“产品”瓷砖山寨产品侵权 渠道决定企业存亡

今天，西北书画艺术笑笑给大家分享带来的《“产品”瓷砖山寨产品侵权渠道决定企业存亡》。

时近年末，中瓷网又走过了一个年头，时光荏苒，光阴似箭这些老词尽管用的不够精神，但也足够能表达小编在陶瓷行业里面摸爬滚打的疲惫。回想陶瓷业匆匆走过的三十年时间，感慨颇多，陶瓷发展至今，现在正进入大发展的阶段，中瓷网小编工作于这样一个时段，也算是用自己微薄之力为着整个陶瓷行业的大繁荣做着微不足道的贡献，从这点出发，小编是感到万分庆幸的，然而，在行业里的我却也见证了陶瓷行业中的最为丑陋的现象，那就是因为暴利而有瓷砖山寨产品侵权。

相信说到瓷砖山寨产品侵权的话题，不少大品牌已经咬牙切齿了，恨不得将那些仿冒自己的人碎尸万段，可是在行业内，这种现象却是屡禁不止，反而生生不息。不信我们来看那些年发生过的瓷砖山寨产品侵权侵权案例。(注：案例资料来源于陶瓷信息)

1、时间回到2000年，石湾美陶厂进行的木纹砖专利维权行动，同年欧神诺陶瓷对雨花石专利也进行了维权，经过旷日持久的审理，欧神诺公司获得了象征性的赔偿；2004年东鹏以“微晶玻璃陶瓷复合板材生产方法”发明专利控告佛山10余家陶瓷企业侵权，经过数次交锋，最终由政府出面协调，以和解告终；2006年欧神诺的普拉提被疯狂仿冒，普拉提甚至成为某私抛厂旗下品牌的名字。

2、2006年8月，东鹏陶瓷产品研发中心历经三年多开发出的东鹏陶瓷洞石正式投产并进入市场，经过近1年的推广，至2007年下半年，市场从不认可到接受，东鹏仿洞石抛光砖产品进入畅销阶段，也得到了国际同行如意大利、美国、韩国同行的高度肯定，对中国建陶的创新能力有了新的认识。然而，一款差异化的创新产品出来，所获的利润差两三个月内就被部分企业的大规模模仿所抹平。东鹏陶瓷相关负责人不无痛心的表示，对于东鹏陶瓷来说最大的打击就是创新没有被保护好，尽管东鹏申请了专利，还申请了TPC国际专利，并获审查通过。无奈之下，2008年10月25日，东鹏正式宣布对其拥有的专利产品“洞石”开展全面的法律维权行动。2009年10月国家知识产权局专利复审委员会作出第13991号无效宣告请求审查决定，宣告东鹏洞石实用新型专利权无效。2010年12月，北京高院判决专利复审委需要重新对第13991号决定作出决定，从法律上认可了东鹏洞石专利的合法有效性。2011年6月8日，广州市中级人民法院通过再审程序判决某知名企业停止生产、侵犯东鹏专利权的行为，并赔偿东鹏经济损失。6月21日，在佛山市石湾街道办的调解下，本着互谅互让的原则，东鹏和鹰牌实现了历史性的和解。

3、蒙娜丽莎宣传片遭剽窃，2008年5月10日，蒙娜丽莎公司委托某广告公司制作蒙娜丽莎公司建筑陶瓷板（PP板）生产线、产品切割、铺贴等宣传视频资料。但后来，蒙娜丽莎公司发现，其宣传（视频）资料被几家企业大量直接抄袭，并公布在网络上；不仅如此，这些企业还针对蒙娜丽莎公司实施了虚假宣传、商业诋毁（损害商誉）等不正当竞争手段，蒙娜丽莎公司的合法权益遭到了严重侵犯。

4、新中源企业微晶石被假冒。2013年1月23日，佛山市禅城区工商局和禅城区公安局经侦支队接到举报，在佛山市石湾沙岗某“微晶石营销中心”以及位于佛山市南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，查获了假冒“新中源”、“圣德保”等中国驰名商标的微晶石产品1万余箱，拘捕了数名涉案犯罪嫌疑人；2013年4月下旬，佛山市公安局和肇庆市公安局再次联合出击，查封了位于肇庆市鼎湖区贝水工业区内某大型制售假冒伪劣微晶石产品的陶瓷生产企业、仓库及其在佛山市南庄镇的销售窝点，查扣了假冒伪劣微晶石产品2万余箱，案值高达数百万元，该公司主要生产、销售负责人被警方抓获。

纵观整个瓷砖山寨产品侵权的事件，我们不难看出，这其中与利润是分不开的，不少企业因为被金钱遮住了眼睛，所以失去了做人的良心。不仅损害了大品牌的品牌效力，更为主要的是让消费者也失去了对瓷砖产品的信赖度。这对整个瓷砖行业的发展是百害而无一利的。

那么针对企业来多，面对这些问题该怎么办呢？中瓷网小编也没有什么鸿篇大论，只想通过自己对陶瓷行业的观察谈谈自己的浅见，要想解决瓷砖山寨产品侵权的问题，渠道方向才是企业未来的存亡之道。

如今瓷砖的销售渠道呈现更趋多元化。其具体表现为：

1、在2010年前后，城镇化进程的加快促进了各地消费者购买力的释放，设备和生产技术的发展使得瓷砖产品更加多样化，区域产能的扩张引发了全国陶瓷企业更激烈的竞争，以上三大重要因素促使各陶瓷企业进行渠道下沉，抢占三四级市场，同时也涌现了设计师渠道、小区直销、互联网电商等新兴细分渠道。

2、设计师渠道的主要对象是家装、工装、安装、设计、工程公司等，这个群体可以直接影响到使用者的选择，而且他们对提升品牌在当地的影响力起到很大的推动作用和口碑宣传作用。通过设计师渠道可以利用设计师对其设计方案的独特话语权而影响材料的选购，而瓷砖、卫浴作为一种无法直接使用的产品，经设计师设计或推荐后，才能满足其设计风格的需求，因此设计师对设计范围内的材料产品的选择仍然有着相当的影响力，在对价格不敏感的高阶层客户中这显得更加明显。加上许多著名的设计师一般都有自己的装饰公司，自然对产品推广有积极的意义。

3、小区直销和互联网电商等合计约占建材销售的5-10% 左右的市场份额。小区直销的份额虽然不高，但小区推广活动却会对其它渠道特别是店面零售产生重要影响。互联网购物虽然才刚刚起步，但由于其无可比拟的成本优势，当时在上海、北京、广州、深圳等发达地区已经开始产生了重要的影响，受到陶瓷企业的高度关注。

4、2014年是行业发展的分水岭，产能过剩、产品同质化、市场不景气这三座大山给陶瓷行业带来了巨大的压力，许多陶企都在寻求破局之道，对自身的渠道进行革新。此时，互联网电商迎来了发展机遇，众多陶瓷企业纷纷试水电商，在天猫平台开设品牌天猫旗舰店，一些企业也取得了一定的成绩。也有企业认为电商会触及经销商的利益，物流配送等还不够完善，因此还在观望中。

5、此外，互联网整体家装也以迅猛的发展态势进入了陶瓷企业的视线。有业内人士表示，互联网整体家装针对年轻消费者对家居成品化的观念和需求，从泛家居产业链的角度整合资源，使得由厂家到代理商再到消费者的引导型消费演变为以用户需求为主导的消费模式，其占比将会不断增大。

从以上资料中我们不难看出，随着互联网的发展，瓷砖销售市场从曾经的终端销售逐步向如今的电商市场在转移，这种转变更好的实现了消费者直接购买到正规产品的途经合理性。而企业要做好的是，将自己的官方网站转变为打造权威的网上商城，使其价格公开化、透明化，让消费者直接能认清产品的真实性，不至于买到假冒伪劣的产品，只有这样，或许才能将瓷砖山寨产品横行市场的问题得到解决。

好了，关于“产品”瓷砖山寨产品侵权渠道决定企业存亡的内容就介绍到这。