古玩赏析：中国李可染书画艺术院理事杨旭尧——“李家山水”经典传承
今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“公馆”伊莎瓷砖韩小兵：构筑人文和空间共融的公馆式生活》。
在前些年，ESH伊莎高品质的小规格仿古砖及“欧式公馆生活”的文化理念就已经风靡市场，在业界中独树一帜。经过几年的调整，厚积而薄发，伊莎以新展厅、新形象再次亮相于大家眼前，愈发浓郁的文化底蕴，逆流而上的信心与勇气，低调而务实地向前行进。本期《陶卫商讯》，有幸邂逅了伊莎瓷砖运营总经理韩小兵，一同重新认识传承中不断蜕变的ESH伊莎。
做品牌，就是做文化
“公馆文化可以用两个字概括，一是‘贵’，一是‘旧’”广告大师大卫·奥格威层说过，最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品表面的差异。对于专注在仿古砖领域的伊莎来说，“欧式公馆文化”，正是企业生生不息的“根”。
那到底什么是“公馆文化、公馆生活”？“在我看来可以用两个字概括，一是‘贵’，一是‘旧’。”韩小兵在介绍伊莎文化时说到，“贵即贵气，乃是一种底气，一种精雕细琢慢工细活的生活状态；而‘旧’则来源于对历史的传承与延续，不断挖掘‘旧’的历史，‘旧’的文化，从中获得真正的历史感，带给消费者一种尊贵而不高调，自然但不闲散的灵魂享受。”
“这个定位，是伊莎一直以来从未改变，始终坚守的，不仅专注在产品文化的深度挖掘，也是品牌立足市场的根本所在。”韩总表示，不论公司高层还是经销商，伊莎的团队一直在领悟、贯彻伊莎的文化理念。有空之余韩总也会翻阅以往的企业资料与产品资料，寻找企业文化和产品间的融合点，甚至撰写相关的感悟与文章，“伊莎的文化高度很高，只有懂她、了解她，才能为自己找到支点，才能说服别人”。
做生意，更是做事业
“这是一份可以持之以恒的事业”在进入伊莎前，韩总主要从事外装方面工作，对内装了解不多。从加入伊莎后，慢慢地就品牌建设与渠道开发有了更多的理解和想法。
“首先，仿古砖本来就是一种有韵味的砖，没有一眼的惊艳，却是越看越有味道。”韩总说到，从过去到现在，仿古砖都没有很高的市场占有率，将来也不会有爆发式的增长，但随着人们生活品质的提高，消费者会越来越倾向于仿古砖这类产品，而不是科技、前卫或者强光感类型的材质，“这源于仿古砖与生俱来的文化品位，古朴的风格，凹凸起伏、形态不掬，亚光、柔光、粗糙的质感让人摆脱现代工业文明的冰冷，可以释放心灵的负荷。”/ppdq/
“而伊莎，不仅把仿古砖的魅力发挥到极致，并从中开辟出独树一帜的公馆文化。”韩总介绍，“伊莎品牌是陶一郎与意大利品牌的组合结晶，其原始设计都是纯意大利风格，公馆文化则植根在整个欧洲延绵的文化中，不间断，不停歇，品味到这一点，思想层次、发展目光、运营手法都将完全不一样。”韩总还说到，“做生意容易，做事业难，我把这里当做可以持之以恒的事业来做，虽然风雨兼程，却是心怀感谢。”
做经典，也要做创新
“希望构筑人文与空间共融的公馆式生活”
当前，行业跟风、模仿、抄袭的风气盛行，伊莎却始终冷静面对，不为短期利益所动，每开一个新系列，每研发一款新产品，都会召开终端研讨会，广泛听取新老客户的意见，从文化、内格、色彩等多方面进行综合评估，去糟粕，留精华。“我们不仅有优质的仿古砖产品，还有一些高档瓷片，规格上也是突破常规，并且请西班牙设计师原创设计，保证了产品的独一无二”。不过，对于仿古砖领域的同质化现象，韩总也有自己的看法：“以前抄袭的很多，现在已经少了，因为仿古砖它很微妙，一些凹凸细节的不同整个感觉就不一样，强制抄袭会很死板，所以有自己的特色，并让消费者体会到了产品的文化，一般是很难被抄袭的。”
同时，ESH伊莎品牌的总部展厅也在今年重装开业，空间展示在尊重产品原创风格的同时，最大限度贴近市场及消费实际，从顾客使用体验倒推设计，让设计为生活服务，而非主观的为了视觉美观而设计，“我们希望，能用视觉以外感知气氛，构筑人文与空间共融的公馆式生活”，韩总表示。/ppdq/
后记：有位忠实老客户曾在伊莎的新展厅说道，“仿佛又回到了以前，她是那么的雅致，不事张扬，但无人回避得了她的贵气，岁月留下斑斑点点经停、驻足的痕迹，那是对ESH伊莎最好的诠释。体现出公馆生活代代相传，置身其中，有着无可替代的社会地位与历史荣誉感。” 笔者想，在他心中，甚至在每位认识伊莎的人心中，伊莎就像是一个意味深长的故事，没有浮夸的词藻，一直低调、务实、尊贵。从人文高度和厚实的行业积累中，不断丰富公馆文化的元素和内涵，在坚持中锐意创新，引领公馆风格稳步发展
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