鉴藏赏析：棋到中局博弈加剧 陶瓷卫浴行业上半年大盘点

棋到中局博弈加剧 陶瓷卫浴行业上半年大盘点

棋到中局，足球世界杯比赛打完上半场，游戏进行到一半，通常是中场休息时间，直播屏幕开始回放精彩镜头或者花絮，评论员也会适时评上几句，这是2010年的夏天，热爱足球的人们最熟悉的程序之一。镜头回放难免有喜悦也有忧伤，每一次的总结也总会喜忧参半，足球比赛的每个下半场都会有悬念，在这个气候复杂多变的夏天，陶瓷卫浴行业下半年的形势似乎也并不明朗甚至难以捉摸，我们力图从媒体的角度重新回顾2010上半年，陶瓷卫浴行业发生的故事或者精彩点滴，其中不乏跌宕起伏的故事和动人心弦的瞬间，如同一场精彩的世界杯，我们选取了一些已经发生或者仍在继续的故事以及精彩镜头进行回访，并从媒体的角度逐一点评，在回放和点评中，让我们一起迎接2010剩下来的时间。

故事一：“三枪”拍“鹰”惊奇正式结案 如卖壳或为后传埋下伏笔

事件回放：鹰牌控股日前发布公告称，已经于2010年7月9日将1.57亿元的收购款项汇往鹰牌控股的间接全控股公司Peony有限公司，收购目前已进入政府批复阶段。曾经引发业界诸多猜想的鹰牌陶瓷收购案终于尘埃落定。鹰牌内部人士透露，公司目前正经由工商局进行股权过户手续，最快7月底前可完成。鹰牌控股去年11月发布公告，欲将旗下三家企业佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、佛山石湾鹰牌华鹏陶瓷有限公司和鹰牌陶瓷实业 (河源)有限公司以5.086亿元转让给佛山市石湾镇信力资产投资管理公司(以下简称石湾信力)。虽然企业实体部分基本已经确定主人，但是鹰牌负责人同时透露，曾进行“卖壳”接洽。“寻找新业务注入、或者进行‘卖壳’，两个方向我们都正在进行接洽。”因此，未来不排除可能会有其他陶瓷企业“借壳上市”。

小编点评：作为一个曾经的“行业偶像”搜狗，鹰牌的命运一波三折，从极盛时期的行业标杆，到后来的困顿前行，鹰牌的命运让人唏嘘，希望鹰牌这次的被收购是一次涅槃重生，能够在可期待的将来让鹰牌重新焕发出勃勃生机，只是我们不确定，这是“鹰”是否已经折翼，是否依然能够飞翔。

故事二：亚细亚被停牌敲响警钟 上市考验陶企运营功底

事件回放：2010年3月31日，新加坡证券交易所发布公告称，包括亚细亚集团等在内的五家企业将被摘牌。相关股票自4月1日起停止交易，其中亚细亚集团（ASA）为在新交所上市的中资概念“龙筹股”公司。

根据新交所的条规，凡是连续三年蒙受税前亏损，以及120天内的平均每日市值少于4000万新元的公司都将被列入观察名单中，若名单中的公司仍无法符合盈利或市值要求的话，将面临被摘牌厄运。

目前国内A股市场，仅有唐山陶瓷、四维控股、高淳陶瓷、玉源控股（*ST玉源）、海欧卫浴、成霖股份等，相关的有科达机电等。但是毫无疑问，上市已经成为企业实现跨越式发展的重要工具。“如果你对每年成长10%的速度满意的话，那么根本不用借助资本市场。但是如果要达到20%甚至更高，必须走资本市场这条路。”2007年斯米克陶瓷登陆国内A股市场，董事长李慈雄如是表示。

上市在给企业带来强大发展动力的同时，也给企业的管理者提出了更高的要求。“亚细亚、鹰牌等之所以败走麦城，主要是企业自身上市以后没有把握好机会，经营失误导致企业滑坡，作为上市公司搜狗，决策要更科学、更严谨。”有业内人士分析。

小编点评：据介绍，被停牌后的亚细亚进行了全面的调整，一个有着悠久历史和雄厚实力的品牌也许将因此而奋发图强，我们也期待这个带有传奇色彩的企业能够重新焕发活力，创出建陶行业新的传奇。

故事三：欧盟瓷对华瓷砖反倾销事件

事件回放：6月1日，商务部网站“中国贸易救济信息网”公布了“欧盟国内产业对华瓷砖提起反倾销调查申请”，欧盟针对中国进口瓷砖启动了反倾销调查的申诉，据相关报道，6月16日欧盟对中国进口瓷砖启动反倾销调查正式立案。至此中国建筑陶瓷（也是佛山陶瓷），直面有史以来最大的一次反倾销调查。自金融危机暴发以来，欧洲经济全面下挫，尤其是对意大利、西班牙的瓷砖产业冲击非常之大。反倾销只是一个华丽的借口，背后是中国建筑陶瓷庞大的产量以及相对低廉的价格对国外瓷砖的冲击，尽管实际造成的损失并没有欧盟所抗议的那么大，但是为了保护本国产业，欧盟不得不选择举起贸易保护大棒，而中国建陶行业也必须要开始思考，为何中国陶瓷砖出口价格总是相对很低，怎么提高产品附加值，真正实现陶瓷行业的转型升级，也许这才是除了直面反倾销调查，奋起反击之外，整个行业必须思考的问题。

小编点评：据报道home.focus.cn，截止我们发稿时，斯米克、唯美、简一等企业正在积极应诉，相关机构也在努力当中。被控反倾销也许会让让涉案企业很头疼，但是值得安慰的一点是，曾经的温州打火机被控反倾销让国人开始注意到打火机行业，陶瓷“被反倾销”也让整个行业“被”关注了一把，除了搜狐等门户网站以外，人民网、新华网等都出现了大幅报道，另外，这也是中国建筑陶瓷实力增强的一个表现，尽管背后还有隐忧，不管结果如何，关注度日渐提高是行业之福，正所谓塞翁失马，焉知非福。

故事四：紫砂煲事件殃及池鱼

事件回放：2010年5月23日go2map，中央电视台《每周质量报告》栏目首度曝光以美的、九阳等知名品牌为代表的一批紫砂电饭煲企业，打着“天然紫砂”、“富铁紫砂”、“养生紫砂”等口号，但所谓紫砂却是由田土、黄土、黑土等普通陶土，添加铁红粉、二氧化锰等原料调色而成。报道一出，不仅仅影响到了家电企业，也对陶瓷行业产生前所未有的影响，日用瓷行业成为重灾区，日用瓷占据国内半壁江山的潮州卫浴协会为此专门召开了新闻发布会澄清事实。有业内人士指出，标准缺失是导致此次事件的重要原因，目前的紫砂国家标准，仅对技术要求作了说明，并未对什么是紫砂、紫砂的成分标准进行量化规定。包括是否允许添加呈色剂？如果允许的话校友录，添加的量应该是多大？等等，这一系列关键性问题都缺乏明确的标准，所以很难通过检测来鉴定紫砂的真伪，可执行的标准仅仅是判断其对人体是否有害。随着美的宣布相关产品全面下架，紫砂煲事件暂告一段落，但是有业内人士爆料，事件可能还会有后续效应。

小编点评：虽然受紫砂煲事件牵累更多的是日用瓷行业，但是也给建筑卫生陶瓷行业敲响了警钟，盲目的炒作概念最终只会搬起石头砸了自己的脚，在追逐利益的同时企业必须明白自己肩负的社会责任，资源的稀缺和标准的缺位必然导致一个行业的发展受挫，未雨绸缪，每个企业都应该从中汲取教训。

故事五：清新云龙产业工业园被叫停 佛山陶瓷转移被大规模叫停

事件回放：2010年5月5日，国土资源部发布14起违法案件查处情况和4起挂牌督办案件，清新云龙陶瓷工业园居首，因国土资源违法被国土部门叫停开发。除建设已占用的2486亩土地外，其余土地全部复耕复绿。十多家佛山企业因此受到影响，根据最初签订的协议，已入驻的企业中，英超计划投产10条生产线，天域4条，强标6条，宝仕马6条，俊成8条。签约但未能入驻企业有汇亚、美邦、坚瓷等10多家佛山的陶瓷企业，其中汇亚原计划投产8条生产线，美邦6条，坚瓷2条。据知情人士透露，这多家企业均列入要求搬迁出佛山的企业之列搜狐网，限期就在今年10月31日，目前遭遇园区开发被叫停事件，正是当头一棒。“基本土建也需要半年时间，即使现在找到地方投建，还要走报批等程序，要在今年11月投产，那是根本不可能的事情。”

小编点评：自从“腾龙换鸟”政策一出，佛山陶瓷就开始变得命运多舛，背井离乡的过程中出现了很多问题，除了唏嘘之外，希望佛山陶瓷在转移过程中更谨慎一些，能够在政策范围内为自己争取更大的发展空间。

2010上半年的精彩镜头：明星 上市 世界杯

镜头一：中宇卫浴德国上市 成为首家在德国上市的中国卫浴企业

镜头回放：2010年3月 ，中宇卫浴在法兰克福证交所以14.75欧元交易价成功上市，比发行价上涨13.5%，IPO筹资达1.05亿欧元，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。中宇作为福建卫浴水暖行业的代表，设计、生产和销售水龙头和其他卫浴产品，是中国最大的卫浴水暖产品及配件制造商之一，是亚洲最具规模的水龙头及铜阀门配件出口企业之一，网络渠道健全。这也是继2009年末与德国高仪携手合作以后，中宇又一次引起行业内外高度关注。

小编点评：从与国际品牌合作，到国外上市，中宇的成功给整个行业提出了两大课题：本土品牌国际化与国际品牌本土化。这也是中宇正在积极探索和实践的两大课题。中宇有闽南企业“爱拼才会赢”的勇气和本土企业务实勤恳的风骨17173，它的成功并非偶然，但是同样面临考验，我们也期待中宇能够取得海外与本土的双赢。

镜头二：上海展明星云集 厨卫展如同文体明星娱乐盛典

镜头回放：郭晶晶、李嘉欣、林志玲、濮存昕、马伊琍、范冰冰，2010年5月26日开始的上海国际厨房卫浴设施用品展像是一个明星聚会，中宇卫浴代言人郭晶晶、阿波罗卫浴代言人李嘉欣等亲临现场，吸引无数粉丝围观，今年的厨卫展也成为有史以来明星最多的一届展会。

小编点评：卫浴行业的明星代言从未像今天这样成为整个行业的大气候，徐静蕾代言鹰卫浴、李嘉欣代言阿波罗、范冰冰代言华盛、郭晶晶代言中宇卫浴、陈鲁豫代言辉煌水暖、濮存昕代言恒洁，更不用提之前的孙俪代言惠达，卫浴企业的品牌意识在觉醒，甚至有点只争朝夕的急切，这值得肯定，但是品牌打造并非一日之功，明星代言之外，还是需要企业把基础工作做好，把产品和服务做好。

镜头三：宏宇高清三维胶辊印刷技术达到国际先进水平

镜头回放：2010年5月12日，宏宇陶瓷在佛山召开新闻发布会，宣布由宏宇独创的高清三维胶辊印刷技术及石雕釉面砖日前通过国家相关部门验收。参与该项科技成果鉴定的专家组成员一致认为，该项技术已经达到“国际先进水平”。

瓷行业资深专家、佛山陶瓷协会秘书长尹虹博士在发布会上表示鹿鼎记，该技术将带来陶瓷印刷技术的一场革命。过去瓷砖的印刷技术都有一个共同的缺点：不能小凹凸不平的表面印刷出完整的图案，这使得装饰砖一直局限于平面的印刷效果。宏宇陶瓷集团市场总监霍达炎表示，目前宏宇陶瓷已经有3条生产线全面应用了高清三维釉面砖印刷技术，产品为石雕釉面砖，同时因其售价比喷墨印刷产品的低1/4～1/3左右，而取得良好的市场反响。在107届广交会上引发众多国内外采购商高度关注，并在开幕第一天就获得近20万美元的订单。

小编点评：产品创新是企业生存和发展的重要基础和动力，如同金花米黄和雨花石，我们期待本土陶瓷企业有更多的产品创新和技术创新，研发出更多引领市场潮流的产品。

镜头四：诺贝尔赞助中超绿城

镜头回放：3月25日下午1点，位于杭州文晖路448号的杭州星都宾馆，花团锦簇、张灯结彩，引来众多媒体聚焦，杭州绿城房产足球队在此召开新赛季新闻发布会。2010赛季—2012赛季，征战中超的绿城改名成了“杭州诺贝尔磁砖绿城房产足球队”，简称“杭州诺贝尔绿城队”。同时，印有“诺贝尔磁砖”字样的球员胸衣，从此将时常亮相中超足球绿茵场。

小编点评：小编大胆猜测一下，不知道诺贝尔这次赞助是不是也是跟马可波罗最初赞助CBA类似，用了磁砖跟房地产企业换广告？呵呵，以诺贝尔的实力，赞助世界杯都并不会很困难，陶瓷行业又多了一家赞助体育赛事的企业，对于提升整个行业的知名度是一大帮助网络超女，可喜可贺。

镜头五：南非世界杯 陶瓷卫浴企业和网友一起分享

南非英雄谱，蒙娜丽莎瓷砖和您一起分享，世界杯“辉煌”名人堂，等等等等，2010年的夏天，南非世界杯吸引了无数球迷的关注，也给了陶瓷卫浴企业一个绝佳的营销机遇，蒙娜丽莎瓷砖、辉煌水暖、美佳华卫浴、L&D陶瓷等通过携手搜狐体育与搜狐家居，积极与网友开展各种互动活动，与N多球迷一起分享世界杯的喜悦和激动。

小编点评：谁说只有阿迪耐克这样的巨无霸才能参与世界杯？家居企业同样可以参与，同样可以借助顶级赛事推广自己的品牌和产品。

有人说，2010年下半年将会有三个月的黄金期留给陶瓷卫浴企业，这预言能否变为现实呢？下半年的市场究竟如何，陶瓷卫浴行业又将发生哪些精彩的故事？我们拭目以待。

【附】：中国建筑卫生陶瓷行业上半年相关数据

前五个月全国的陶瓷砖产量已经达到了27亿平方米，比去年同比增长了23.5%，卫生陶瓷前五个月比去年同期增长了10%，达到5400万平方米，1—5月建筑陶瓷出口达到3.09亿平方米，比去年增长35.13%，因为去年前五个月基数比较低，我们的金额达到13亿美元，增长了35%，卫生陶瓷出口2000万件，同比增长14.9%，金额增长了9.3%。（来源：中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌）