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陶瓷行业首份品牌白皮书年内即将公布
2011年10月19日，由华南理工大学、佛山传媒集团联合主办的《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》暨“中国陶瓷品牌百强榜”评选活动正式宣布启动。这意味着我国陶瓷行业首份品牌竞争力报告即将公布。
据了解，《中国陶瓷品牌竞争力报告》是由华南理工大学与佛山传媒集团联合发起，邀请国内多家权威机构共同策动，联手全国数十家权威媒体和网站参与发布推广的专业评估报告，也是国内首份专门针对建陶、卫浴的专业、权威的学术研究报告，堪称陶瓷行业的品牌白皮书。
在报告的基础上，主办方将向社会推出“中国陶瓷品牌百强榜”，为消费者、经销商和设计师提供最权威、最科学的品牌选购、投资经营的“导购”手册。
报告负责人、华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授表示，《中国陶瓷品牌竞争力报告》是建立在协会、高校、传媒、企业以及多方合作的平台之上，通过扎实的市场调研，运用科学、权威、客观的品牌评估模型，广泛融合全国八大经济发达城市消费者、100位知名设计师、100位经销商的测评结果最终得出。
段淳林教授说，本次调研团队已对二十家企业进行实地采访，目前正在对全国消费者、设计师、经销商调研。在调研的基础上，华南理工大学将运用系统、科学、客观的研究方法，总结出《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》。她表示，根据竞争力报告结果，组委会还将隆重推出“2011中国陶瓷品牌百强榜”。
对于目前行业存在的类似评选或者活动，段淳林教授认为，作为国内建陶卫浴行业首份产学研调研报告，及在报告基础上评选出的各大奖项，其客观性、科学性、公正性，加上佛山传媒集团以及财经媒体的共同推广，将为企业品牌建设、企业发展和产业升级带来巨大的推动力。“调研我们发现，很多企业在产品研发、设计及营销都做得非常好。但企业普遍缺乏对品牌建设的系统规划。”而品牌研究报告，就是要为行业企业提供品牌构建的科学建议和方法。
佛山传媒集团相关负责人、佛山日报社副社长叶汉瑛指出，随着中国陶瓷产业的蓬勃发展，包括佛山在内国内多个陶瓷产区，已形成各自独特的竞争优势。可以说，包括佛山陶瓷品牌在内，越来越多的中国陶瓷企业参与到国内外市场的竞争，并且取得巨大的成绩。但是，不容忽视的是，自2008年全球金融危机之后，包括美国、欧洲以及拉美等主要经济体，仍然处于缓慢复苏阶段。不景气的经济也引发包括反倾销、绿色贸易壁垒等严重阻碍中国陶瓷出口之路的政策。
他指出，今年中国陶瓷品企业在品牌建设、海外市场推广等有巨大的进步，涌现出一批规模大、效益好、竞争优势明显的企业，但是也存在部分企业出口产品报价相对过低、损害整个行业发展的现象，甚至有“贱卖国土”的嫌疑。
叶汉瑛认为，企业只有提高产品附加值、增强创新能力，提升品牌知名度，才能在未来的市场竞争中，占据有利的地位。“我们本次的陶瓷品牌竞争力报告研究，就是要为企业提供搭建品牌发展最优路径和方法。”他说，依托传媒集团庞大的媒体资源，以及全国媒体合作平台，佛山传媒集团将大力宣传及推广本次研究报告内容和入围品牌，全面提升本次活动的影响力。
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