收藏要闻：陶瓷评选榜是“自娱自乐”？专家揭秘

陶瓷评选榜是“自娱自乐”？专家揭秘

如今，各大陶瓷企业，如若不摆上一樽樽荣誉奖杯、不挂上一枚枚奖章、不贴上一张张奖状就恍如“丑媳妇见不了公婆”一般。为此，不管评选机构是谁，不管参评对手档次，不管含金量多少，只要和“奖项”挂钩，和“荣誉”握手，总有陶瓷企业“前仆后继”、“至死不渝”。然而，几乎每个排行榜放榜之后，总是会出现一边是云里雾里，一边是沾沾自喜，一边是贻笑大方。一位有着近二十年陶瓷行业从业经历的资深人士直言，陶瓷行业评奖，就是在“自娱自乐”，令人唏嘘不已。

“中国500最具价值品牌榜”一石激起千层浪

2011年6月28 日，以“中国名牌世界趋势”为主题的2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会隆重发布了今年的榜单。据了解，全国共有19 家陶瓷企业入选500 强品牌，其中佛山陶瓷企业最多，一共有9家入选。东鹏、鹰牌、冠珠等名牌悉数入选。其中东鹏陶瓷以60.85亿元居各陶企之首，在500强中排名205 位，较上年上升33位。而特地陶瓷、萨米特陶瓷则分别以23.85亿元、23.81 亿元成为新晋的500强品牌。

评选榜是“自娱自乐”?专家揭秘品牌排名潜规则

放榜之后，很多“榜上有名”的陶瓷企业也纷纷举办了新闻发布会、网络营销等一系列宣传活动。然而，欢喜、庆贺的声音却并没有将质疑的声音掩盖住。据了解，质疑的声音主要来自两方面：

质疑一 实力品牌落选及部分品牌的异军突起

陶瓷企业每年举办的评选千千万万，为何“中国500最具价值品牌榜”会引起行业如此多的关注?据了解，一是其国字名号响亮，二是其评选不局限于陶瓷行业。因而，评选与榜单给人以权威的面孔，但最终结果却依旧被诟病。

行业人士A先生是某陶瓷企业的执行董事，曾担任某陶瓷集团的副总。他表示“中国500最具价值品牌”陶瓷排行不靠谱。“首先，陶瓷品牌排行的顺序就存在一定问题;其次，一些品牌按实力是完全没资格排上，个别品牌明明年销售额只有数亿元，其品牌价值与年度销售额差距达近十倍，如何让人信服?”A先生表示，该排行榜所列的品牌价值与企业年度销售额、市场占有率等反差太大，因而令人啼笑皆非。

行业人士B先生在佛山陶瓷行业已有数十年。据他表述，宏宇、顺辉等大品牌应该榜上有名，而亚细亚、恒达磁砖、腾达、L&D陶瓷、白塔、曼联则没有实力进驻榜单。据观察2009-2011年“中国500最具价值品牌榜”(陶瓷)部分榜单，确实部分企业前2年没有入围500强，今年则直接晋级且排名也靠前，因而引起各方的质疑。而据某入围“中国500最具价值品牌榜”的陶企负责人透露，去年，报名参与的行业企业有35家，今年则增至41家，如此看来，打着国字号的评选也并不是大范围的。

行业人士C先生是某企业的销售总经理。他表示这个榜单相对而言，还是具有一定的可信度，没有太离谱。但对于一些新晋品牌，C先生则用“山中无老虎，猴子称大王”来表达自己的观点。

质疑二 评审机构——世界品牌实验室权威何在

据前往北京拿奖归来的某企业人士描述，2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会是隆重而又盛大的，大会是由凤凰卫视著名主持人许戈辉担纲主持，1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授出席大会，一些国内获奖大品牌代表人也纷纷上台发表获奖感言，这一切都让人兴奋不已。记者也确实看到该企业某负责人与诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授的亲切合影。

根据百度百科描述，世界品牌实验室(World是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

和世界品牌实验室“让人头晕目眩的简历”一样备受关注的就是关于它排行榜造假的问题。其中“2009年7月朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者联名上书商务部和其他相关主管部门，对‘世界品牌实验室’连续造假行为进行揭露”等报道后，更是一石激起千层浪。世界经理人集团创始人兼CEO丁海森也被冠以“骗子”、“忽悠之王”、“无耻之徒”等称号。

据查阅，对于世界品牌实验室的质疑声几乎年年都有，各大主流媒体也纷纷给予报道，如1997年7月,《南方周末》撰文《“导向”的瞒天之术》,称丁海森向企业收钱,批量制造各行各业的排行榜。2004年7月,《赢周刊》以一个专题的形式,质疑以蒙代尔作为主席的世界经理人资讯有限公司在“用世界的名义欺骗中国”。2004年7月,《羊城晚报》质疑世界品牌实验室评价体系混淆。2005年5月,《外滩画报》刊发记者调查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》一文,曝光丁海森的一系列违规操作。2005年6月,“世界品牌实验室”编制《中国最具价值主持人》排行榜,李咏、杨澜和王小丫居前三位。随后,杨澜质疑称,从没有听说过这个排行榜,评估单位也没有与她本人进行过任何联系, 这个数字不准确。2005年8月,《华尔街邮报》评选出“中国10大最差城市排行”,名头看起来很大的《华尔街邮报》的身份旋即遭到质疑。后经查证,该公司是丁海森在深圳注册的。2009年7月,中新社报道称,多位品牌学者声讨世界品牌实验室多年造假,并联名上书有关部门揭露其造假行径。2010年7月,《成都商报》报道称“世界品牌实验室让不知名的品牌横空上榜”,该排行榜“不交费就下榜”。