古玩知识：中国建筑卫生陶瓷发展报告(2009)

中国建筑卫生陶瓷发展报告(2009)

建筑陶瓷

改革开放以来，我国建筑卫生陶瓷产业持续高速发展。建筑陶瓷从1984年的年产量3757万平方米发展到2009年的64.27亿平方米，最近连续保持增长，即使面对2008年以来的全球金融危机，也是如此。

2009年陶瓷砖产量达到64.27亿平方米，增长11.68%，除广东产区陶瓷砖产量略有减少外，其他建陶主要产区的产量都有不同程度的增长，尤其是辽宁、江西、湖北、陕西、重庆、河南、湖南、山西省等新兴建陶产区产量增长都超过50%。全年全国陶瓷砖企业销售超过2000亿元人民币，同比增长19.23%，企业利税总额增长19.63%，行业大部分陶瓷砖企业效益明显好于2008年。

全国新兴建陶产业基地不断兴起，全国形成规模的建陶产业基地在2009年进一步成长扩大成熟，2009年全国完成兴建的建筑卫生陶瓷生产线超过200条，产业基地超过30个，建筑卫生陶瓷产品制造区域化与产品销售市场区域化的特征越来越明显，墙地砖产品的区域化特征尤为突出。

与老牌建陶产业基地(如：淄博、闽清、晋江、夹江、佛山等)产品形成了错位经营。以佛山陶瓷为中心的建陶产业转移在2009年逐步到位，在广东省内形成了清远、肇庆、恩平、云浮等新兴建陶产业基地，在省外广西、江西、湖南、湖北、河南、河北、四川、重庆、辽宁等省建成了多个以佛山陶瓷产业转移为中心的建陶产业基地。全国建陶产业布局初步形成。

在建筑陶瓷出口方面，2009年全国陶瓷砖出口量6.85亿平米，较2008年6.71亿平方米增长2.15%，出口额累计28.62亿美元，较2008年27.11亿美元增长5.54%;2009年墙地砖产品出口平均单价4.18美元/平方米，相对2008年平均单价4.04美元/平方米，同比增长3.4%;2009年，陶瓷砖产品近五年来第一次产品出口没有达到两位数增长，但保持了出口平均单价的继续攀升。

出口总量中，67.17%被广东产区占有，福建产区占22.07%，山东产区占2.79%，浙江产区仅占1.26%，剩下的6.70%被湖北、湖南、河南江西等产区占有。与出口量对应的是，广东、福建、山东出口金额分别占总额的79.16%、11.44%和2.63%。出口流向中，亚洲所占比重最大，共占总量的57.12%，非洲和欧洲各占总量的15.82%和9.35%。

2009年陶瓷产品质量抽查

2009年10月份，国家质量监督检验检疫总局公布了《陶瓷砖产品质量国家监督抽查结果》，抽查结果数据显示，在对河北、山西、辽宁、福建、山东、广东、四川、陕西等8个省272家企业生产的364种陶瓷砖产品进行的监督抽查中，有97种企业的产品出现不合格，占陶瓷砖国抽产品的26.65%。2009年陶瓷砖产品“国抽”合格率为73.35%，对比2008年的“国抽”合格率94%，数据上明显大幅下降。

显然这次国抽结果与08年10月开始实施的《产品质量监督抽查实施规范(CCGF310-2008)》关系密切，2009年国抽较以往范围更广，要求更严，这次《国抽报告》也使陶瓷砖产品的质量备受关注，特别其中还有3款产品放射性核素限量不合格。

2009年初云南省质量技术监督局公布了昆明、玉溪两地区22家陶瓷砖生产、经销企业39批次产品质量监督抽查情况通报，产品实物质量抽样合格率为79.49%。其中，抽查13家生产企业24个批次产品，产品实物质量抽样合格率为75%;抽查9家经销企业15个批次产品，产品实物质量抽样合格率为86.67%。江西省质量技术监督局公布“2009年第2季度干压陶瓷砖产品质量省级监督抽查结果”。监督抽查共抽查了48家企业生产的50批次产品，实物质量合格44批次，抽样合格率88.0%。

广东省工商局公布的2009年第二季度对广东省陶瓷砖、石材的专项抽查结果。结果显示，内在合格率仅为65.8%，比去年下降了25%，创6年来新低。

2009年3季度，上海市、四川省、陕西省质量技术监督局分别对生产和销售的陶瓷砖产品质量进行了专项监督抽查，上海市抽查38批次产品，合格有35批次，不合格3批次;四川省共抽查了25家企业生产的47个批次产品，其中40批次产品合格、7批次产品不合格;陕西省共抽查企业29家，抽取样品30批次，合格27批次，不合格3批次。2009年11月份，福州市质监局公布清了专项整治中“省抽(省级抽查)”陶瓷砖产品20余批次中8批次产品不合格。

2009年全国主要省份建筑陶瓷产量

2009年终端与渠道营销事件

2009年我国建筑卫生陶瓷销售市场整体是国外冷与国内市场热、前期冷后期热。建筑卫生陶瓷产品营销仍然继续着区域代理制为主的全面营销模式。2009年我国建筑卫生陶瓷的促销几乎成了终端零售的主流，各种促销手段(团购、签售、抽奖等)层出不穷，各种时段(节假日、周末、开张周年等)促销不断，几乎到了没有促销就没了零售的地步。

豪华奢侈店越建越多，越建越大，营销成本高企，一、二级市场营销竞争全面化(广告、形象、产品、成本、服务、促销等)，同时三、四级市场(含农村)市场的份额不断扩大，不同档次品牌产品的市场定位进一步细分，一方面大量低档产品下乡，一方面一、二级市场产品整体配套立体化。混合多极的营销模式开始出现，同时运用区域代理、分公司制、建材超市及大额直销的营销模式。泛家居联盟继续扩大。

建材超市

欧美国家建筑卫生陶瓷的主流销售渠道建材超市在中国发展缓慢，2009年1月翠丰集团财务年报显示百安居在中国亏损超过5亿元人民币，直接导致百安居在中国的大规模关店风潮，并已波及到北京，2009年百安居的经营业绩持续下滑，2009年3月宣布关闭在中国长期经营亏损的商店网店多达18家。同时追加4000万美金把剩余的店面进行全新的展示和经营模式改造。百安居在中国的"瘦身关店运动"拉开序幕，基本退出了黑龙江、吉林、陕西、安徽、温州等市场，翠丰集团的业绩报告显示，截至2009年8月1日，百安居中国的销售业绩同比下滑18%，约亏损2.37亿元人民币。

类似的上海百联集团旗下的好美家建材超市2009年关停门店十多家，2009年的3月份好美家也是悄悄退出了北京市场，有影响力的建材超市都在收缩战线或悄然整改，东方家园退出了重庆，地方性大型建材超市东莞华美乐门店收缩为4家。

体育娱乐明星代言卫浴品牌

2008年
林志玲 和成卫浴有限公司
温碧霞 家蕊洁具有限公司
濮存昕 恒洁卫浴有限公司
陈鲁豫 辉煌水暖集团
2009年
黄达妮 凯尔仕卫浴(中国)有限公司
郭晶晶 中宇集团
于荣光 辉映卫浴洁具有限公司 (高斯)
林心如 浙江比奇控股集团有限公司
周海媚 浙江雅特潔具(迪士卫浴)
任 泉 蒙帝卡欧洁具有限公司
2010年
范冰冰 华盛陶瓷卫浴有限公司
关之琳 申旺集成卫浴有限公司
徐静蕾 新乐卫浴有限公司(鹰卫浴)
李嘉欣 阿波罗(中国)有限公司
吕良伟 申光卫浴有限公司(华雕卫浴)
贾静雯 特陶科技发展有限公司
汪 涵 恒通卫浴有限公司
陈国坤 浙江瑞安亚林洁具
蔡 明 杭州依依五金有限公司(丰贝卫浴)
曾志伟过江龙水暖有限公司
马伊琍航标卫浴有限公司
翁 虹 安得利卫浴有限公司
吴 京 温州苹果卫浴有限公司
申雪、赵宏博 东鹏洁具有限公司
张铁林 欧美尔卫浴
李冰冰 九牧卫浴有限公司

卫生陶瓷

卫生陶瓷总产量增长幅度逐年大幅下降：最近几年我国卫生陶瓷产量增长速度2006年达到高峰，增长24.22%，此后一路增速下滑减缓，2009年仅增长1.8%。2009年，国内卫生陶瓷共生产1.569亿件。

受全球金融危机的影响，我国卫生陶瓷产品的出口明显受阻，2008年出口5632万件，仅增长1.9%;2009年出口5377万件，下降4.5%;近几年第一次出现出口量下降;而且在出口量下降的同时首次出现产品出口平均单价大幅下滑。

2009年我国卫生陶瓷出口，出口量下降、出口金额下降、出口产品平均单价大幅下降。出口比重虽然下降，仍占34.70%，目前我国卫生陶瓷行业仍然属出口依赖型的行业。广东、河北、福建各占出口总量的41.27%、34.88%和6.23%。

2009年全国主要省份卫生陶瓷产量

2009年卫浴企业大事件

■2009年2月10日，位于福建南安市英都恒坂阀门基地的申鹭达工业园举行开工奠基仪式。申鹭达工业园项目占地380亩，计划总投资1.2亿元，建设厂房面积70000多平方米。主要建设项目分为铸造锻压、主体加工、卫生陶瓷生产、配件生产、组装包装、生活服务等五个专业功能区。分别建设相关配套设施。

■2009年4月26日，九牧集团卫生陶瓷项目投产启动仪式举行。九牧集团董事长林声雁向各界来宾详细介绍了九牧集团陶瓷项目的筹建情况及各项优势。项目位于南安市九牧工业园，2007年4月30日，九牧工业园奠基，陶瓷项目进入建设阶段;2008年12月18日，陶瓷项目梭式窑点火成功，2009年4月26日正式投产。

■2009年9月9日，路达集团举行百路达(厦门)工业有限公司正式奠基开工典礼，与国际知名有色金属集团合作，结合世界环保节能大势，研发生产环保高科技合金和高新节能建材，为人与社会、自然的和谐发展贡献一份力量。首期规划的卫生陶瓷生产基地有3 条窑，年产300万件卫生陶瓷。百路达项目将于2011年正式投产，预计项目投产后5年可累计实现产值100亿元人民币。(佛山市陶瓷协会秘书长 尹虹)