“高安”“泛高安”产区外墙砖数十年发展历史全梳理

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“高安”“泛高安”产区外墙砖数十年发展历史全梳理》。

近十年高安外墙异军突起，产能和品牌影响力位于全国前列，成为能与“福建外墙”、“佛山品牌”抗衡的典型品类

第一片高安外墙砖于1978年生产

“泛高安”外墙砖的历史追溯，可从1978年高安第一家建陶企业瑞景开始，而第一面釉面砖也诞生于此。

最早的“泛高安”外墙砖企业屈指可数，只有江西红梅陶瓷、瑞景陶瓷、高峰陶瓷、金刚石陶瓷、太阳陶瓷等为数不多的陶瓷企业涉及。当今的产区“大佬”江西金佛陶瓷董事长徐国光、江西太阳陶瓷集团董事长胡毅恒、江西金泰源陶瓷董事长雷世遂的第一桶金皆与此产品有关。

江西新瑞景陶瓷有限公司董事长兼总经理刘春良也表示，设备陈旧且技术含量低，最初的生产窑炉和厂房设备仍停留在原始阶段。1994年，江西红梅陶瓷引进意大利生产线，紧接着，江西瑞景陶瓷在1996年引进了恒力泰压机和喷雾塔。至此，外墙砖为高安陶瓷工艺首次注入国际化视野和高科技元素。

然而，尤其当时大工业生产条件尚不具备，产能被设备所限，相对当前而言，产量低且成本颇高。刘春良描述起当年的情景，颇为感慨。“那时的窑炉都是非专业的生产线，产品规格和花色都单一单调，多为纯白纯色的黑坯底瓷片、白条砖。外墙砖生产线均只有70多米长，2003年瑞景陶瓷拥有的105米生产线还算是高安产区最长的生产线。”

另据本报记者了解，当时各家厂的生产线每日产能亦只有3000平方米左右，卖价则达到30元/平方米左右，而销售半径则可以辐射全国各大销区，现任江西广厦陶瓷有限公司营销总经理的邓青山就是专门跑东北市场的早期外墙砖业务员。

迅猛扩张，正式与福建外墙“分庭抗礼”

2006年前后，高安迎来了难得一遇的“东陶西移 南陶北上”的历史发展时机，江西省建筑陶瓷产业基地诞生，“泛高安”产区外墙砖发展迎来“暖春”。自此，该产区外墙砖产品结构更为完善、空间表现力更强，一个崭新的外墙砖时代到来。

一大批企业借势高安陶瓷的发展浪潮，纷纷投身外墙砖行业。2006年到2010年期间，江西瑞阳陶瓷、鑫鼎陶瓷、新景象陶瓷、江西恒达利陶瓷、瑞州陶瓷、精隆陶瓷、广厦陶瓷陆续诞生，冠溢陶瓷也建成。期间，轰动行业一时的太阳陶瓷集团斥巨资并购新瑞景陶瓷，新瑞景陶瓷的外墙砖发展突飞猛进。

另据本报记者调查，在这段时期里，只用了四年时间，就新增了9家左右的生产外墙砖企业，产能达到43.9万平方米，占江西产区总产能的91.6%；生产线有30条，占比高达90.9%。从产能布局上看，高安成为江西区域外墙砖生产的绝对主力军，在整个江西范围内，只有抚州、九江和吉安三市有极少数生产线。

除了产能的扩张，“泛高安”产区的外墙工艺和新品研发也是得到极大提升，窑炉线增加和更新最直接带来的变革就是外墙砖品质得到升级换代，外墙砖由纯色砖转变为通体印花砖，防污等物理性能更为卓越。新景象陶瓷在2008年11月率先推出了通体外墙砖，成为产区内首家推出通体外墙砖的企业。此时，高安产区的外墙砖行业蓬勃发展。据刘春良回忆，“2009年，太阳陶瓷并购新瑞景之后，更是在三年时间内以‘一年两线’的奔跑速度，对外墙品牌进行了大刀阔斧的改革，采取以‘九品’单一品牌的运作模式，在行业崭露头角，发展至今已是年销售额超3.5亿的外墙砖单一品牌。”

据本报记者调查，此时“泛高安”外墙开始正式与福建外墙“分庭抗礼”，并由此逐步打破福建产区外墙一家独大的局面。不同的是，福建外墙享誉业界的是工程渠道，多以工程渠道为主，而“泛高安”外墙则在三、四线市场凯歌频奏。江西广厦陶瓷有限公司董事长黄永春告诉记者，“高安外墙砖的渠道下沉是多种因素决定的，却又是水到渠成。”

渐入佳境，通体、喷墨外墙砖出现

2011—2013年是外墙砖的发展高峰期，外墙砖行业在良好形势下，从规模扩张阶段晋级为产品技术化、渠道多元化阶段。从本报记者掌握的资料来看，2013年是鼎盛时期，全年达到产销两旺，整个产区的销售形势都能保持供不应求的局面，曾经没落的“釉面砖王国”迎来真正复兴的时代，外墙也开始翻开新的历史一页。随着江西金泰源陶瓷和炫陶陶瓷的建成，“泛高安”产区的外墙砖企业发展至今共有11家。

据了解，外墙砖产品结构开始逐步完善，高安外墙砖几乎全体都加入通体砖行列。新瑞景陶瓷和金泰源陶瓷在这两年动作频频。新瑞景陶瓷在2011年的销售额同比增长21.8%，同年大手笔斥资1.2亿元新建2条外墙砖生产线。2012年，该企业加大投入寻求突破，在产品的规格、花色、工艺等方面改进，推出95×95（mm）方块砖、45×145（mm）三色砖、60×240（mm）窑变砖等通体。金泰源陶瓷更是在一年之内连上三线，主要生产通体外墙砖。雷东烨向记者描述当时的心态，“在那个阶段，完善的产品结构是我们所欠缺的，我相信当时很多企业也意识到了这点。因此外墙砖升级我丝毫不感到意外。”

行业劲猛的发展态势，无疑给外墙砖行业注入了信心，业界人士开始花更多时间、精力和金钱在产品研发和品质提升上，而非单看产能或产量的增长。据资料显示，2013年9月，瑞州陶瓷率先推出喷墨外墙砖，填补了高安本土外墙砖无喷墨产品的空白。随后，冠溢陶瓷也推出喷墨外墙砖。江西恒达利陶瓷有限公司营销总经理高百爽表示，“具有闽籍背景的江西恒达利陶瓷在2013年年初已购入喷墨机用于外墙砖生产，达到了我们非常满意的市场预期。”

外墙砖的市场销售半径得益于产品升级，销区辐射全国。刘春良告诉记者，“之前比较‘难啃’的浙江已经被我们攻破，新瑞景陶瓷开拓出除了东北、西藏、新疆之外的全国大部分市场。”而金泰源陶瓷推出的首批釉面砖外墙，亦是成功销往江西、湖北、湖南、浙江、安徽、江苏、贵州、四川等市场。

此外，2011年福建晋江天然气涨价风波也给高安外墙砖走出江西提供了机会。不仅如此，那时的福建外墙砖几乎占据了全国70%的市场份额，但在节能和天然气涨价的双重压力下，部分厂家停产整顿，另一部分厂家转向生产中高端产品，高安外墙砖用物美价廉赢得了更多发展空间。

然而，“泛高安”外墙砖迅猛发展的时期，也因安全问题屡见报端，外墙材料的市场抢夺趋势明显。对此，刘春良表示，“泛高安”外墙砖企业早已在几年前就针对脱落问题找出了解决之道。他表示，瓷砖脱落是由砂浆和瓷砖两种材料的热膨胀系数不一所致，两种材料的交接位置经过风吹日晒后会形成薄弱层，从而导致瓷砖空鼓、脱落。此外，施工单位的铺贴方法和水平也很容易引起黏贴质量问题。据悉，新瑞景陶瓷从外墙砖的生产方面改进，对外墙砖的背纹进行了全面处理，燕尾槽、螺旋纹的工艺可以有效增大粘贴的牢固性。其次，原本铺贴外墙使用的水泥改成了瓷砖胶，瓷砖胶针对不同吸水率的瓷砖可以调整成相适应的膨胀系数，只要达到相同膨胀系数不会产生裂缝。最后，培训经销商聘请高素质的外墙砖铺贴工。

江西新景象陶瓷有限公司营销总经理兰远踪也表示：“之前流行的涂料经过几年时间的检验，已经逐渐展露弊端。相反，外墙砖行业在不断改进中挖掘出了更多潜力。新景象陶瓷现有的喷墨外墙砖就是经过底釉+喷墨+面釉（保护釉）工艺高温煅烧而成，能保至少30年不褪色，免除了涂料多次翻修的成本，更适合中国三、四线城市的成本要求。”

步入繁华，达到全国产能的40%

对于未来，以雷东烨、刘春良、黄永春等为代表的外墙砖行业人士充满期待。他们一致表示，从全国几大主要建陶产区的开工状况来看，“泛高安”产区是最早且开工率最高的产区之一，外墙砖已经突破同期销售的记录，相较于福建产区半数外墙砖企业未开工的情况对比，“泛高安”外墙砖作为后起之秀，已经撼动了福建外墙砖原有地位，改写了传统的外墙砖产销格局。

据悉，2016年的“泛高安”外墙砖在开年就飘红。金泰源陶瓷、新瑞景陶瓷、瑞阳陶瓷、瑞州陶瓷、江西恒达利陶瓷、新景象陶瓷以及广厦陶瓷均反映刚过去的3、4月份的销售实现产销平衡。广厦陶瓷董事长黄永春表示，“开年以来，广厦陶瓷的出货量与产能持平，即使春季雨水较多，依旧没有对销量产生影响。”

记者发现，福建外墙砖优势呈现逐步下坡趋势。福建产区素以外墙砖闻名全国，在顶峰时期，福建外墙砖曾占据全国绝大部分产能，但在今年，全国外墙砖产能布局也发生了深度变化，“泛高安”产区的产能已经达到全国产能的40%，继福建之后，稳坐第二把“交椅”。究其原因，业内人士指出，一是福建天然气成本高，在性价比高的高安外墙砖面前失去竞争力。丧失成本优势，加之建陶市场大环境的萧条，去年就开始停窑，今年开春开工相对不足，其他产区例如广西藤县、河南安阳开始崛起，让福建外墙砖遭遇“四面围城”。

发展需要内外因结合。刘春良表示，“外墙砖产品的更新换代非常快，只有不断创新才能赢得发展先机。”据悉，新瑞景陶瓷在本月10日会推出阿尔卑斯岩石外墙砖，选用意大利设计公司，对真岩石进行非接触扫描，以1:1比例全仿真制作，制作工艺相当高难度，而且是高价买断文件版权，避免被模仿，真正做到产品差异化。这是新瑞景继去年推出高安产区首个薄板砖外墙产品之后的又一扛鼎力作。刘春良告诉记者，“新瑞景陶瓷目前有6条生产线，产能8万平方米以上，9台先进喷墨机，但我们只做‘九品’一个品牌。”

雷东烨表示，产品始终是利器。金泰源陶瓷推出的金属釉外墙砖、磨釉砖等新品运用的技术在全国都处于领先水平。

据悉，目前整个泛高安产区的外墙砖企业共有11家，共有生产线32条。主要以喷墨外墙砖为主，喷墨技术的推广给革新带来了新的难度，喷墨+丝网+滚筒等技术的综合运用和叠加是外墙砖需要不断要突破的领域。

目前高安外墙砖的花色已是愈发繁多，江西恒达利陶瓷有上千种花色、新瑞景陶瓷有600多种、金泰源陶瓷有500种在规格上。在价格方面，“泛高安”产区的外墙砖价格体系一直相对稳定，喷墨砖在18、19元/平方米左右浮动，其他系列则相对更便宜，但是近十年来，外墙砖产品是产区价格最为稳定的产品之一。

此外，具有品牌意识的企业，在维护价格稳定的同时也开始注意到渠道的重要性，不惜投入重金进行多渠道营销，除了区域总经销，也会结合网络营销、直营店等多种方式进行销售，全方位确保渠道的优势。

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