收藏要点：抛光砖进入薄利时代

抛光砖进入薄利时代

抛光砖自上世纪80年代末诞生以来，就以耐磨、耐腐蚀，表面光亮如镜，渗花色彩丰富多样等优点而倍受广大消费者的青睐与喜爱，成为了陶瓷行业中的主流产品。经过20多年的发展，抛光砖技术愈加成熟，产品的表现形式愈加丰富。通过与国际建筑陶瓷的发展相比较，不少行业人士都认为我国的抛光砖发展，不管是在技术上，还是在产品的品质上，都已经处于国际一流水平，我国也成为了世界抛光砖出口的第一大国。

进入到2011年，行业产品结构调整的呼声越来越高涨，各企业也都频频动作，企业产品愈加丰富，行业内呈现出百花齐放的盛况，全抛釉和微晶石等新兴产品成为了行业的宠儿，闪耀的光芒似乎掩盖了抛光砖作为建筑陶瓷产品“霸主”的风采。

虽然抛光砖不再是行业内关注的焦点，但是，抛光砖却依旧延续了具有建筑陶瓷主流产品的发展势头，在建陶产品中仍然占据着大半壁江山。特别是在二三线市场，抛光砖所具有的性价比优势，几乎就占据了绝对的市场份额。

不过，抛光砖的发展也绝非一马平川，随着人民生活水平的提高，消费习惯正在逐渐的转变，尤其是在新的经济环境和政策环境下，抛光砖产品和抛光砖生产企业都面临着来自各方面的竞争压力。

国内外形势

成发展拦路虎

从2008年的金融危机到2011年，全球经济都处于复苏阶段，经济的不景气使得国外贸易保护主义逐渐抬头，让对华反倾销成为了2011年的关键词。欧盟对华瓷砖反倾销刚尘埃落定，南美、东亚等国家对华瓷砖反倾销又烽烟四起，高额的关税让我国对欧盟、东亚等地的瓷砖出口大幅缩水，不少以出口为主的企业受到很大的影响。在这种情况下，不少企业都放弃了原有市场，转而开拓新兴市场，但是这也加剧了出口企业之间的竞争，同时也使抛光砖行业中技术含量低的人力密集型企业与缺乏品牌的企业，面临着巨大的发展危机。

对于抛光砖出口来说，竞争的优势是建立在品牌化和品质化的基础之上。以欧盟市场为例，瓷质抛光砖和瓷质仿古砖占据着较大的比例，在对华瓷砖反倾销后，由于无利可图，所以不少仿古砖企业都放弃了欧盟市场。但是，对于很多品牌抛光砖企业来说，受到的影响却不是太大。

记者在采访广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销事业部总经理黄卓力时，他介绍说，由于抛光砖在后期加工成本较高，西班牙、意大利等欧洲国家现在很少生产抛光砖，所以抛光砖基本从国外进口，以满足市场的需要。在这场出口竞争中，具有品牌化和品质化等有保障的抛光砖品牌企业往往最能打动欧盟的代理商，从而保证在欧盟这个大市场中尽可能地扩大市场份额。

国际形式不容乐观，国内形式也一片惨淡。随着国内房地产金融调控政策的进一步紧缩，房地产持续低迷状态。楼市的不景气也直接影响到房地产产业链的市场。据调查，北京、广州、南宁、成都等地终端市场，很多零售商全年的销售业绩比去年下降了50%，以往靠工程渠道走量的商家，今年销售更是大面积缩水。

国内外严峻的市场形势，对于抛光砖产品的发展势必将带来不利的影响，在2011年年末时，传出了一些企业倒闭和易主的消息，这也让行业的发展蒙上了一层阴影。不过，有行业专家也指出，在这个“剩”者为王的年代，品牌和品质就是企业的“附身符”，只要坚持品牌化和品质化战略，不管国内外形势如何差，企业和产品都能生存下来。

新兴产品

瓜分抛光砖市场

抛光砖在行业中有着“地砖之王”的雅称，这也显示了抛光砖在行业中不可替代的地位。随着人们在家居生活装饰中的要求越来越高，不少具有个性化的产品开始在家居装饰中“活跃”起来。消费观念的提高，改变了消费者以往只注重价格的习惯，现在更多注重的是产品的表现形式和空间艺术感，仿古砖、全抛釉、微晶石、喷墨产品等产品开始逐渐进入人们的眼帘。

与这些具有个性化的新兴产品相比，抛光砖色彩单调、表现单一、通透感差等劣势表露无遗，在高档装饰中“败下阵来”也是理所当然。在人们追求高品质生活的热潮下，2011年，在终端市场掀起了一股全抛釉和微晶石等新兴产品的热潮，一些有实力的企业都纷纷上马全抛釉和微晶石产品，以此抢占高端市场。

从终端市场的表现来看，全抛釉、微晶石、喷墨产品等新兴产品由于价格较高，目前的市场开拓主要集中在消费能力较强的一线城市，从而瓜分了不少抛光砖的市场。但是从记者在二三线市场调查所了解到的信息，由于消费能力差于一线市场，所以一些新兴的高端产品在二三线市场所占的份额并不高，主要还是抛光砖产品的天下。

不过，有行业人士指出，随着消费能力的提升，新兴高端产品在二三线市场的挖掘潜力还非常大，所以抛光砖要想保住自己在二三线市场的份额，单单靠低价格去竞争还是远远不够的，还是必须通过新技术的运用来提升产品的品质和花色。

值得指出的是，一些低端抛光砖现在只能面向农村市场，所占的市场份额越来越小，逐渐失去了价格竞争优势，不少产区都已经开始停产一些低端的抛光砖。在去年，高安产区的仿古砖和渗花砖都表现出有量无价的市场形势，特别是低端渗花砖，不少企业都面临着巨大的库存压力;在夹江产区，记者在走访一些低端陶瓷批发市场时，不少商家都大倒苦水，去年的低端抛光砖和配套产品销量与往年相比，下降幅度较大，商家也坦言现在经营低端产品确实举步维艰。

虽然低端产品在农村的发展都已经很艰难，但是大多数行业人士都认为，农村市场将是未来抛光砖的主要市场。广东新明珠陶瓷集团副总经理李重光曾在接受记者采访时也表示，抛光砖未来的市场一定在农村，个性化需求将引导行业未来发展，但是这种个性化需求还需要时间，需要等到房地产达到一定高度时才会来临。

抛光砖

价格透明利润薄

进入到2011年，在湖南岳阳、福建晋江、山东淄博等陶瓷产区，不少企业都从以前生产抛光砖或者瓷片，转为生产仿古砖。在转产后，山东淄博的仿古砖企业甚至占到了陶瓷企业总数的70%。据行业专家分析认为，在众多陶瓷产区出现转产仿古砖的现象，这主要是：其一，从长远发展来说，仿古砖未来的前景普遍被看好;其二，抛光砖竞争过大，不少企业都只是赚取加工费用，而仿古砖的利润空间要高得多;其三，从国家宏观政策来看，抛光砖更节能、节材料，更符合可持续发展的道路。

最近几年，仿古砖等新兴产品大行其道，抛光砖的市场份额也有所下降，在行业中也有抛光砖、瓷片、仿古砖三分天下的说法。抛光砖经过20多年的发展，技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量等都已经达到成熟，产品差异性不大。从另外一个方面来看，成熟的产品再要有更大的突破非常困难，而且这类大众产品也让企业陷入了价格战之中，抛光砖已经进入到薄利时代。

竞争的加剧导致利润空间越来越小，也让不少以抛光砖为主的陶瓷企业发展异常艰难。在佛山，有着数百家专业抛光砖厂，这些企业只有几条抛光生产线，主要以专业从事抛光流程，通过赚取抛光砖最后一道工序的加工费为生存手段。一位专业抛光砖厂的销售人员告诉记者，现在抛光砖的价格已经十分透明，利润薄得还不如“菜价“。据他介绍，在抛光砖的发展高峰期，800×800(mm)的抛光砖产品最高售价甚至达到55元/片，2009年已经降到23—32元/片，2010年的最低价格降到了21元/片，但2011年的最低价格甚至低到了19元/片，利润只有3%—5%，有些甚至完全没有利润。

利润空间的下降跟竞争的加剧、产能过剩、市场形势等方面有着重要的关系，在供大于求的情况下，一些陶瓷商家也有了“货比三家“的耐心，这也让抛光砖产品价格更加透明化。企业在产能过剩的情况下，拼命向终端经销商压货，所以在终端市场经常能看到总裁签售、明星签售、促销等薄利多销的活动。

对于抛光砖未来的发展空间，大多数行业人士都认为抛光砖并没有走向没落，在未来很长时间都将是瓷砖发展的主流产品。但是，要规避价格竞争带来的企业风险，抛光砖企业还是需要在技术和品牌、品质上大做文章，不断推出具有个性化的新产品，来抵御价格竞争的洪流。

创新推动抛光砖

不断发展

创新是社会进步的灵魂，对于抛光砖的发展来说，也不例外。经过20多年的发展，抛光砖经历了粗陶、仿石、仿玉三个阶段，每个阶段都是技术创新所带来的飞跃。渗花技术的出现，将抛光砖带进了仿石时代，仿石抛光砖因其良好的耐磨防污性能与仿天然石材的纹理，代替天然石材与粗陶走进了千家万户。随后，超微粉技术的出现，使抛光砖具有了玉质感强、通透性强的特点，而目前仿玉抛光砖也成为了建筑陶瓷市场的主流产品。

为了应对日益严峻的竞争形势，以抢夺市场份额，各企业都加快了创新的步伐，新技术和新产品不断出现。广东来德利陶瓷有限公司在2011年7月推出了抛光砖新产品“御品·琥珀“，该新品运用高新数字肌理仿生技术和切辊粉料砸团双重技术，让产品逼真度极高，砖表层的水晶层光泽度大于95度。新品推出后市场反响良好，为该企业在去年的淡季逆势突围奠定了良好的基础。

广东汇亚陶瓷有限公司延续了打造原创精品的精神，在去年金秋推出”普里亚“珍石玻化砖，该产品是继汇亚企业推出的”沙滩石“、花样年华”、“倾国倾城”等抛光砖精品后的又一扛鼎之作。“普里亚”新品采用了独特的切融技术，并在产品中嵌入了“水晶根”具有较高的科技含量，汇亚企业已经向国家申请了实用新型专利，并请相关专家学者对“普利亚”进行了技术鉴定。

各大企业不断加强技术创新，通过推出新产品提升企业竞争力，同时也为抛光砖的发展作出了贡献。对于抛光砖未来的发展，有行业专家指出，未来中国抛光砖在生产上将更加专业化、自动化、配套化、生产效率高，生产成本下降，品质得到提高;在品种上将更加多样化，抛光砖的主要市场将在中小城市，特别是广大的农村市场，将是抛光砖企业未来开拓的重点。