陶瓷收藏:中国陶瓷城精品卫浴区带动卫浴企业进驻热

中国陶瓷城精品卫浴区带动卫浴企业进驻热

2002年中国陶瓷城开业营运之时起，4楼就被明确地规划为“中高端的产品卫浴区”，凭借着中国陶瓷城这个高端的商贸平台以及自身影响力，4楼的高调开启，带动起了卫浴产品生产行业入驻的热潮。为更好地满足卫浴产品的展示需求，2004年，中国陶瓷城将1楼全层开辟成卫浴产品区，并于2011年升级成为浴室柜及五金水件专区，大大增了城内卫浴产品的展示面积和进驻品牌，丰富了卫浴产品的结构类型。目前，中国陶瓷城已清晰地划分出了一楼浴室柜及五金水件专区，四楼为综合卫浴区。两大楼层汇聚了中国最高端五金水件、卫生洁具、休闲卫浴、厨卫配套品等卫浴品牌。

企业声音 携手共建辉煌未来

华美嘉卫浴 变化中促发展

进驻品牌：华美嘉卫浴

受访领导：华美嘉卫浴营销总监 方慧华

始于1999年的华美嘉洁具有限公司，旗下拥有三大品牌，其中华美嘉和多芬卫浴分别于2006年、2010年先后入驻中国陶瓷城，主营产品包括 按摩缸、蒸汽房、浴室柜、淋浴房、桑拿房、户外SPA等系列。“无论是过去还是现在，中国陶瓷城在佛山都占据了天时、地利、人和三大要素”，华美嘉卫浴的销售总监方慧华表示，坐落于石湾的中国陶瓷城是佛山首个以出口为导向的建材市场，依托佛山这个陶瓷产业基地，逐渐成为全国乃至世界陶瓷卫浴高端品牌的聚集地。

典雅、尊贵、时尚，是华美嘉产品开发一直秉承的个性和品味。人性化的设计、注重细节和创新精神，为世界万千家庭营造华美沐浴生活。华美嘉的设计具有强烈的现代意识，艺术与实用、经典与潮流、奢华与时尚的碰撞，便利华美嘉屹立在中国卫浴文化的潮头。

“结合企业自身对产品的宣传推广，在提升品牌的美誉度、知名度，拓展品牌的销售渠道方面，中国陶瓷城这个平台在其中也起到了不可或缺的作用。”与此同时，方总监坦言，中国陶瓷城在商城的管理方面做得相当到位，“反拉客、12315投诉站、全国诚信市场.这些都给消费者一个可信赖的信息，入驻商户也从中得益了”，陶博会、促销活动、采购节等主题活动增加了商户与终端的交流，一定程度上助企业更好的全方位发展。

华美嘉卫浴成立的十三年来，见证了卫浴行业的兴衰起落，始终相信品牌的发展非一朝一夕之功，需要不断完善从研发、生产、销售、物流等相关链条。2011年，房地产调控、国家金融政策、制造成本等经济环境的影响下，华美嘉通过优化组织架构、调整产品结构、加大人员培训等措施积极应对。结合中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地两大商贸平台的影响力，华美嘉卫浴以长远的可持续发展眼光，不断创新产品，逆流中力争生存，变化中稳促发展。

安德玛索艺术浴室柜 迎领时尚先锋

进驻品牌：安德玛索艺术浴室柜

受访领导：安德玛索卫浴国内销售经理 龙庆

安德玛索是佛山炜俊浴室设备有限公司属下的艺术卫浴品牌，是一家集设计、开发、生产、销售于一体的高端艺术卫浴知名企业。“安德玛索(ADMC)”艺术卫浴源自意大利时尚卫浴品牌，其中包括浴室柜、浴缸、马桶、水器和浴室配件等系列产品。安德玛索卫浴在产品设计上，注重创新的新材料运用，力求营造艺术浴室柜的完美体验，强调原创制作，是当前国内外卫浴设计的前卫，其产品款式设计艺术、时尚、奢华、优雅，备受年轻的高端消费者青睐。

2011年春季陶博会期间，中国陶瓷城一楼五金卫浴专区隆重升级，迎来了40多家精品卫浴企业的隆重开业。安德玛索卫浴也借此契机，正式开启了中国陶瓷城展厅。“作为新锐品牌，安德玛索卫浴需要借助中国陶瓷城这个陶卫产品高端商贸平台，开拓市场渠道和提升品牌影响力。”据安德索卫浴国内销售经理龙庆表示，依托中国陶瓷城每年举办的佛山陶博会、国际采购节、家装公装等系列核心商贸活动所带来的辐射效应，安德玛索卫浴迅速建立了营销网络销，目前已经在国内60多个一二线城市建立了专卖店，通过终端销售、家装、工程及设计师渠道拉动产品销售，发展前景一片大好。

安德玛索展厅

近两年，受到市场环境的影响，陶卫行业的发展步伐在减慢，不少企业在发展过程中碰到障碍，库存大量积压、销量锐减，然而安德玛索卫浴却保持了强劲的发展势头，2012年上半年，销售量比去年增长了2倍，对此，龙庆认为这主要是由两方面因素促成：一、增加渠道的推广力度，全面开拓销售渠道;二、强化内功，加强新品研发力度、组织经销商培训或研讨会议形成厂商良性互动达成共赢。在谈到未来的发展规划时，龙庆表示，安德玛索卫浴能进一步的借助中国陶瓷城的商贸优势和影响力，开拓更广泛的市场空间，打造世界艺术卫浴的领先品牌。

十年沉淀 铸造中国陶瓷产业商贸巨擎

依托佛山这个中国最大的建筑卫生陶瓷生产基地，创立于2002年的中国陶瓷城秉承着为广大消费者奉献高端的品牌、个性的产品、过硬的质量、一流的服务，打造为云集国际知名品牌的高端商业信息流通平台。

同时，中国陶瓷城自营运以来，就以中高端消费及采购为主要目标市场，为城内入驻企业拓展市场铺开平台。一年两届的佛山陶博会、国际采购节、公装家装展、终端促销团购节等一系列商贸交流活动，把全球的买家、经销商、家装公装公司、设计师汇聚一堂，为入驻企业开拓多种渠道，增强贸易双方的交流，给陶瓷卫浴企业的发展树立一个高端推广平台。未来，中国陶瓷城将加强与世界各国主流官方机构、领事馆商会、贸易协会、检测机构的战略性合作，搭建中国陶瓷卫浴企业自主品牌出口的通道和桥梁，开拓中国陶瓷城全球贸易窗口的新格局。

强强联手 提升品牌整体价值

中国陶瓷城高端的品牌定位，国际化的全球视野，敢为人先的未来发展规划，吸引了众多国内外知名高端卫浴品牌入驻，日本TOTO、美国科勒、德国汉斯格雅、德国高仪卫浴、浪鲸卫浴、英皇卫浴、华美嘉、华艺、益高等卫浴企业均在这里安营扎寨，其所设展厅不仅是品牌建设的重要组成部分，更是入驻品牌国内外渠道开发的重要通道。据不完全统计，进驻城内的品牌60%以上的国际贸易在中国陶瓷城内完成，贸易总额超过60亿人民币，这里已经是中国陶瓷走向全球的高端商贸平台。

2012年市场大环境依然持续低迷，我国陶瓷卫浴出口也相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查，与此同时国内房地产调控、原材料价格上涨、产品同质化严重等问题冲击着各企业。大浪淘沙之时，广大卫浴企业通过适时调整规划，促进产品创新，保持品牌生命力抵御冲击。中国陶瓷城也将升级核心商贸活动，加强海外的拓展战略，加快中国陶瓷城品牌的输出，带领城内商户共同发展实现多赢。