收藏要闻：2010年中国建筑陶瓷十大品牌营销事件

2010年中国建筑陶瓷十大品牌营销事件

风起云涌、大浪淘沙，建筑陶瓷业经历数十年的发展后，不断蜕变，其中不乏经营的行业事件，以2010年为例，据知名营销智业品牌赢道顾问的不完全统计，相继有多家知名陶瓷品牌推出了具备标志意义的营销创意，这些品牌主要有欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、天纬陶瓷、马可波罗瓷砖、新中源陶瓷、特地陶瓷、蒙娜丽莎瓷砖、L&D陶瓷等，而营销事件主要有“奢瓷生活体验”、“天纬之识”、“亚运营销”、“包机团购”等。

欧神诺陶瓷：奢瓷生活体验

奢瓷生活体验由欧神诺陶瓷年初提出，由"奢瓷主义"、"精英生活"两者结合，特指为精英阶层提供用陶瓷创造的低调奢华生活方式。精英阶层泛指那些有地位、有文化、有品位、有财富的人群，而低调奢华则拥有高贵、优雅、健康、愉悦及低调等内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。

在奢瓷生活体验时代，欧神诺实现了从卖产品、卖整体空间到卖生活方式的蜕变，欧神诺陶瓷董事长鲍杰军在接受记者采访时谈到“如果说当初提出陶瓷时装化和天下无砖，是对价值的发现及价值的创造，那么今天提奢瓷生活体验则是一种价值的传递，并最终实现消费者所需的价值 。”而随奢瓷生活体验产生的则是“奢瓷价值论”，作为一种现代消费价值观念，同样吸引了人们的关注和热议，根据瓷砖价值论的定义，“原创”拥有丰富的构成，比如核心理念的原创、工艺的原创、设计的原创、铺贴应用的原创等。而设计来讲，则表现在瓷砖产品本身的设计，质感、色感、触感等环节，不跟风、不媚俗、不平凡，而且还要体现在瓷砖在空间的应用方面，设计独到、专属、尊尚，体现出主人的品位，让拥有者和身处空间中的人们感受到奢瓷所创造的一种奢侈享受和高品质氛围。

天纬之识

天纬之识，是认知，明道，知理，识见，睿智，远见。正是中国现代精英之士，洞察天纬之识。天纬陶瓷在十数年的制瓷过程中，创领建陶瓷科技前沿技术，不断刷新、建立建筑陶瓷质地和功能的认知，用100%好砖，帮助中国士层缔造美居空间，创造完美体验，为中国新士群体所喜受。

在文学中有“文以载道”之论，即通过创作各种作品，承载着传播道理、宣扬精神之大用;陶瓷亦然，天纬陶瓷以“100%好砖”之经营理念，采用精品原创的陶瓷产品承载家居审美的要求和美化人居环境的整体空间解决之 “道” ，正应“美则爱，爱则传焉”，融完美的瓷砖、完美的空间、完美的生活、完美的人生为一“理”，成就中国之士现代生活之完美。

金舵亚运大营销：我心中的亚运冠军

享誉“中国陶瓷十大品牌”的金牌陶瓷在9月初高调推出“金舵杯：我心中的亚运冠军”活动后，在广东、浙江、江苏、河北、安徽、山东、四川、重庆等众多省份吸引了上万业主的参加，业内资深人士评价为“购砖亚运风”。活动开展以来，不仅大量业主参与活动，购买瓷太，而且在网上吸引了大量网友参与互动，短短一个月的时间，各种回帖量超过了5万，逐渐形成了“口碑效应”，用户参与数量呈现快速增加态势。

特地瓷砖革命：美墅主义与打砸抢送

7月份的时候，特地陶瓷开始推广“美墅主义”，并以“美墅馆”为应用案例，展现了新时代中国人对家居生活的追求。无论是产品的自身形象，还是整体的搭配效果，都体现着现代人对美好的家居生活的向往与实现。业内人士评价认为，这是龙文化对现代人“住”的潜在影响。

在中秋、国庆期间，特地陶瓷打造了一场震撼人心的“革命有‘礼’ 打砸抢送”优惠活动，让消费者在2010年9月25日到10月7日间品鉴一场盛况空前的陶瓷盛宴。通过四种前所未有的优惠让消费者在特地陶瓷专卖店里闹起“革命”。特地陶瓷高层表示，此项活动的推出，旨在让更多的消费者享受到从精品瓷砖出发所打造的“美墅”，创造出尊享生活，成为自己生活的“贵人”。

新中源陶瓷：包机团购

从2008年的“火红中国”到2009年的“感恩中国”再到2010年的“欢乐中国”，新中源包机团购已经走了几年的历程。在历年的营销事件中，包机团购经常能够上榜。2010年中，新中源组织了北京、杭州等多地包机团购，比如3月份北京业主的佛山团购之旅。

马可波罗瓷砖：感谢之旅

2010年9月—10月期间，马可波罗瓷砖举办了“感谢之旅”的主题营销活动，以促销为主，活动期间，登陆马可波罗文化陶瓷感谢之旅活动官网，注册后则可参加秒杀活动!同时在终端店面举行了同样的秒杀之举。活动结束后，马可波罗安排了邀请幸运的家庭参观马可波罗总部陶瓷馆。

蒙娜丽莎瓷砖：蒙娜丽莎微笑节

8月11日正式启动第二届蒙娜丽莎微笑节，提供了包括“微笑免单+新品双享+世博特许+特惠套餐+免费旅游”五重大礼，从活动内容和形式上讲，仍然比较常规;不过冠以“微笑节”名义，以及持续举办、与“蒙娜丽莎的微笑”结合等，体现出了一定的创新价值。

中国陶瓷步行第一街

2010年8月28日，“中国陶瓷步行第一街”在闽龙陶瓷总部基地内隆重“开街”，首创“陶瓷品牌主题馆日”活动，堪称闽龙作为“中国陶瓷品牌总部基地”在成功凝练出“闽龙模式”后的又一创举。据了解，这条街整体营业面积近10万平米，街道两侧汇集了欧神诺、马可波罗、东鹏、新中源、蒙娜丽莎、卓远、诺贝尔、诺贝尔塞尚、冠军、亚细亚、冠珠、罗马利奥、长谷、博德、鹰牌、长城等国内一线品牌的旗舰店、体验店。

L&D陶瓷设计之玄活动营销

设计，一直是陶瓷企业非常关注的营销关键词，比如围绕设计师渠道开展的沙龙、论坛、新品发布;比如陶瓷产品本身的铺贴应用设计效果等。不过L&D陶瓷为设计渲染了“玄”的色彩，鲜明地推广了设计与国学、周易、风水方面的结合，并且在成都、福州等地举办了相应的活动。

东鹏换标

东鹏VI将由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖·洁具”，广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，之所以将此事件纳入统计之列，其意义不仅在于东鹏本身的发展，而在于陶瓷品牌在品牌形象清晰化、品牌战略国际化方面，迈出了非常重要的一步。