收藏要闻：行业形势急转直下 众陶瓷产区如困兽般挣扎

行业形势急转直下 众陶瓷产区如困兽般挣扎

国家政策从天而降，行业形势急转直下，陶瓷产区首当其冲，犹如陷入困局的猛兽，产区在挣扎，陶企在寻路。寒流袭来，在带来产区冲击与苦痛的同时，也让它们更加清醒地看到未来之路。

佛山陶企间已流传“洗牌说”

陶瓷卫浴

上半年，佛山产区可用“不温不火”形容。多数陶瓷企业上半年的销售业绩相比去年同期有所下降，但佛山陶企抗风险能力较强，加之无论是国家房地产新政，还是国外反倾销浪潮对于陶企的影响都有相对的滞后性，因而，多数陶企仍扛得住。

2011年，行业遭遇寒流，“洗牌论”在佛山陶企之间相传，但并没影响新品牌及新产品的问世，多数陶企开始逐步调整战略，如研发创新型产品，深入布局二三线城市，加强企业团队建设等。部分佛山陶企存在停窑停线现象，但不多见。大型陶企在危机中凭借品牌实现逆势突破，中小型企业以及部分外贸公司承受压力较大。

潮州品牌欲转攻三四级城市

目前，潮州的状况不是很乐观，销售呈现出下降趋势，主要有两个现象：一是企业都在做库存生产，二是企业用工处于一种紧张状态。

潮州企业之所以淡季没有停产，一是因为现在煤气价格有所下降，企业生产成本降低;二是招工难问题日益凸显，企业为了留住一线员工，保障员工的保底工资。行业人士认为这种情况出现，一是因为大环境所致，如房地产的限购，建材需求量下降，影响到企业的生产;二是因为大品牌长期促销，二三线市场饱和，潮州企业销售转向三四级城市。

开平“有量无利”生产怪圈出现

开平销量相对往年来说基本持平，但今年开平某些规模企业选择撤离，被誉为“开平水暖旺街”的新市北路频频出现“旺铺转让”字眼。当地企业认为，分蛋糕的速度比市场蛋糕增大的速度还快，“有量无利”的生产怪圈出现。上半年原材料、人工等成本在增加，出口为主的水暖企业又遇人民币升值，利润空间缩小，企业竞争加剧。

开平企业调整战略，如华艺卫浴签约明星;洁士卫浴通过专利产品申请等。困局之中，企业走上品牌之路。

景德镇建陶企业产销相对平衡

上半年，景德镇陶瓷卫浴生产线建设还在增加，建设中的企业有4家。已经投入生产企业的产能同比增长25%，面对产能增加，陶企寻求突破口。景德镇莱特陶瓷、特地陶瓷等企业在传统的国内销售渠道模式受到冲击下，今年重点在外销市场大做文章。景德镇莱特陶瓷公司透露，通过一年多时间的服务开拓外销市场，已帮助企业完成40%的外销产能。据悉，其今年外销市场需求虽比2008、2009和2010年有所增长，但产品利润空间却没有得到增长。

高安压力在可承受范围之内

今年高安最少有7条以上新生产线点火投产，经过5～7月的限电，部分生产线停产。陶企库存压力、销售压力目前在可承受范围内。

当地行业人士反映多种因素导致今年困局：一是受国家宏观调控的影响，市场需求在减少;二是陶企增加导致产能过剩，新增企业产品和市场定位同质化严重;三是生产成本的上涨。由于政府支持，高安目前还处在向上发展阶段。

淄博销量同比下降30%以上

房产政策实施、银行银根紧缩、行情疲软、生产成本上涨等造成今年淄博销量同比下滑30%，库存压力增加，生产线大面积停产等现象。

最近，淄博政府出台“保留一批、转移一批和淘汰一批陶瓷企业”政策，加上5月底齐鹏陶瓷吴老板携款潜逃，还有统一陶瓷、雅迪陶瓷和狮王陶瓷获得“中国仿古砖十大品牌”等引起行业内极大关注。

目前，淄博陶企正在对硬件设备进行升级，恒岳陶瓷、天佳陶瓷等企业都花重金引进喷墨产品设备。

临沂临沂生产线在萎缩

临沂生产总体分为三大块：一是瓷片，瓷片上半年库存积压严重，销售不容乐观，部分企业开始停线，一些企业转型，如华伟陶瓷改造了一条线生产仿古砖，二是抛光砖，临沂新近有六七家企业生产聚晶微粉、普拉提，有十几条线的企业只正常运转四五条，有一两条线的为了生存开始降价促销;三是釉面砖，几家产水晶砖的企业都停线了，耐磨砖企业总体销量下降，价格较去年同期低，仿古砖销售局面不乐观，价格、品质、市场认知度都不具备竞争力。

法库陶企抱团取暖

法库上半年总体销量和去年持平。国家对房产的控压致使市场需求量有所降低，但法库新的产品线仍在投产，新增加投产的企业有3家，产量比往年都要大，产品库存积压严重。当地的陶瓷商会联合各个陶瓷企业实行“抱团取暖”，针对市场的需求量制定新的生产和销售方案，企业和企业增强交流，实行资源共享。

据悉，明年9月，法库陶瓷职业技术学院将迎来第一批学生，这所规模为3000人的学校将为法库陶瓷产业集群发展提供人才保障和智力支持。此外，营口港法库内陆港项目将使法库成为沈阳经济区北部最近的出海口，将推动法库陶瓷产业的发展。

夹江洗牌现在进行时

据悉，今年5～7月的销量比2008年同期还要低20%。夹江建陶市场目前销量明显萎缩，卖场人流量明显下降。各厂家为缓解压力，一是加大对产品的促销力度和广告投放频率，二是降低产能。企业在操作方面加大了对现有经销商扶持的力度，放缓了对市场的开发步伐。

初步估算，今年因为市场行情导致窑炉停产的数量比去年上升了30%～40%，企业数量的变化尚不明晰，部分产能和实力较小的企业在艰难存活。房地产的限购以及其他产区品牌发展对夹江形成了强有力的冲击，终端客户对四川产品的认可度降低。四川陶瓷行业的洗牌正在逐步进行，预计今年下半年至明年上半年，部分小企业将逐步退出陶瓷行业。