，多不枚举。

然而，每当听到类似的问题笔者心中就不禁泛起一连寸的疑问，与此同时，脑海里面也浮现出与此等问题不相协调的几个新闻事件。2010年的春季艺术品匡时国际拍卖会中，一件青花瓷器以2240万高价成交……；前不久，乾隆珐琅彩瓷拍出8400万，创下世界陶瓷拍卖单价最高记录。据上述新闻看来，中国陶瓷在国际文化市场上的礼遇之高，大有直逼凡高、莫奈等欧洲公认艺术大师作品之势。

缘何同出一国的陶瓷产品在同一个时间点上就受到如此截然不同的两种待遇？一种是因低价倾销而被提起诉讼或将被拒之门外，另一种却是被趋之若慕，为得其一而不惜一掷千金。

回到最初有关陶瓷反倾销的问题上，其实自中国入世以来，商品反倾销的案例层出不穷，由一开始的纺织品反倾销、钢铁反倾销等等，再到如今我们所关注的陶瓷产品反倾销，国别间的贸易摩擦此起彼伏，从未间断。但中国陶瓷，一个曾另世人着迷的高端文化产业为何就不能传承其尊贵、雍容的文化血脉，沦落到今天要被扣上低价倾销的高帽子？凡是皆有因果，既然我们的产品低价卖人还落得吃力不讨好，反遭外人唾弃。看来，我们也该反思下我们过往陶路历程的是非得失，重拾中华陶瓷大国信心。

贸易摩擦之争，实为产业生产关系之争

国别间的反倾销纷争诉讼，从表象分析就是因国家和地区在产品价格上存在一定落差，出口国家的低价产品对进口国的产品价格体系造成毁灭性的打击，为此进口国不得不限制进口，从而保护国内相应产业免遭灭顶之灾的一种被动防御机制。

然而对于中国这个偌大的“世界工厂”，陶瓷反倾销纷争就是“价格战”如此简单吗？现时国内出口陶瓷产品的低价现状是由落后生产关系（模式）衍生而来的“合理低价”模式。在瓷砖生产过程中，“生产环境成本”及“员工社会成本”被转嫁到环境及社会整体。陶瓷产品的外销价格优势是建立在环境污染及劳动力贱卖的基础之上，陶瓷出口价格虽低，但放在国内相对落后的生产关系模式上依然有利可图，依然存在“合理”的利润空间。这种非理性的用国内资源拼比国外品牌，用国内有形物质对攻国外无形文化的市场拼抢模式虽能短时内满足市场份额扩张，但过度透支产业资源，无疑将使国内陶瓷产业丧失可持续发展的资源储备。换句不太客气的话来形容，这还真颇有“量中华之物力,结与国之欢心”之嫌！

中外陶瓷贸易倾销摩擦根源绝非“价格战”、“品牌战”等一言可蔽之的简单事。探究根源，这还得归结为两种生产关系间的竞争，粗放型生产模式与集约型生产模式的对比竞争。以欧洲为代表的集约型陶瓷生产模式在生产过程中已经将“环境成本”、“用工社会成本”纳入到整个生产成本体系中，整个的价值体系可视为无害的良性循环生产模式。相比之下国内陶瓷生产系统却是非封闭式资源消耗模型，“环境成本”、“用工社会成本”等隐性成本被忽略，每块瓷砖的生产都将给自然环境、社会集群带来一定的额外负担，其偏低的价格定位又不足以创造足够的价值去弥补对环境的伤害。

用一句简单易懂的话来形容国内陶瓷与欧美陶瓷之间的最大区别就是：欧美陶瓷凝聚了更多的人文元素，更多地考虑到了人文环境与自然环境的和谐共存。这个其实与文章开篇所谈到的过往陶瓷前辈所缔造的青花瓷、汝瓷、珐琅瓷器受狂热追捧有着深层次的相似！君不见中华延绵千年的陶瓷文化之所以得到世界的认同除了其精湛的制瓷技艺外，另外一个重要因素是陶瓷生产与时代文化发展紧密结合，人文文化与陶瓷文化互生互衍，集中体现了陶瓷文化的基础。试想，一个尚且不能与环境共生共存的生产模式，又怎能期望在此模式下生产的产品能博得世界认同？

建立合理生产模式，塑造健康产业形象

诚然，行业生产过剩、国内行业竞争激烈、品牌塑造过程漫长等原因使众多的陶瓷企业被迫走上低价外销的企业发展之路。现有的国内陶瓷产销模式系自瓷砖工业化后的二三十年内建立起来的，相比欧洲的西班牙、意大利等陶瓷强国在产业文化积累、产业理论发展等方面还有较大差距。

然而，产业追赶过程中，国内众多企业却并没有以产业生产模式、产业文化塑造等内在核心竞争力为追赶目标，而是功利地将产品设计、产品外观等作为模仿主要对象，产业生产模式、品牌塑造管理等“内家功夫”没有学好，“花拳绣腿”不伦不类的浮华文化包装倒学得一箩筐！两军对决，在整体综合竞争力上，国内陶瓷企业必然是技输一筹。

依笔者之见，要从根本上解决陶瓷倾销问题还需从根本上建立与欧美建陶强国相类似的陶瓷产业模式，并更多的关注产业与社会整体，产业与环境之间的关系。将产业发展纳入到社会整体发展的大背景下进行考量，塑造一个健康、绿色的产业形象才是扭转中国建陶不利局面的根本出路。

其实，部分国内陶瓷企业在生产模式管理、品牌形象塑造方面还是走在了行业之先。在行业中一直都存在一种定位精准，注重品牌文化发展的集约型生产企业，其中以嘉俊陶瓷、欧神诺为首的几大行业品牌最为经典。“高技术、高品位、低耗能、低污染”一直被奉行为该模式精髓。闻说嘉俊陶瓷在恩平设立的新厂将采用与欧美陶瓷名企同步的先进生产模式，高品质、低耗能的硬性指标自不用说，就连员工区生活配套也极具人性化设计。

本次的欧盟陶瓷反倾销诉讼表面系价格倾销诉讼，但国内企业应从更深层次认识问题。如若国内陶企不能改变原有生产价值体系，陶瓷产业将掉入无休止的诉讼、反诉讼梦魇。据笔者愚见，建立合理生产模式，塑造健康产业形象才是产业发展根本保证！