“瓷砖”卡布奇诺瓷砖进军中国市场

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“瓷砖”卡布奇诺瓷砖进军中国市场》。

近年来，随着国内消费水平的上升和审美观念的多变，中国内地建筑材料市场销量不断攀升，需求趋向多样化。但国内装修材料的风格、设计都难以有质的超越。在此背景下，2013年中期，卡布奇诺瓷砖决策层决定将销售渠道延伸至中国市场，“希望把我们高品质的生活元素带入国内，我们有这份强大的企业能力和社会责任把我们的优质生活元素带向国内的精英阶层。”卡布奇诺瓷砖总经理李志斌说道。 据中国瓷砖网记者了解，卡布奇诺瓷砖在意大利注册，主要生产和销售高端自主开发的北美、欧式风格建筑瓷砖。同期在北美、欧洲、澳洲等地以股份制投资方式与当地瓷砖企业共同开发当地市场，在当地销售量和市场覆盖率不断扩大。凭借与世界顶级流行趋势同步的产品风格、品质，以及完整的服务体系，经过十年发展，卡布奇诺瓷砖已经成为欧洲最大的瓷砖出口商之一，其主要市场分布在澳大利亚、加拿大、美国、欧洲、巴西、日本等国家和地区。据不完全统计，卡布奇诺瓷砖的销售量连续两年增长率为30%。

卡布奇诺瓷砖效果图

源于意大利品质与高雅并重

卡布奇诺瓷砖发源于世界顶级陶瓷品牌聚集之地——意大利。据了解，卡布奇诺瓷砖已经与当地知名设计师保持了长期的友好合作关系，时刻关注建陶行业动态，这也为卡布奇诺瓷砖产品的开发提供了强有力的资讯和设计理念支持。

李志斌表示，卡布奇诺瓷砖的设计，有着最为顶尖的品质与高雅并重的产品形象，致力于带给中产精英阶层优雅、自信、休闲的生活空间与方式。“回顾我们带给欧美市场的高品质的产品与生活方式，我们有信心能给中国内地市场注入一股新鲜而强有力的灵动空气，让我们未来的建材市场因卡布奇诺的进入而更加具有高雅的品质。”李志斌对卡布奇诺瓷砖的设计评价极高。

随着改革开放的不断深入，国内消费者的消费和审美观念也在不断改变。“在很多时候，消费者是比较被动的。作为产品生产者，应该给消费者提供更加多元化的产品，近年流行的定制业务就是这一消费现象的代表，我相信这也是众多陶瓷人努力的方向，从业者也都希望在这方面有所建树。”李志斌认为，卡布奇诺瓷砖在拥有高雅设计的同时，更重要的是做到细分市场，走出一条个性化、差异化的独特道路，为消费者提供更加多元化的选择。

卡布奇诺瓷砖进入中国市场的时间仅仅半年，但独特的设计和产品风格已经使得行业中出现了模仿者和抄袭者。对此，李志斌表示，虽然模仿和抄袭行为不利于品牌发展，但这种现象的出现，从侧面证明卡布奇诺瓷砖是有市场发展前景的，也反映出原创品牌的高度。“我们的核心竞争力在于原创设计。模仿者模仿的只是我们众多设计元素中的某些类别，无法模仿卡布奇诺瓷砖真正的内涵和文化。”

靠产品说话 立志高远

在卡布奇诺瓷砖产品中，作为强势产品进入中国市场的有美式、欧式釉面仿古砖，意大利、加拿大知名木种木纹系列，现代风格水泥系列，稀有石材纹微晶石系列等。与市场中的以暖色调为主流的产品不同，卡布奇诺瓷砖主打白色和浅灰色。据李志斌介绍，自2013年10月18日正式推出市场后，众多行家和设计师都认为这种色调在国内将会逐步流行。“尽管我们前期做了充足的市场调查，但是市场的反应还是大大出乎我们的意料之外，可能正是因为我们在一个恰当的转折点上推出了人们需要的产品。”李志斌表示，卡布奇诺瓷砖产品推出市场后，得到了用户和设计师的广泛赞誉，也更加坚定了卡布奇诺瓷砖扎根国内市场的决心。

据了解，卡布奇诺瓷砖的产品结构主要以仿古砖为主。其中的木纹砖系列、水磨石系列是多种元素的混合物，产品主要规格是600×600（mm）。“现在我们还尝试推出900×900（mm）规格的仿古砖，以做到推陈出新。依据我们所做的市场调查，很多商家和设计师对900×900（mm）规格的产品充满期待。” 李志斌介绍，在卡布奇诺瓷砖众多产品系列中，意大利原石、混合年代，以及水磨石表现尤为突出。意大利原石系列产品取材于意大利石材纹路，设计新颖，“颜色看上去舒服自然，有个性而‘不另类’，有品位而不‘重口味’。”而混合年代系列产品更是一个创新的举措，它将多种元素混合在一起形成一种混搭的效果，定位现代与高端，适用于酒店、沙滩等特定的休闲娱乐场所；水磨石系列产品则将小石头和水泥浆混合在一起，并在此基础上进行创新改进，营造出一种复古的气氛。

定位高端将意式优雅带给世界

我们致力于引导市场，而不是被市场牵着走。牵与被牵只在一线之间，关键就在于企业是否能够准确洞察市场动向，并依托强大的设计和原创能力，开发出适合市场需求的产品。李志斌表示，在未来的市场竞争中，卡布奇诺瓷砖将进一步坚持自己的核心竞争力，引领设计和产品细分的潮流。

2013年10月，卡布奇诺瓷砖总部展厅在中国陶瓷产业总部基地落成。在淡淡的咖啡香气中，时尚的瓷砖设计风格，现代简约的空间感，给人带来无限的空间想象力，让人的视觉品鉴能力得到提升。卡布奇诺瓷砖成功把国际最尖端的瓷砖设计风格和用砖理念，植入到展厅中，带到了消费者眼前。

据李志斌透露，短短5个月之间，全国包括香港已经有30多家经销商加盟，其中9家已经正式开业，其余都在紧张有序的装修建店中。“接下来，我们会继续参加全球的博览会，把我们的品牌，我们的瓷砖带给世界，让更多人认识、熟悉。”

2013年以前，卡布奇诺瓷砖就参加了多次国外的国际博览会。从2013年开始，卡布奇诺瓷砖把步伐延伸到中国，除了参加了美国亚特兰大瓷砖、石材展览会，俄罗斯国际建材展等以外，还参加了佛山陶博会。2014年，卡布奇诺瓷砖还将参加美国拉斯维加斯瓷砖、石材展览会，南非（约翰内斯堡）国际建材展，以及上海建陶展，佛山陶博会等国内知名展会。同时，定位高端的卡布奇诺瓷砖还将与高端媒体和设计师携手，将意式优雅带给世界。

据悉，在今年3月31日—4月3日上海举办的第二十二届中国国际建筑装饰展览会中，卡布奇诺瓷砖也将华丽亮相。

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