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“文化”朗途陶瓷2022年营销战略全面升级打造传颂中华经典瓷文化超级大IP

时间：2022-09-17 15:46:06 来源：朗途陶瓷

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享朗途陶瓷带来的《“文化”朗途陶瓷2022年营销战略全面升级打造传颂中华经典瓷文化超级大IP》。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。中华民族的历史文化博大精深，源远流长，更是我们敬仰的民族瑰宝。在底蕴深厚的历史长河中，瓷器文化和瓷砖文化推动了中华民族的历史进程，甚至，有人曾提议将瓷器加入“中国四大发明”，变成“中国五大发明”，而中国的瓷砖作为建设的重要材料，无论是从产能、产量、营收数据看，在全球的占比甚至超过了60%，对中国现代文明的建设和发展起着至关重要的作用。

▲金代鱼纹大瓷钵

▲明朝永乐青花瓷

▲元代白瓷钵

▲中华传统瓷器

历史文化只有传承下去，才能生生不息。作为佛山本土企业朗途陶瓷当以自身为担当，推陈出新，实现中华传统“瓷器文化”和“瓷砖文化”的创造性转化和创新性发展，以“企业+品牌+产品+营销”的模式传颂中华经典“瓷”文化，以实际行动证明中国的「瓷」文化正在时代洪流中悄然崛起。

传颂「中华“瓷”文化」源自品牌实力底气

朗途陶瓷作为中国佛山“瓷砖文化”建设的一员，坚持佛山产地，坚持高标准出品。企业自2005年创立以来，已经扎根在“中国陶都”—佛山十几年，已然将佛山的历史文化融入到企业和品牌发展过程中，也始终坚守“绿色环保、低碳节能”的发展方向，充分发挥佛山产区的核心优势，在当地政府多年来的支持和企业自身的努力下，企业先后获得了“佛山标准产品”、“中国绿色产品认证”等重量级荣誉。

▲佛山石湾南风古灶

▲佛山标准产品企业

▲中国绿色产品认证

此外，永航企业勇于承担时代重任，既是当地的纳税大户，同时在低碳环保和节能减排方面也作出了行业表率，从2010年高明建厂开始至今一直使用天然气生产，成为佛山首批使用清洁能源大型生产陶瓷企业，2019年更是前瞻性地配套大型光伏发电站供给储能系统，2021年再增加4MW光伏发电合作项目，在当前“碳达峰、碳中和”形势严峻之下，这也是我们响应国家当下号召降能耗和绿色可持续的发展道路。

▲光伏发电战略签约

▲佛山首批使用天然气生产企业

▲纳税大户

对于朗途陶瓷来说，除了不断精进提升企业综合实力之外，也时刻关注和关心社会的发展。在疫情反复态势之下，企业多次成立抗疫核酸检测服务站，严格落实“外防输入、内防反弹”的防控策略，有效地控制和降低疫情传播风险。此外，坚守匠心情怀，爱心助力教育事业的发展。

▲永航企业抗疫服务站

▲爱心助力教育事业

在当前追求时尚潮流的时代中，永航作为“佛山本土企业”，而朗途陶瓷也是企业的唯一品牌，更是有责任将深厚的中华“瓷”文化传递到终端，让更多的人感受中华文化的力量，接棒传承“瓷”文化的重任，一起将中华“瓷器文化”和“瓷砖文化”在全国各地乃至全世界落地开花，发扬光大。

品牌营销战略升级

传颂中华经典瓷文化

2014年，朗途陶瓷以“年轻·时尚·品质”的品牌调性在佛山诞生。从那时起，“时尚·品质”就写进朗途陶瓷的基因。

▲永航企业唯一品牌——朗途陶瓷

如今，朗途陶瓷全新升级品牌战略，从全产品——专注产品质量和花色；全品牌——深厚的品牌文化；全文化——朗途人的匠心传承；全营销——终端品牌形象输出，四大方面全新阐释朗途的品牌哲学，将深厚“中华瓷文化”注入到品牌形象当中，赋予瓷文化勃勃的生命力，继而在整个行业乃至全社会进行瓷文化的传颂、传播和传承，同时也将朗途品牌推向一个全新的营销新高度。

▲朗途陶瓷品牌形象升级

终端「中华瓷文化」触达

2022年的超级大IP

在民族文化自信日益提升的当下，如何通过品牌演绎中华“瓷”文化故事？如何在潜移默化当中将传统“瓷”文化之美传播到广大民众中去？为此，朗途陶瓷2022年品牌营销战略全面升级，以“中华瓷文化”为基点，深刻解读人与历史、人与文化、人与空间、人与自然的关系，将悠久璀璨的中华瓷文化、精益求精的工匠精神通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，从而形成朗途品牌的独特印象。

▲弘扬工匠精神

朗途陶瓷也将以“源于生活，高于生活”的方式，结合传统媒体和新兴媒体，联合全国终端门店进行「传颂中华经典瓷文化」文化大IP的深度和广度的传播，并运用符合当下消费人群情感需求的表达，将中华的“瓷器文化”和“瓷砖文化”传输到每一个角落，让终端消费者对“中华瓷文化”产生认同感和荣誉感，用持续的创新能力和实际行动证明着朗途品牌的实力和魅力。