艺术赏析：卫浴主流品牌及市场构成

卫浴主流品牌及市场构成

卫浴主流品牌

高域（Duravit）

有卫浴界的劳斯莱斯之称的德国高域Duravit，有着182年历史，是世界洁具行业四大驰名品牌之一。以自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具为主，并且以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得多项国际设计奖。德国高域Duravit是第一个提供卫浴设备设计最完整系列的生产商。产品既符合大众的要求，同时又能满足个人风格的最佳设计。体现出了一致的风格并且提供了丰富多彩的样式以供选择。简单的，轮廓分明的外形为所有的形状和尺寸的房间提供了最理想的解决方案，并且使之适应于不同的建筑风格和装修风格。Duravit产品的舒适和自由的活动空间是极为重要的，因为这样可以大大增加产品对消费者的吸引力。所有的设备都旨在提供舒适、放松和欢快的沐浴。优化的排水系统以久经考验的技术做保证。

高仪（Grohe）

德国高仪(Friedrich Grohe AG& Co.KG)集团是世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球性出口商。高仪集团成立于1936年，目前在全球140个国家拥有代表办事处，另有12家生产工厂及17家营业附属公司。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神，今时今日，高仪产品得到众多著名酒店的垂青，并为之增添无限光彩。这些酒店包括香格里拉（Shangri-La）酒店，凯悦（Hyatt）酒店以及喜来登（Sheraton）酒店。和奔驰、宝马、西门子、汉高等德国产品一样，高仪正是以不容挑剔、精益求精的骄人品质，辅以匠心独运的艺术气质，成为优质生活的最好注解。高仪水龙头具备温度反射装置能在水压水温供应不稳时保持恒温，冷水供应中断时，热水将自动停止输送避免用户烫伤；附设绿色环保按钮可控制出水量，可节省50%的用水。高仪的外观设计具备优雅和前卫双重魅力，兼顾目前新兴的东方禅风和全球发烧的简约主义。出水方式包括有伞射、喷射、按摩和香槟泡沫缓流……即使是具磨蚀作用的洗涤剂及达6万次的清洗也不能使水龙头褪色或遗留痕迹。

乐家(ROCA)

乐家洁具公司是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司，总部设在西班牙的巴塞罗娜。公司成立于1917年，拥有80多年的悠久历史。已在16个国家设厂40多家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲第一，世界第二。乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂，为广大中国消费者提供高品质的独具欧陆风格的节水洁具产品。

美标(American Standard)

美国标准公司于1861年在美国新泽西州成立。经过百年磨砺，美国标准公司已成为业内屈指可数的行业翘楚，成为一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大支柱产业。美国标准公司卫浴产品部是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司。据国际权威机构2001年的统计，美国标准公司位列世界十大卫生陶瓷公司之首。美标产品从20世纪80年代起入驻国内各大星级宾馆和写字楼等最高级建筑项目，成为高档和时尚卫浴产品的代名词。到94年，美标公司已在北京、上海、广州、天津等地以独资和合资的方式成立了7家生产厂家，并在全国各主要城市都开设了销售和维修点。

东陶（TOTO）

东陶公司创立于1917年，是日本历史最悠久的卫生设备厂家。是一个生产、销售民用及商业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活。东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关技术，创造出首屈一指的东陶产品。使TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠性而著称于世。

伊奈(INAX)

创始于1924年的伊奈，在日本、亚洲乃至欧洲的各个国家从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。1996年，伊奈在中国成立了生产龙头、金属配件和浴缸的“苏州伊奈卫生洁具有限公司”，产品主要出口至日本。1998年，开设了卫生洁具与建材公司的上海分公司，开始面向中国国内的销售活动。2001年，相继成立了卫生陶器的生产企业“苏州伊奈陶瓷有限公司”和生产温水洗净便盖的“杭州爱信伊奈机电有限公司”，从而构建成了能向中国国内提供伊奈品牌的优质产品系列的生产体制。2002年，以统辖中国事业的“伊奈（中国）投资有限公司”的成立为契机，伊奈正式展开了面向中国国内销售的经营活动。

卡德维(Kaldewei)

卡德维是欧洲第一品牌钢板浴缸，淋浴盆生产厂家。是目前世界上唯一能生产3.5毫米厚钢板浴缸的厂家，占领了60％的德国市场和40％欧洲市场，欧洲五星级酒店则全部使用卡德维的浴缸。由于卡德维的附加表面都经过高温烘烤处理，水流汇聚成水滴后能迅速地带着石灰沉淀和污垢粒子等流走，所以浴缸几乎是具有自动清洁功能，这一特色也是无以伦比的。目前，国内一些著名酒店、公寓都采用了卡德维卫浴产品。上海金茂凯悦、新锦江，北京的锋尚国际公寓、大使公寓等。

鹰牌洁具(EAGLE BRAND CERAMICS)

鹰牌控股作为国内唯一一家在新加坡股票交易所上市的陶瓷公司，从1998年至今已连续6年代表中国陶瓷参加世界陶瓷行业最高水平的国际盛会——意大利博罗利亚陶瓷博览会，是中国最具国际影响力的建陶品牌之一。鹰牌卫浴于1993年从德国引进设备开始正式生产的。经过十余年的发展，鹰牌卫浴于1998年、1999年、2000连续三年排在国内品牌前列，累计销售近800万件。鹰牌卫浴首家荣获中国节水产品认证证书，荣获国家康居示范工程选用产品证书及国家II型环境标志证书等，品牌知名度、认知度、美誉度家喻户晓，位于国内品牌前列。

东鹏洁具（DONGPENG）

广东东鹏成立于2001年，其前身为佛山市石湾东平陶瓷厂，具有20多年的历史。东鹏地处南国陶都石湾镇，其属下有佛山华盛昌陶瓷有限公司、佛山东鹏洁具有限公司、东盛陶瓷分公司、顺德乐从分公司、金鹏艺术砖分公司、东平装饰砖分公司以及山东东鹏陶瓷有限公司、佛山陶瓷城发展有限公司等近10家企业。固定资产6亿元。东鹏由当初一个名不见经传的品牌发展为中国陶瓷行业中知名企业之一，在行业内享有较高声誉。东鹏公司研制出的WSHB321节水型座便器通过了国家建筑卫生陶瓷检测中心检测，冲水量仅为4升，在冲水功能和节水方面均属国内领先水平，被誉为"节水王。东鹏洁具已被中国建筑卫生陶瓷协会推荐为“中国绿色环保产品”和“全国节水型卫生洁具知名品牌”，标志着东鹏洁具已跻身国产洁具一线品牌行列。2002年8月，东鹏洁具又顺利通过欧洲标准检测，成为可以在欧洲市场大张旗鼓销售的产品，成为能与洋洁具一决高低的少数国产洁具品牌之一。
四维洁具（Swell）

重庆四维成立于1992年，十年间，从一个陶瓷小厂发展成为中国专业卫浴第一家上市公司，具有国内一流制造水平的专业卫生洁具制造商。四维集团坚持以创新赢得市场，并与国内科研院所、国际科研机构、世界品牌建立起长期的合作关系，实现产品的技术与艺术的完美结合，适时推出国内领先、世界一流的抗菌釉、宝洁釉、六升节水型绿色环保产品，每年有几十款新产品奉献市场，使四维成为卫浴市场上配套能力、技术能力、创新能力最强的国产品牌。四维产品不仅畅销国内市场，而且50%以上的产品出口美国、法国、英国、奥地利等欧美发达国家市场，成为卫浴界的佼佼者。公司于2001年年底与德国卫浴界的巨人杜拉维特成功合作，成为中国卫浴界的一段佳话。金四维（Golden Swell）、四维(Swell)作为国内卫浴界的知名品牌，多次荣获国家级大奖成为中国建筑卫生陶瓷行业首批中国名牌产品。并被上海财富论坛、深圳新世纪大酒店、重庆人民大会堂、兰州西兰国际大酒店、长沙通城国际大酒店、黄山宾馆、北京奥园等典范工程所选用，深受消费者青睐。

卫浴市场构成

市场格局

中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。世界十大卫浴品牌已有8家在中国设厂和贴牌，中国的产品出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地每年以50%的速度增长。以最具影响的的科勒、东陶、美标三大品牌来分析酒店卫浴市场的分布情况：国际几大知名名牌垄断着三星级以上的整个高星级酒店市场，占整个酒店卫浴用品卫浴市场的近五成。科勒、东陶的占有率都超过30%；美标也达到了10%；而欧洲的高仪、杜拉维特、汉斯格雅、卡德维、乐家等几大品牌却雄居顶级酒店占有整个市场的15%。国内新近崛起的东鹏、四维等品牌也不甘示弱，不但主导着中低端市场，也逐渐向高端市场大局挺进。

行业特性

洁具是泊来品，19世纪中晚期首次出现在上海外国的轮船上，1949年后国产洁具在唐山开始生产，但发展缓慢，直到1980年开放改革后才有了飞速的发展。洁具与瓷砖不同：一是品牌属性非常强烈，做洁具就是做品牌，推洁具就是品牌推广。德国维宝已经260年历史，美标142年、科勒129年、乐家109年、TOTO近90年，由此可见打造一个洁具品牌不易，推广一个洁具品牌不简单，做好洁具品牌应具有做百年老店的经营理念；二是服务，洁具属功能性产品，扩展到卫浴后属于功能系列化产品，卫浴产品从马桶冲水功能到沐浴，都离不开水，冲水不好，沐浴不畅就要维修服务，这与砖这类装饰材料大为不同。做洁具如果售后服务不及时、不到位、不取信于民，就会失去品牌口碑。

行业状况

当前全国共有1118建陶卫陶企业，其中近年来卫陶企业发展相对较好，一线品牌美标、HCG、科勒、TOTO、乐家等市场运作呈上升状态，但上升幅度都不太大，总销值连续三年微幅增长，这说明三星级以上酒店装修已进入饱和初期，经济发达的大城市和沿海经济开放城市的零售市场也进入相对成熟期；二线品牌以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段；潮州洁具近几年也在飞速发展，300多家工厂（作坊）年销值超过10亿，其专业化分工、资源丰富、100％民营资本、灵活多变的运作体系等优势不容忽视。目前国内卫浴市场的特点是由三角形向椭圆形变化，市场仍是一个底边很大的三角形，高档洁具市场份额约占10%，而低档产品市场占有率约50%—60%。随着人们生活水平提高，以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高，中档产品市场日趋激烈，市场竞争逐步规范有序，品牌消费日趋深入人心，低档产品呈萎缩趋势，中档产品份额日趋扩大，整个洁具市场向两头小中间大的椭圆形方向发展。