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陶瓷卫浴品牌欲占网络销售制高点
与服装、化妆品、日用品等快速消费品相比，建陶卫浴行业的网络销售虽算刚刚起步，但不少卫浴品牌都纷纷试水网络营销，想要在这新颖前沿的销售盈利模式中开辟新的增长点。而日前，一个名叫“ABG品匠家居”的网销品牌也正悄然上市。
品匠品牌创始人安晖向记者介绍，在去年11月，其品牌部分商品首先在搜房网家天下网上商城上线。经过半年时间的试价、观察，到2011年4月，才全面调整增加网销商品的类别与架构，正式推出“ABG品匠家居”品牌名。
据记者了解，品匠家居还在另外两家大型网上商城淘宝网与拍拍网上开设旗舰店与专卖店。至7月份，品匠家居的销售形势良好，销售额保持平稳。鉴于行业性质的特殊性，适合建陶卫浴行业的网销模式尚待探索定型。业内人士表示，建陶卫浴跟其它行业还是有本质的属性差别。制约其发展的因素首先表现在消费者的自主选择权不大，选择意识不强。另外，物流配送和售后服务也成为需要攻克的难题之一。
安蒙卫浴品牌部张小姐称，保证产品与服务质量，并保有网民的知情权，是卫浴品牌赢得网络消费者的制胜之道。同时企业可尝试打造浴室的快消品，迎合网民喜好，给产品加入一些流行的设计元素、时尚色彩和新颖功能，而产品研发也需要注重物流匹配。
电子商务营销是否会给传统实体店营销带来冲击?安晖告诉记者，解决这个问题的方式靠的是企业权衡，要给经销商划分网络专供款式，并让经销商参与物流配送环节。“同时，企业可以通过一个品牌的不同产品结构，以及不同品牌类似产品结构的营销方式相结合，找到线上营销与线下营销融合的契合点。”
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