书画收藏：董源的江南水墨山水画派
今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“威尔斯”威尔斯仿古砖飞入寻常百姓家》。
瓷砖是家庭装修中常用的一种装饰材料，有多种材质，分为釉面砖、抛光砖、仿古砖、外墙砖及马赛克等几大类。而如今市面上较为流行的仿古砖则特指瓷质有釉砖。据了解，目前选购仿古砖的多为年轻人，仿古砖在进入家庭前，多用在咖啡厅、酒吧、西餐厅等商业空间，古朴的风格与幽雅的环境相结合，独特的装饰效果深受年轻人喜爱。如今随着人们家装观念的不断改变，仿古砖适用的空间也越来越广，已经不再拘泥于传统的地面铺陈材料，而是开始被搬上墙面，用于厨房、卫浴甚至用来装饰背景墙面和玄关。 在传统的观念里，仿古砖适宜古香古色的家居空间，其实仿古砖不一定“仿古”。它可古典可时尚，它的文化内涵与艺术魅力是其他瓷砖和涂料无法比拟的，可以尽显居室主人的文化品位。威尔斯仿古砖既保留了陶的质朴厚重,又不乏瓷的细腻润泽，耐磨性高，脚感舒适，加之它最大的特色就是花色丰富，铺贴的花样繁多，愈来愈受到消费者的青睐。因此它可以适应不同的空间风格，中式、欧式、美式、现代、田园都可以。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”在现代家庭的厨房、卫浴、阳台等空间也随处可见仿古砖的身影。在传统观念中，仿古砖市场定位为瓷砖市场的高端消费群体，产品价格相对高、对设计及搭配也有很大的要求，所以一般是在品位价值追求高的城市和针对那些对生活品位、文化品位要求高的人群中消费。威尔斯仿古砖外观古朴典雅或华丽或石质天成等多样化，价格相对平易近人，实在是喜爱个性装修风格消费者的理想选择，有“最具性价比高端品牌”的称号。最具性价比就是消费者以优惠的价格买到高品质产品和品牌价值，即物超所值，这也是威尔斯品牌的营销定位。其实每一片瓷砖生产出来时充其量也只能算是布匹，只有通过设计师的设计、搭配、点缀，它才变成一件漂亮的时装。而消费者对时装的概念就如同审美观点一样，眼光不同，对时尚的定义也就不同。因此，要满足每个消费者的时尚化、个性化的需求，就必须让消费者参与DIY设计，把消费者自己的思想、情感、文化及个性的元素加以整合设计，让消费者即能体验DIY设计的情趣，又能表达自己的价值观，这就是风糜全球的体验式营销。威尔斯在佛山的营销中心展厅就是仿古砖展示最为成功的示范之一。它既有丰富的产品陈列，任由设计师的选择与摆布。它还把引导风格化消费的营销思维方式延伸到产品的展示设计上，以产品带风格，把产品的组合运用归结到一定的风格装饰中去，它不仅仅是对威尔斯仿古砖产品体系的梳理和完善，更是对“风格化整体配砖”这一贴心服务的具体诠释。另威尔斯还巧妙的调动灯光、色彩、饰物等环境艺术的要素，使居室空间即包容、宽厚而又亲和，赋予仿古砖灵性神采与美韵。威尔斯通过文化概念、营销模式的策略，将品牌推向一个全新的高度，以提升在终端的作战能力。威尔斯在展厅摆放有一些零碎的仿古砖，供顾客用小铁锤敲打，让顾客了解砖究竟有多硬；也摆放有墨水、酱油，让顾客亲自动手测试防污；有各种尺子来测量砖的尺码，有《仿古砖空间铺贴组合与空间运用》、《如何选购陶瓷的常识》读本等等。让顾客在体验中感悟仿古砖的装饰应用技巧，揭开仿古砖神秘的身份，在和风细雨中的体验营销让仿古砖进入更多寻常百姓家中。(符小燕)
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